Vous souhaitez créer une vidéo explicative pour faire connaître votre entreprise ou une cause, mais vous ne savez pas par où commencer ?
Nous comprenons, quand vous avez tellement de choses à dire, les insérer dans une courte vidéo peut sembler impossible. Mais ne vous inquiétez pas, non seulement c'est tout à fait réalisable, mais vous pouvez planifier la vidéo parfaite en seulement 8 étapes.
Souvent, tout ce dont quelqu'un a besoin est une explication rapide de la façon dont vous ou votre entreprise résolvez son problème ou l'aidez à atteindre son objectif. C'est là qu'interviennent les vidéos explicatives. Nous vous guiderons à travers les étapes simples pour planifier une vidéo explicative remarquable avec votre propre feuille de travail de planification modifiable à remplir. Pour obtenir votre feuille de travail, cliquez simplement sur le bouton ci-dessous et cliquez sur le bouton de téléchargement pour enregistrez votre copie prête à être modifiée. 
Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?
Une vidéo explicative est une courte vidéo de 1 à 2 minutes qui est souvent animée pour attirer l'attention du spectateur. Ils utilisent un langage clair et concis pour distiller des idées, des produits ou des services plus complexes en morceaux simples et faciles à digérer. Cela les rend parfaits pour expliquer comment une entreprise peut aider à résoudre les problèmes de ses clients.
Vous avez probablement déjà vu des vidéos comme celle-ci sur les réseaux sociaux, sur des sites Web et dans des e-mails, et les meilleures ont toutes quelque chose en commun :elles sont vraiment bien planifiées et réfléchies !
Voici les huit étapes que nous vous recommandons de suivre pour planifier votre propre vidéo explicative et vous assurer qu'elle est configurée pour réussir.
Étape 1 :Décrivez l'objectif de votre vidéo explicative
L'une des erreurs les plus faciles à commettre au tout début de votre processus de planification est de perdre de vue pourquoi vous faites une vidéo en premier lieu. Sans un objectif clair en tête, votre vidéo explicative ne sera jamais aussi claire, concise ou réussie qu'elle pourrait l'être !
Alors commencez bien et prenez le temps de bien réfléchir à ce que vous voulez réaliser avec votre vidéo explicative et détaillez un ou deux objectifs mesurables. De bons exemples incluent :
- Influencer une nouvelle audience avec des annonces vidéo
- Recruter de nouveaux membres du personnel via LinkedIn
- Augmentez les conversions sur votre site Web
- Générez de nouveaux prospects à partir des réseaux sociaux
- Améliorer le bien-être et la sécurité au travail
Étape 2 :Définissez le public cible de votre vidéo
Ensuite, vous devez comprendre à qui vous parlez afin de rédiger le message le plus persuasif. S'agit-il d'un client existant ou de quelqu'un qui ne connaît pas du tout votre entreprise ? Ou peut-être est-ce un nouvel employé ou un étudiant participant à un salon de recrutement ?
Construire un profil rapide de votre public cible avec quelques facteurs simples comme l'âge, les antécédents et les connaissances existantes sur le sujet vous aidera à personnaliser votre message plus tard.
N'oubliez pas de penser également à la taille de votre audience. Cette vidéo est-elle destinée à une seule personne, à une audience lors d'un événement ou à des milliers de personnes en ligne ? Cela aura un impact sur le style de vidéo que vous choisirez plus tard.
Étape 3 :Tenez compte des points faibles de votre public cible
Pour rendre vos messages irrésistibles en si peu de temps, vous devez le rendre personnel. Nous entendons par là vraiment comprendre ce qui motive votre public - cela pourrait être une préoccupation, un point douloureux ou une motivation pour réaliser quelque chose. Une fois que vous savez ce qui les motive, vous pouvez créer un contenu vidéo beaucoup plus précieux, mémorable et incitant les gens à écouter.
Pour vous aider, posez-vous les questions suivantes à l'auteur des ventes et du marketing, Dan Kennedy :
- Qu'est-ce qui les empêche de dormir ?
- Quelles sont leurs 3 frustrations quotidiennes ?
- Qu'est-ce ou qui admirent-ils le plus en secret ?
Étape 4 :Décidez du message que vous souhaitez transmettre
Avec cette idée, il est maintenant temps de planifier votre message. Pour plus de simplicité, la meilleure pratique consiste à se concentrer sur le partage d'un message clé que vous souhaitez que votre public retienne.
Vous pouvez étendre cela à trois messages plus petits, mais n'allez pas au-delà de trois idées dans une vidéo. N'oubliez pas que cette vidéo explicative est uniquement destinée à susciter l'intérêt de votre public pour votre sujet ou votre entreprise, et non à lui dire absolument tout.
Les meilleures vidéos explicatives suivent cette structure simple :
- Le problème – mettre en évidence les points faibles de votre public et leur impact
- La solution – présentez votre produit ou service comme réponse
- Comment ça marche – décrire brièvement comment cela fonctionne avec des preuves de succès
- Un appel à l'action – dire aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite
C'est aussi un bon moment pour réfléchir au ton de voix que vous utiliserez. Le ton doit être adapté au message que vous diffusez et à votre marque. Si cela convient, une approche plus légère et amusante est une option sûre pour la plupart des publics, car les gens aiment se divertir. Si vous pouvez fournir de l'humour ou une surprise qui fait sourire votre public, cela peut grandement influencer leur perception de votre marque. Soyez simplement conscient de l'humour qui ne se traduit pas à l'échelle internationale si vous avez un public plus large que votre pays. En cas de doute, revenez à l'étape 2 et rappelez-vous le profil de votre public cible.
