Selon Shutterstock, les revenus publicitaires d'Instagram ont considérablement augmenté au cours des dernières années, totalisant environ 26 milliards en 2021, et ils devraient atteindre 33 milliards en 2022, soit quatre fois plus qu'en 2018.
Cela fait d'Instagram l'une des principales plateformes de marketing pour les entreprises qui tentent de cibler un public jeune, branché et mondial avec leurs produits et services. Parce qu'il y a tellement de potentiel de profit dans IG, vous pouvez parier que les marques se font concurrence pour diffuser le meilleur contenu publicitaire qu'elles peuvent créer.
Dans le même temps, la vidéo est énorme en ce moment, et on s'attend à ce qu'elle devienne plus populaire dans les années à venir. Fin 2020, 82 % du trafic Internet mondial était absorbé par le streaming et le téléchargement de vidéos.
Instagram est un excellent endroit pour utiliser le marketing vidéo; Hootsuite rapporte qu'un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois et que 500 millions l'utilisent chaque jour. De plus, 88 % de ces utilisateurs vivent en dehors des États-Unis et 71 % ont moins de 35 ans.
De plus, 95 millions de photos et de vidéos sont postées sur Instagram chaque jour. Ainsi, en utilisant Instagram comme outil dans votre plan marketing, vous avez la possibilité d'atteindre chaque jour un vaste public international de jeunes, et ils veulent pour voir votre contenu vidéo.
Gardez simplement à l'esprit que vous n'êtes pas la seule entreprise à commercialiser auprès de ce public via ce réseau social, vous devrez donc trouver un moyen de vous démarquer.
Une façon de ne PAS se faire remarquer est de formater et de télécharger des vidéos Instagram de manière incorrecte. Il y a tellement de contenu vidéo disponible sur Instagram qu'aucun utilisateur ne perdra son temps à regarder une vidéo qui n'est pas bien faite.
Alors économisez du temps et de l'argent, démarrez votre stratégie de marketing vidéo Instagram du bon pied en utilisant les meilleures solutions vidéo.
Explication des paramètres du format vidéo Instagram
Voici un guide rapide pour chaque paramètre que nous couvrirons avant de plonger dans les spécifications exactes pour chaque type de vidéo Instagram.
- Format vidéo
Le format vidéo est un format de fichier permettant de stocker des données vidéo numériques sur un ordinateur. Vous pouvez voir le format d'un fichier vidéo en vérifiant son extension ; les trois dernières lettres de la période du nom du format de fichier. Les conceptions les plus populaires pour les plates-formes vidéo en ligne sont MP4, FLV et WMV en raison de leurs tailles relativement petites.
- Codec vidéo
Un codec vidéo est utilisé pour compresser une vidéo (lors de l'enregistrement) et la décompresser (pendant la lecture) afin de réduire la taille du fichier. La vidéo compressée est ensuite stockée à l'aide d'un format de fichier. H.264, MPEG-4 et DivX sont des codecs populaires que vous avez probablement utilisés.
- Rapport d'aspect
Le format d'image fait référence à la largeur de la vidéo par rapport à sa hauteur. Par exemple, le format d'image 4:3 signifie que la vidéo mesure 4 unités de haut et 3 unités de large. De plus, le format d'image 16:9 signifie que votre vidéo mesure 16 unités de haut et 9 unités de large. Les proportions d'une vidéo n'ont rien à voir avec sa taille physique.
- Résolution
La résolution vidéo est la taille physique de votre image. Il est déterminé par le nombre de pixels dans une image. Une résolution HD standard de 1280 x 720 a 1280 pixels sur la largeur et 720 pixels avec la hauteur de la vidéo, plus de 920 000 pixels. Une résolution plus élevée, telle que 1920 x 1080 Full HD, aura des dimensions plus larges et plus élevées et beaucoup plus de pixels.
- Fréquence d'images
Une vidéo est une série de plusieurs images fixes appelées cadres. La fréquence d'images est la fréquence à laquelle ces images apparaissent à l'écran. 30 FPS signifie que 30 images sont affichées à l'écran chaque seconde.
