Faire une vidéo engageante

Existe-t-il une solution miracle pour créer une vidéo attrayante ?

Pensez à une vidéo qui vous a vraiment captivé auparavant. Qu'y avait-il dans la vidéo qui vous a donné envie de ne pas détourner le regard ? A-t-il utilisé des visuels convaincants ou un scénario qui vous a aspiré ? Ou peut-être que cela vous a laissé matière à réflexion.

Les créateurs de vidéos utilisent de nombreuses techniques pour rendre leurs vidéos attrayantes. Malheureusement, il n'y a pas de solution miracle, mais il existe de nombreux trucs et astuces que vous pouvez apprendre pour attirer les gens et les inciter à regarder vos vidéos.

Dans cet épisode, je partage les leçons apprises pour créer une vidéo attrayante à partir de ma propre expérience dans l'industrie de la vidéo. Je montrerai la différence entre les stratégies d'engagement passif et actif et expliquerai comment créer des vidéos vraiment captivantes.

Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur la création de vidéos attrayantes ?

L'engagement est le degré d'engagement de votre public envers votre contenu. Il est généralement mesuré ou surveillé par les actions entreprises par votre public lors de la consommation de ce contenu. Supposons que votre vidéo soit sur YouTube et qu'une personne qui la regarde aime la vidéo ou laisse un commentaire sur le sujet, cela montrerait qu'elle est engagée.

Selon le contexte, vous devrez peut-être que votre public s'engage dans votre vidéo de différentes manières. Vous voudrez peut-être qu'ils s'engagent à regarder la vidéo complète ou à interagir avec le contenu. Mais, pour que votre public s'engage, vous devez le persuader en réalisant des vidéos attrayantes.

En fin de compte, votre vidéo se bat contre bien d'autres choses pour attirer l'attention de votre public. Les gens sont occupés et distraits. Votre vidéo doit donc être suffisamment percutante pour saisir quelqu'un et maintenir son attention.

Rendre une vidéo engageante pertinente et intéressante

Il existe de nombreuses techniques différentes que vous pouvez utiliser pour rendre vos vidéos plus attrayantes. Mais sans cette seule chose, votre vidéo ne sera pas attrayante pour un public.

Pertinence.

Lorsqu'une vidéo est pertinente, c'est-à-dire qu'elle résout un problème rencontré par votre public, qu'elle est pertinente ou qu'elle couvre un sujet qui l'intéresse, elle est beaucoup plus susceptible de s'engager. Mais quand ce n'est pas pertinent, ils peuvent même ne pas choisir de regarder la vidéo en premier lieu, et encore moins regarder la vidéo entière.

Si votre public n'obtient pas les informations qu'il attendait, en d'autres termes, qui sont pertinentes pour lui, il y a de fortes chances qu'il arrête de regarder la vidéo. Au cours de nos recherches, nous avons constaté que 35 % des personnes déclarent qu'elles arrêteraient de regarder une vidéo si elle n'était pas pertinente.

Vous pouvez utiliser des miniatures d'images vidéo, des titres, des descriptions et d'autres fonctionnalités pour indiquer à votre public si la vidéo est pertinente pour lui. Il est préférable d'aligner ces éléments sur ce qui se passe dans votre vidéo, afin que votre public sache à quelles informations s'attendre, plutôt que de le tromper pour qu'il regarde quelque chose dont il ne veut pas.

Cette recherche montre également que le deuxième facteur le plus important pour le public est l'intérêt. 23 % des personnes interrogées ont déclaré que si une vidéo ne les intéressait pas suffisamment, elles arrêteraient de la regarder. C'est le facteur divertissement. Peut-être que votre public est attiré par un scénario captivant, de beaux graphismes ou quelque chose d'autre qui suscite leur intérêt.

Ainsi, la pertinence et l'intérêt sont les deux facteurs les plus importants pour créer des vidéos attrayantes. Vos vidéos doivent être soit informatives, soit divertissantes, soit les deux, pour avoir les meilleures chances de fidéliser les spectateurs.

Stratégies passives et actives pour créer des vidéos engageantes

Il existe deux approches principales pour créer des vidéos attrayantes. L'une encourage la participation du public, et l'autre utilise des techniques pour créer une vidéo qui attire vraiment les gens. Nous appelons ces stratégies actives et passives.

Les stratégies actives consistent à confier une tâche à votre public ou à le faire interagir avec votre vidéo d'une certaine manière. Cela peut être pour renforcer leur apprentissage ou pour les encourager à réfléchir plus profondément sur le sujet.

