Définition du contenu de marque
Il existe des publicités ciblées et des publicités d'influenceurs lorsqu'un compte de marque est mentionné dans leur publication ou leur histoire. Pour réglementer le marché de la collaboration entre les blogueurs et les marques et distinguer la publicité des publications ordinaires, les développeurs ont créé un outil spécial :le contenu de marque.
Au sens étroit, le contenu de marque est un contenu d'éditeurs ou de blogueurs influents qui est entièrement dédié à une marque particulière ou qui mentionne un partenaire commercial.
Dans le commerce électronique, en revanche, le concept a une signification beaucoup plus large. C'est toujours le contenu de l'auteur qui mentionne la marque, mais il est utilisé dans l'intégralité de l'espace Internet. Le rôle de la marque y est secondaire, car l'accent est mis sur le divertissement ou l'utilité du produit. Il existe une certaine intersection entre les intérêts du projet d'entreprise et son public cible.
Cette approche de la création de publications de marque permet une fidélisation maximale de l'audience. La tâche principale du contenu de marque est de former et de consolider une image positive de l'entreprise dans l'esprit des clients potentiels et d'accroître sa réputation.
Pourquoi choisir le contenu de marque plutôt que les publicités
La publicité traditionnelle tombe peu à peu dans l'oubli. Les gens ont appris à le reconnaître dès les premières secondes de la vidéo et sont rarement impliqués dans le visionnage comme avant. Et si les publicités sont présentées sous forme d'images ou de bannières, la plupart des utilisateurs les parcourront sans y prêter attention. Le brand content est bien plus prometteur que la publicité traditionnelle qu'il est venu remplacer.
Pourquoi ça marche ? Tout contenu de marque répond à quatre critères importants :
- Utilité. Le public interagit avec le contenu de son propre gré après en avoir pris connaissance auprès de la personne à laquelle il est abonné.
- Attention. L'intrigue du contenu est basée sur l'objectif du produit et les questions qu'un acheteur potentiel peut avoir.
- Faites confiance. Cela passe par des contacts réguliers et des messages compétents. Cela augmente la valeur de la marque et crée des associations avec des émotions et des impressions positives./li>
- Large couverture. Des publications soigneusement planifiées commencent à se répandre rapidement sur le réseau. Les gens partagent du contenu, ce qui augmente considérablement la couverture.
Par exemple, une marque de baskets de sport a décidé de faire la publicité de son produit via le compte de réseau social d'un blogueur de fitness, où des vidéos d'entraînements pour différents groupes musculaires sont publiées. Le blogueur peut intégrer des baskets dans la vidéo en les enfilant et en expliquant pourquoi il est commode de faire des exercices dans ces baskets (elles se plient bien, respirent, etc.). Pour les abonnés, ce sera la même vidéo habituelle intéressante du blogueur, mais avec une pincée de publicité. Par conséquent, il n'y aura pas de "rejet" intérieur, comme dans le cas de la bannière, qui a des couleurs vives mais est fade au cœur.
Types de vidéo de marque
Le contenu vidéo est l'un des types de contenu les plus attrayants, de nombreuses marques affirmant avoir acquis de nouveaux clients grâce à des vidéos sur les réseaux sociaux. Mais pour en tirer le meilleur parti, vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo réfléchie. Par conséquent, il est crucial de choisir le format nécessaire.
Il existe des formats vidéo de marque tels que :
- Listes. Ce format vidéo répertorie divers moyens, outils, services, etc., utiles au public. Ces vidéos ne doivent en aucun cas avoir un caractère publicitaire, mais plutôt en dire plus sur la culture d'utilisation. Par exemple, un responsable marketing d'un studio Web parle d'outils utiles qu'il utilise dans son travail.
- Avis. Ce format est similaire aux listes, sa seule différence est que l'accent est mis sur un seul produit spécifique, un aperçu détaillé de ses caractéristiques, avantages et inconvénients. Il s'agit souvent d'un screencast, c'est-à-dire d'un enregistrement à partir de l'écran.
- Première personne. Un exemple de ce format est un webinaire, où un expert partage des informations utiles avec les utilisateurs.
- Infographie vidéo. L'un des formats les plus complexes et les plus coûteux. Il est principalement utilisé par les entreprises qui souhaitent transmettre une grande quantité d'informations dans une seule vidéo. Par exemple, une animation répertoriant différents scripts de vente par téléphone.
Comment planifier une vidéo de marque ? Le format et le contenu spécifiques sont choisis en fonction du budget publicitaire. Il peut s'agir d'une simple vidéo ou d'une histoire unique de style blockbuster. De plus, un client contactant un blogueur peut parfois demander une situation spécifique dans une vidéo et même envoyer par SMS ce que le blogueur a à dire.
Généralement, il est préférable de tourner des vidéos plus simples. Ils sont plus faciles à faire et semblent plus pertinents pour un spectateur moyen, alors qu'un gros projet coûteux peut ressembler à une publicité glorifiée, et l'utilisateur l'ignorera avant d'arriver au point principal. De plus, les vidéos simples ont un avantage appréciable :le processus de montage vidéo est beaucoup plus simple !