- Débit
Le débit binaire d'une vidéo est la quantité de données encodées dans une vidéo par seconde. Elle est exprimée en mégabits par seconde. Plus le débit binaire est élevé, plus la qualité et la taille du fichier de votre vidéo sont élevées. Deux vidéos peuvent avoir la résolution exacte mais des débits différents. La résolution est déterminée par le nombre de pixels dans une image vidéo tandis que le débit est la taille moyenne d'un fichier vidéo par seconde. Par exemple, le débit binaire d'une vidéo 1080p à 60 ips est d'environ 12 Mbps.
- Durée de la vidéo
La durée de la vidéo est, bien sûr, la durée de la vidéo, mesurée en secondes ou en minutes. La plupart des vidéos Instagram sont courtes, mais vous pouvez ajouter une vidéo de 2 à 3 minutes à votre flux.
Maintenant que nous avons couvert les bases du format vidéo Instagram, regardons les paramètres de formatage suivants pour chaque type de vidéo Instagram :
Vidéos intégrées
Voici les exigences de formatage standard pour les vidéos Instagram intégrées, selon Meta Business :
- Format préféré : MP4 ou MOV
- Taux : 4:5
- Fréquence d'images : 30 FPS ou moins
- Résolution : 1080 pixels
- Longueur : 1 à 60 minutes
- Taille de fichier maximale : 250 Mo
L'ajout de sous-titres et de sons à vos vidéos est facultatif, mais les experts Meta recommandent fortement de les envisager. Même si les vidéos du flux ont un mode muet par défaut, les 10 premières secondes de la vidéo sont regardées sans son, mais les 30 premières secondes sont avec le son.
Histoires Instagram
Les histoires Instagram sont affichées verticalement et suivent les dimensions exactes d'un écran de smartphone typique.
La durée maximale d'une histoire Instagram est de 15 secondes. Même si la longueur est limitée, vous pouvez toujours utiliser des histoires à des fins publicitaires ; réalisez simplement les limites de temps et créez de courtes annonces qui communiquent rapidement votre ou vos objectifs.
Envisagez d'utiliser des histoires comme teaser; intéressez les gens à votre contenu, puis dirigez-les vers votre site Web ou votre blog pour voir d'autres contenus.
Meta for business recommande d'utiliser les paramètres suivants pour les histoires Instagram.
- Format : MP4, MOV ou GIF
- Taille du fichier : 250 Mo maximum
- Longueur : 15 secondes par histoire
- Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
- Rapport d'aspect : 9:16
- Paramètres vidéo : Compression H.264, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
Le son et les sous-titres sont également facultatifs, bien que 70 % de toutes les histoires Instagram soient regardées avec le son, cela aide donc à engager les gens et à leur donner envie d'en savoir plus sur vous ou votre marque.
Bobines Instagram
Instagram Reels est sorti en août 2020 et a gagné le respect des utilisateurs en quelques mois. Si vous comparez les statistiques d'engagement des vidéos intégrées et des bobines, vous constatez que les bobines reçoivent 22 % plus d'attention de la part des utilisateurs que les vidéos ordinaires. Comme le taux d'engagement du public pour les bobines est bien plus élevé que pour les vidéos intégrées régulières, de nombreuses personnes les utilisent pour accumuler une audience.
À l'origine, les bobines ont été créées pour qu'Instagram puisse concurrencer Tik Tok pour le trafic. Avec les bobines, vous pouvez partager votre histoire, participer à des défis populaires, renforcer la notoriété de votre marque et mettre en œuvre des idées créatives.
