Imaginez ceci. Vous avez pris le temps de faire une vidéo qui communique brillamment votre message à votre public. Malgré cela, vous l'utilisez une fois et vous l'oubliez !
Malheureusement, il s'agit d'une situation très courante qui signifie que les spécialistes du marketing ne tirent pas pleinement parti de leur contenu vidéo. C'est pourquoi la réutilisation de vos vidéos est une activité si importante et pourquoi nous avons organisé un webinaire sur ce sujet.
Au cours du webinaire, nous avons partagé la meilleure façon de tirer le meilleur parti d'un élément vidéo en le réaffectant rapidement et facilement pour vos chaînes numériques. Vous pouvez suivre le webinaire complet en cliquant ci-dessous, ou lire la suite pour un résumé des points clés dont nous avons discuté.
Pourquoi la vidéo est-elle si efficace ?
Avant de nous lancer dans la réaffectation, examinons rapidement pourquoi ce média est si efficace en premier lieu. Pourquoi devriez-vous partager du contenu vidéo en ligne ?
- Nous consacrons énormément de temps et d'argent à essayer de placer nos sites Web en première page des moteurs de recherche. En utilisant la vidéo sur votre site Web, vous avez 53 fois plus de chances de placer votre site Web sur la première page de Google. Gagnez du temps et de l'argent en téléchargeant des vidéos sur votre site Web.
- Ajouter une vidéo aux publications sur les réseaux sociaux est incroyablement facile à faire. En incluant des vidéos dans les publications sur les réseaux sociaux, vous avez 1 200 % plus de chances d'obtenir des partages que du texte et des images combinés.
- Assurez-vous également d'utiliser la vidéo pour le marketing par e-mail. L'ajout de vidéos aux e-mails peut potentiellement améliorer votre taux de clics de 300 %.
Il est stupéfiant de constater à quel point la vidéo peut considérablement améliorer les résultats dans ces trois domaines du marketing. Voyons donc exactement comment vous pouvez commencer à réaffecter votre contenu pour chaque chaîne.
Comment réutiliser une vidéo pour les pages de votre navigateur
Les sites Web ne sont plus des brochures statiques. Les visiteurs s'attendent à une expérience convaincante lorsqu'ils visitent votre site et la vidéo peut créer cela. La vidéo aide votre public à consommer rapidement du contenu et à répondre à toutes les questions qu'il peut avoir sur vos produits ou services.
Cela signifie que votre vidéo originale intégrale est parfaite pour votre site Web. Comme nous l'avons dit précédemment, inclure une vidéo sur votre site améliore considérablement vos chances d'atteindre la page d'accueil de Google.
En comparaison, les pages de destination sont conçues pour l'intention et la transmission de votre message pour inciter à l'action. Pour ce faire, vous devez réutiliser votre contenu en prenant des extraits de votre vidéo qui prennent en charge le texte d'accompagnement sur la page de destination. Essayez de vous assurer que votre vidéo ne dure pas plus de 90 secondes afin d'accrocher un visiteur et de le garder là !
Comment réutiliser une vidéo pour un article de blog
Alors qu'une page de destination consiste à créer des prospects, un blog consiste à augmenter votre lectorat. Ici, la pertinence est primordiale. L'intégration d'une vidéo complète qui, parfois, ne concerne que votre publication ennuiera le lecteur. Au pire, ils penseront que votre contenu est bâclé.
Pour que votre contenu vidéo reste pertinent, nous vous recommandons d'utiliser le lecteur QuickTime. Il s'agit d'un programme gratuit qui peut couper n'importe quel extrait d'une vidéo et qui est généralement déjà installé sur votre ordinateur. Concentrez-vous sur les parties les plus informatives de votre vidéo, car la plupart d'entre nous se tournent vers les blogs pour apprendre quelque chose ou répondre à une question. Une fois que vous avez établi une relation de confiance avec le lecteur, une incitation à l'action bien placée peut souvent le transformer en prospect.
Comment réutiliser une vidéo pour les e-mails
Un problème auquel les spécialistes du marketing sont confrontés est d'inclure du contenu vidéo dans les e-mails, car de nombreux fournisseurs de messagerie ne prennent pas en charge les vidéos complètes. Pour contourner ce problème, nous vous suggérons de transformer votre vidéo en GIF.
Cela crée toujours l'effet d'animation que le public obtiendrait avec une vidéo complète, mais permet de l'incorporer dans un e-mail. Vous pouvez tirer le meilleur parti des GIF en incitant le lecteur à cliquer dessus ou à cliquer sur un appel à l'action pour en savoir plus.
Pour transformer facilement vos vidéos en GIF, nous vous recommandons d'utiliser ezgif et d'utiliser notre article de blog, qui vous explique étape par étape comment transformer facilement une vidéo prête à être incluse dans vos e-mails.
Comment réutiliser la vidéo pour les réseaux sociaux
Lors de la réutilisation d'une vidéo pour les médias sociaux, le facteur clé dont vous devez tenir compte est le temps. Notre capacité d'attention est incroyablement courte. Pensez à la rapidité avec laquelle vous passez au message suivant lorsque vous faites défiler sur votre téléphone. HubSpot recommande que votre contenu sur les réseaux sociaux dure entre 30 et 60 secondes, la seule exception étant YouTube (nous en reparlerons plus tard !).