Étape 5 :Choisissez votre incitation à l'action
Une fois que votre public a regardé votre vidéo explicative, que voulez-vous qu'il fasse ensuite ? Sans un appel à l'action clair et bien en vue, vous risquez de manquer des ventes, car les gens ne connaissent tout simplement pas le meilleur moyen de vous contacter. Ou vous avez peut-être complètement captivé votre public et il souhaite en savoir plus sur votre sujet mais ne trouve pas votre autre contenu connexe.
Ne laissez pas votre auditoire interpréter les prochaines étapes par lui-même. Si vous voulez qu'ils agissent, dites-leur ce que vous voulez qu'ils fassent. Il peut s'agir de télécharger un guide connexe pour en savoir plus sur le sujet, de cliquer sur un lien pour acheter votre produit/service ou de postuler à un emploi.
Quelle que soit votre incitation à l'action, assurez-vous qu'elle est claire et exploitable sur-le-champ.
Étape 6 :réfléchissez au contexte dans lequel votre vidéo sera utilisée
L'utilisation de votre vidéo influence grandement la façon dont vous la concevez. Par exemple, s'il va être publié sur les réseaux sociaux, envisagez d'ajouter des sous-titres car le son ne se lance pas automatiquement et les gens peuvent s'éteindre.
De même, la vidéo est-elle un élément de contenu autonome ou nécessite-t-elle d'autres explications écrites ou verbales ? Cela affectera la façon dont il est présenté lors d'événements et s'il est accompagné de texte sur votre site Web ou dans des e-mails.
Assurez-vous que lorsque votre public cible regarde votre vidéo dans le contexte/format prévu, il pourra en profiter sans aucune difficulté et pourra entendre ou lire votre message.
Étape 7 :Choisissez un style cohérent pour votre vidéo
Pensons maintenant aux visuels car il existe un certain nombre de styles vidéo différents parmi lesquels choisir. Décider avec lequel aller tôt vous donne le temps d'utiliser le meilleur logiciel vidéo explicatif pour votre vidéo ou de trouver l'agence de production vidéo la plus appropriée pour vous aider. Voici trois styles courants parmi lesquels choisir :
Animation du tableau blanc :c'est l'un des styles les plus populaires et préférés car les vidéos d'animation sur tableau blanc sont souvent de conception plus simple mais se développent sous vos yeux pour renforcer votre message. Permettre aux points clés de briller et capter l'attention avec les graphismes en constante évolution. Ils sont également très faciles et économiques à réaliser avec des outils tels que VideoScribe - jetez un coup d'œil à quelques exemples réalisés à l'aide de VideoScribe ici.
Animations :une animation plus traditionnelle est un excellent choix si vous souhaitez évoquer l'émotion et encourager les gens à partager la vidéo. Encore une fois, l'animation ne devrait pas être compliquée, mais avoir plus de détails dans les personnages et les images peut être un outil puissant pour transmettre des sentiments et des histoires.
Action en direct :les vidéos d'action en direct sont enregistrées à l'aide d'une caméra. Par conséquent, si vous souhaitez établir une relation plus personnelle entre votre organisation et votre public, montrer de vraies personnes dans des situations réelles peut être la meilleure option. Bien sûr, vous pouvez également ajouter une animation aux vidéos d'action en direct pour plus de profondeur et de personnalité.
Étape 8 :Réfléchissez à la façon dont vous mesurerez le succès
Enfin, déterminez comment vous mesurerez si votre vidéo explicative est un succès. Bien que la création d'une vidéo ne doive pas coûter cher ou prendre des mois, vous devrez tout de même investir un certain temps et des efforts pour vous assurer qu'elle donne des résultats.
Les mesures que vous choisissez doivent être liées à vos objectifs pour vous assurer que vous mesurez ce qui compte pour votre entreprise ou votre organisation. Par exemple, si vous avez prévu de partager votre vidéo sur Facebook pour générer plus de prospects via les réseaux sociaux, votre mesure de succès est le nombre de personnes qui ont demandé un devis/un essai gratuit/plus d'informations sur votre produit via Facebook. Ce sont donc nos huit étapes pour planifier une vidéo explicative qui tue, nous espérons qu'elles vous aideront à créer un vidéo qui donne de vrais résultats. N'oubliez pas que vous pouvez télécharger notre feuille de travail de planification pour faciliter encore plus la présentation de votre prochaine vidéo. Avez-vous des astuces ou des conseils à ajouter ? Nous aimerions avoir de vos nouvelles, faites-le nous savoir sur Twitter ou Facebook.
Si vous êtes prêt à commencer à créer votre propre vidéo explicative, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de sept jours de VideoScribe, sans carte de crédit.
Une fois que vous avez créé votre vidéo explicative, accordez-lui l'attention qu'elle mérite et partagez-la sur les réseaux sociaux avec #MadeWithVideoScribe pour avoir une chance de figurer sur notre site !