Les stratégies passives reposent uniquement sur le créateur de la vidéo pour proposer une vidéo captivante au public. Dans ce cas, le spectateur n'a rien à faire, mais les techniques utilisées doivent le motiver à se concentrer et à prêter attention.

Nous allons détailler certaines des stratégies actives et passives que vous pouvez utiliser dans vos vidéos pour les rendre plus engageantes, en commençant par 10 stratégies passives…

Engagement passif

• Utiliser la narration

Le storytelling est un concept bien connu pour garder un contenu attrayant. Nous avons utilisé la narration tout au long de l'histoire pour attirer le public et diffuser des messages, et c'est ainsi que notre cerveau aime digérer l'information. Ainsi, la narration est un outil puissant.

Mais ce n'est pas adapté à toutes les situations. Si votre vidéo enseigne un processus, par exemple, il n'est peut-être pas nécessaire d'utiliser la narration. Tenez compte du contexte de votre vidéo avant d'essayer d'intégrer des éléments de narration. Si votre public n'en a pas besoin ou ne le souhaite pas, cela peut le dissuader de regarder la vidéo ou d'en tirer le meilleur parti.

Il existe de nombreuses façons d'intégrer la narration dans votre vidéo. Si vous débutez, essayez d'utiliser une structure simple avec un début, un milieu et une fin clairs, comme la mise en place, la confrontation et la résolution.

Pour en savoir plus sur la façon d'exploiter la puissance de la narration dans vos vidéos, consultez le cours Notions de base :Écrire et utiliser des scripts à la TechSmith Academy.

• Soyez conversationnel

Bien que vous puissiez avoir besoin d'utiliser un langage technique dans certains contextes, les vidéos les plus engageantes sont les vidéos conversationnelles. Un langage compliqué peut aliéner une bonne partie de votre public et rendre plus difficile l'accès au contenu. Alors que si vous parlez ou expliquez quelque chose comme vous le feriez à un ami, cela brise les barrières entre vous et votre public.

• Provoquez des émotions et soyez énergique

Apporter de l'énergie à vos vidéos - même s'il s'agit de screencasts - peut avoir un impact considérable sur leur engagement. Montrer que vous êtes enthousiaste à l'idée de parler d'un sujet en mettant l'accent sur votre voix et votre langage corporel indique à votre public que cette vidéo est une source d'enthousiasme.

L'excitation n'est qu'une émotion que vous pouvez exploiter dans votre vidéo. Les publicités, par exemple, tirent souvent sur notre corde sensible ou essaient de créer une réaction émotionnelle, car elles rendent le contenu plus attrayant et mémorable.

Mais, comme la narration, il y a un temps et un lieu pour évoquer certaines émotions dans vos vidéos. Alors, considérez le contexte avant de faire de votre prochaine vidéo explicative un déchirement.

• Faites preuve d'humour

L'humour peut être difficile à intégrer dans vos vidéos, mais s'il existe des moyens de l'intégrer de manière appropriée dans votre contenu, cela peut avoir un effet important sur votre public. Vous pouvez ajouter un bêtisier à la fin de votre vidéo, écrire des blagues pertinentes dans le script ou agrémenter votre vidéo d'un B-roll amusant.

Si vous n'avez jamais utilisé l'humour dans vos vidéos auparavant, faites-leur un test avant de les publier. L'humour est très subjectif et ce que vous pensez être drôle peut ne pas convenir à votre public.

• Avoir une bonne qualité audio

Un son de bonne qualité n'est pas nécessairement engageant, mais un son de mauvaise qualité empêchera les gens de regarder votre vidéo. Dans ce cas, vous assurer que vous avez un son clair empêche votre public de rechercher les informations qu'il souhaite ailleurs. Pour faire simple, un son de bonne qualité rend votre vidéo plus accessible, ce qui permet aux internautes de la regarder plus longtemps.

• Incorporer de la musique

La musique est un autre outil puissant que vous pouvez utiliser pour rehausser le sens de vos vidéos ou les rendre plus excitantes. Cependant, il doit être utilisé avec prudence. Si vous utilisez le mauvais style de musique ou si vous le faites trop fort, cela peut détourner l'attention de ce que vous essayez de communiquer. Mais, si elle est utilisée de manière appropriée, la musique peut rendre votre vidéo plus dynamique et intéressante.

• Utilisez des visuels intéressants et pertinents

Que vous utilisiez un rouleau B, des séquences de screencast ou que vous vous enregistriez vous-même, vos visuels doivent être pertinents et intéressants pour garder vos téléspectateurs engagés. Il est essentiel de planifier ce que vous allez montrer à votre public et de comprendre pourquoi.