Nous devons également tenir compte de l'objectif de chaque réseau social, car vous ne partageriez pas nécessairement le même message sur Facebook que sur LinkedIn. Les gens consomment le contenu différemment sur ces plateformes. Nous devons donc adapter nos vidéos aux caractéristiques de chaque chaîne.
Facebook :
Facebook est un endroit pour développer l'engagement et avoir des conversations avec les utilisateurs pour créer une communauté. Une façon de le faire est d'inclure une question à la fin de votre vidéo. Cela suscitera souvent des commentaires et des réactions, ce qui est exactement le type d'engagement pour lequel Facebook vous récompense, en boostant votre algorithme.
De plus, il est important de se rappeler que la plupart des gens regardent des vidéos Facebook sans le son. Donc, si vous avez une voix off particulièrement importante, assurez-vous de mettre des sous-titres en dessous. Cela peut être fait manuellement ou en téléchargeant un dossier de sous-titres.
Instagram :
Comment Instagram se compare-t-il à Facebook ? Eh bien, pour commencer, c'est beaucoup plus visuel. Votre contenu doit attirer votre public dans les premières images, sinon vous risquez de le faire passer à autre chose. L'utilisation d'une vidéo beaucoup plus engageante ou artistique au début aidera à contrer cela. Une fois que vous avez attiré l'attention du public, poursuivez avec un contenu plus utile ou informatif.
Assurez-vous d'utiliser votre bio Instagram. Étant donné que la plate-forme ne vous permettra pas de publier un lien dans la description de votre vidéo, dirigez les utilisateurs vers votre biographie où vous pouvez ajouter un lien de suivi. C'est un excellent moyen d'encourager les gens à se diriger vers votre blog ou votre site Web.
YouTube :
Lorsque vous téléchargez des vidéos sur le deuxième plus grand moteur de recherche après Google, n'ayez pas peur d'un contenu plus long. Étant donné que les utilisateurs se rendent souvent sur YouTube pour apprendre quelque chose de nouveau, les vidéos de plus de 10 minutes peuvent souvent mieux fonctionner que les vidéos de moins de 2 minutes. De plus, YouTube est la plate-forme idéale pour développer votre message.
Sur YouTube, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur votre contenu vidéo. Souvent, les créateurs de contenu oublient à quel point la boîte de description peut être utile, ne faisant que des liens vers leurs autres comptes de médias sociaux. Utilisez la zone de description pour ajouter du contenu connexe et rediriger le trafic vers votre site Web.
Twitter :
Rappelez-vous, réfléchissez à la façon dont nous utilisons chaque plate-forme. Étant donné que Twitter est souvent l'endroit où nous allons pour les nouvelles ou les mises à jour instantanées, réduisez le contenu plus long aux principaux points que vous essayez de transmettre. Assurez-vous d'utiliser les hashtags et les journées de sensibilisation. L'utilisation de hashtags sur vos publications augmentera la visibilité de votre vidéo, car les utilisateurs recherchent des sujets tendance.
Linked In :
LinkedIn est la plate-forme pour les conversations professionnelles et les conseils en milieu de travail. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez donner une position professionnelle à votre message. N'oubliez pas non plus d'ajouter une vignette, un titre et des sous-titres, car les outils pour le faire ne sont pas aussi évidents qu'ils le sont sur Facebook.
J'espère que, comme nous, vous êtes maintenant bel et bien convaincu de l'utilité de la réutilisation d'une vidéo. Mais vous êtes peut-être assis là à vous demander comment vais-je trouver le temps de le faire ? C'est pourquoi nous avons conclu le webinaire avec nos meilleurs conseils pour accélérer ce processus.
Meilleurs conseils pour réutiliser rapidement des vidéos
- Utilisez un modèle, qu'il s'agisse de créer le vôtre à partir de zéro ou d'accéder à la bibliothèque VideoScribe.
- Limitez le texte dans la mesure du possible. Le texte peut avoir fière allure sur YouTube, mais il ne se traduira pas par des messages Twitter affichés sur des appareils mobiles. Bien que dans certains cas, vous pourriez avoir besoin de texte car il n'y a pas de visuel, essayez de garder le texte au minimum.
- Utilisez tous les outils dont vous disposez pour accélérer le processus. Comme nous l'avons déjà mentionné, des outils gratuits tels que QuickTime et Ezgif peuvent rapidement atteindre vos objectifs. Selon votre budget, Adobe Photoshop et Adobe Premiere Pro sont également brillamment utiles pour la réutilisation. Quel que soit votre budget, vous disposez d'outils et d'options.
Cela complète les points clés de ce webinaire. Si vous souhaitez regarder l'enregistrement complet, vous pouvez le faire ici 👇
Pour commencer à créer votre propre contenu vidéo, démarrez un essai gratuit de 7 jours pour VideoScribe (aucune carte de crédit nécessaire).