Meta for business répertorie les exigences générales pour les bobines :
- Format : MP4, MOV
- Taille du fichier : 4 Go
- Longueur : jusqu'à 60 secondes
- Taux : 9:16
- Paramètres vidéo : Compression H.264, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
- Résolution : Au moins 500 x 888 pixels
Annonces Instagram
Si vous envisagez de créer des publicités vidéo pour Instagram, vous êtes sur la voie du succès. Le marketing vidéo est énorme en ce moment et Instagram a un taux d'engagement incroyablement élevé. Combinez cet engagement du public avec les lumières, le son et les mouvements qui accompagnent la vidéographie, et vous obtenez une recette marketing qui aidera à coup sûr votre entreprise à accroître la notoriété de sa marque, à élargir son audience et à vendre plus de produits.
L'une des raisons pour lesquelles les publicités vidéo fonctionnent si bien est qu'elles s'intègrent parfaitement dans le fil d'actualité du client. Souvent, il est difficile de faire la différence entre une annonce et une publication générale, c'est donc un moyen plus naturel et authentique d'atteindre votre public. Gardez cela à l'esprit lors de la création de votre vidéo ; vous voulez qu'elle se fonde dans le décor, alors évitez de trop promouvoir votre marque.
Tenez compte des conseils suivants lors de la création de publicités vidéo pour Instagram :
Conseil 1. Engagez votre audience dans les 3 premières secondes de la vidéo
Si votre public ne pense pas que la vidéo est pertinente dans les 3 premières secondes de sa lecture, il continuera à défiler. Vous devez utiliser le début de la vidéo pour attirer leur attention et leur montrer en quoi l'annonce sera pertinente pour eux.
Utilisez des couleurs vives et beaucoup de mouvement pour qu'il soit facile de dire qu'il s'agit d'une vidéo et non d'une image fixe. Ce n'est pas le moment d'être subtil; expliquez clairement le sujet de votre vidéo et faites-le à haute voix. De plus, nous avons réalisé une expérience dans laquelle nous avons testé si les autocollants rendaient ou non une publicité vidéo plus attrayante. Voir les résultats ici !
Astuce 2. Utilisez du texte
Nous avons déjà établi que la plupart des utilisateurs regardent des vidéos sans son et que les vidéos Instagram sont désactivées par défaut, alors incluez du texte pour vous assurer que personne ne rate votre message.
Vous n'êtes pas obligé de sous-titrer tout ce qui se dit; un texte stratégiquement placé qui transmet le thème général et l'objectif de la vidéo peut faire des merveilles. Un texte coloré et dynamique qui bouge est un excellent moyen d'attirer l'attention de votre public tout en mettant en évidence les principaux points de votre publicité. Essayez de ne pas inclure trop beaucoup de texte ; vous ne voulez pas submerger votre public ou que votre vidéo semble encombrée.
Astuce 3. Fixez-vous un objectif
Qu'essayez-vous d'accomplir avec votre vidéo ? Vous souhaitez développer votre audience ? Augmenter la notoriété de la marque ? Démontrer comment utiliser un nouveau produit ? Promouvoir un événement à venir ?
Fixez-vous un objectif clair et revenez-y souvent pour éviter de déraper. Vous n'avez que peu de temps pour faire passer votre message avant de perdre votre audience, alors ne perdez pas de temps à parler de tout ce qui n'est pas absolument nécessaire. Une courte vidéo de 30 à 60 secondes ne suffit que pour atteindre un objectif, alors ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher. Rappelez-vous qui est votre public cible et adaptez votre contenu en conséquence.
Astuce 4. Soyez créatif
Vous voulez que votre vidéo se fonde parfaitement dans le fil d'actualité, alors essayez d'éviter qu'elle ne ressemble trop à une publicité.
Vous êtes également en concurrence avec des milliers d'autres entreprises pour faire remarquer votre publicité, alors essayez de sortir des sentiers battus ! Pourquoi un utilisateur devrait-il passer son temps à regarder votre annonce et non celle de quelqu'un d'autre ? Communiquez rapidement en quoi votre annonce est pertinente pour eux, mais faites-le de manière naturelle et authentique.
Astuce 5. Incluez une incitation à l'action claire
Wordstream recommande de simplifier au maximum votre appel à l'action. Les utilisateurs veulent un contenu qu'ils peuvent lire et comprendre le plus rapidement possible. Il y a donc de fortes chances qu'ils ne cliquent pas sur votre "lien dans la bio" après avoir visionné une annonce vidéo.