Le storyboard peut vous aider à réfléchir à ce que vous devez montrer à l'écran et à quel moment. Pour savoir comment procéder, visitez la TechSmith Academy et consultez le cours Notions de base :création et utilisation de storyboards.

• N'ayez pas peur de la couleur

Comme la musique, la couleur est un moyen d'introduire des aspects plus dynamiques dans vos vidéos. L'ajout de touches de couleur ou la modification des palettes de couleurs en fonction du message de votre vidéo rend votre vidéo plus agréable à regarder et peut attirer votre public. Vous pouvez inclure de la couleur de différentes manières, des vêtements que vous portez à votre arrière-plan ou à la façon dont vous éclairez vos vidéos. .

• Intégrer le mouvement

Lorsque nous sommes chargés de regarder une image fixe trop longtemps, notre cerveau commence à s'éteindre. Si votre vidéo a beaucoup de mouvement, qu'il s'agisse d'effectuer un zoom avant et arrière sur les screencasts, ou d'utiliser une configuration multicaméra et de basculer entre les angles, votre public est plus susceptible d'y prêter attention. Vous pouvez également découper en B-roll ou en diapositives de présentation pour apporter plus de mouvement à votre vidéo et garder votre public concentré.

• Afficher les visages

Les visages sont un autre outil incroyablement puissant que vous pouvez utiliser pour encourager les gens à regarder ou à interagir avec votre vidéo. Nous sommes naturellement plus attirés par le contenu avec des visages que par ceux qui n'en ont pas. Vous n'êtes pas obligé de montrer un visage tout au long de votre vidéo. Si vous êtes timide devant la caméra, vous devrez peut-être faire preuve d'inventivité sur la façon dont vous les intégrez. Mais ajouter des visages à vos vidéos pourrait vous aider à augmenter votre engagement global.

Donc, ce sont 10 stratégies passives pour rendre vos vidéos plus attrayantes. Passons maintenant à quatre stratégies d'engagement actif…

Engagement actif

• Planifier

Quel que soit le type de vidéo que vous créez, si vous souhaitez que votre public s'y engage activement, vous devez définir un plan pour savoir comment. Réfléchir stratégiquement à comment et pourquoi votre public interagira avec votre vidéo signifie que vous pouvez clairement expliquer ce qu'il doit faire et les raisons qui le sous-tendent. Si vous créez des supports de formation ou d'apprentissage, cette approche est plus susceptible d'avoir un impact important et de réussir à éduquer votre public.

• Interagir

Une fois que vous avez planifié la manière dont votre public va interagir avec votre vidéo, vous devrez peut-être créer des opportunités d'interaction. Il peut s'agir de leur demander d'effectuer une action, comme télécharger un document ou répondre à une enquête.

Si vous travaillez avec la vidéo en direct, il existe de nombreuses possibilités d'interaction. Dans la plupart des cas cependant, vous pré-enregistrerez vos vidéos, où les options sont plus limitées. Vous devrez donc réfléchir attentivement aux expériences interactives que vous pouvez inclure et à ce qui convient à votre public.

• Se connecter

Un engagement vraiment réussi va au-delà de la simple consommation de la vidéo. Réfléchissez à la façon dont votre public va poursuivre son voyage après l'avoir regardé. Se connecter avec le créateur ou une communauté est un excellent moyen de maintenir l'engagement. Vous pourriez peut-être mettre en place un forum de discussion où les téléspectateurs pourraient partager leurs pensées et leurs opinions avec d'autres. Trouvez peut-être un moyen de connecter votre audience à un réseau plus vaste et plus large.

• Suivre

Pour les vidéos de formation en particulier, encourager votre public à prendre des mesures supplémentaires est un excellent moyen d'augmenter leur rétention. Définissez une tâche à votre public à la fin de votre vidéo pour l'amener à mettre en pratique ce qu'il a appris. Vous pourriez même les tenir responsables en leur demandant de vous montrer les résultats.

Si vous avez trouvé cet article, cette vidéo ou cet épisode de podcast utile, nous voulons voir comment il vous a influencé. Nous vous encourageons à adopter l'une des stratégies actives ou passives que vous avez apprises et à l'intégrer dans votre prochaine vidéo. Ensuite, envoyez-nous vos réflexions à [email protected] – cela a-t-il rendu votre vidéo plus attrayante ? Allez-vous utiliser cette technique ou d'autres à l'avenir ? Nous voulons en entendre parler !

Pour découvrir d'autres astuces et conseils fantastiques sur la création de vidéos attrayantes, consultez la TechSmith Academy.