Mettez tout votre message dans la publicité et rendez le CTA aussi clair que possible ; si vous voulez que votre public "en apprenne plus", incluez immédiatement dans l'annonce un bouton qui le dirigera vers votre page Web où les informations supplémentaires existent.
Ne leur demandez pas d'accéder à votre histoire, puis à une page de destination différente pour finir par se retrouver sur votre site Web. Vous les perdrez bien avant qu'ils n'atteignent ce point de terminaison.
Conseil 6. Testez votre vidéo auprès d'un public
Ce n'est jamais une mauvaise idée de créer différentes versions de votre publicité, puis de les tester A/B sur un échantillon de votre public. C'est une étape supplémentaire, et cela prend un peu plus de temps, mais cela vous fera gagner du temps à long terme. Suivez vos données analytiques pour les deux annonces et voyez laquelle a un taux de conversion plus élevé.
Cela ne fait pas de mal non plus de demander l'avis des clients; voyez ce qu'ils ont à dire sur votre musique et vos visuels. Comprennent-ils votre message ? L'appel à l'action est-il clair et simple ? Entre les données et les commentaires, vous devriez être en mesure d'avoir une idée claire de la version de votre annonce qui aura le plus de succès.
Spécifications vidéo des publicités Instagram
Maintenant que vous avez une idée des étapes à suivre pour créer une publicité vidéo pour Instagram, il est important de noter les spécifications appropriées. Voici quelques lignes directrices afin que vous puissiez choisir le meilleur format pour la vidéo Instagram, pour attirer l'attention :
Vidéo verticale
- Résolution :600 x 750
- Rapport d'aspect :4:5
- Taille et longueur maximales :4 Go/60 secondes
Vidéo paysage
- Résolution :600 x 315
- Rapport d'aspect :1:91:1
- Taille et longueur maximales :4 Go/60 secondes
Vidéo carrée
- Résolution :600 x 600
- Rapport d'aspect : 1:1
- Taille et longueur maximales :4 Go/60 secondes
FAQ sur le formatage des vidéos Instagram
Quel est le meilleur format vidéo pour Instagram ?
Le meilleur format vidéo Instagram pour tout type de vidéo est MP4 avec codec H.264 et audio AAC.
Comment changer le format d'une vidéo en MP4 ?
Téléchargez votre vidéo sur Wave.video et téléchargez-la en tant que vidéo MP4.
Comment modifier les proportions d'une vidéo Instagram ?
Wave.video a plusieurs préréglages de rapport d'aspect Instagram que vous pouvez utiliser pour votre vidéo. Depuis l'éditeur, vous pouvez choisir différents formats d'image pour d'autres plateformes sociales comme YouTube ou Facebook et redimensionner votre vidéo en un clic.
Quelle est la taille maximale des vidéos pour Instagram ?
Vous pouvez télécharger jusqu'à 4 Go de vidéo sur Instagram via Reels. Les vidéos et les histoires du flux Instagram pèsent 250 Mo.
Comment publier une longue vidéo sur Instagram ?
Vous pouvez télécharger jusqu'à 60 minutes de vidéo sur Instagram. Il serait publié dans votre flux. En tant qu'aperçu, Instagram montrerait la 1ère minute de la vidéo, puis il vous inviterait à aller la regarder jusqu'à la fin dans l'onglet vidéo.
Comment augmenter la qualité des vidéos Instagram
Instagram compresse votre vidéo afin de réduire la taille du fichier, mais cela réduit également la qualité. Procédez comme suit pour obtenir la meilleure qualité vidéo :
- Tirez avec des qualités supérieures, 4K et 60 FPS si possible.
- Transférez des fichiers en toute sécurité sans compression via AirDrop, Dropbox ou un câble USB
- Éditez en tenant compte des paramètres appropriés
- Exporter vers les spécifications recommandées
Conclusion
Instagram est la plateforme marketing idéale pour quiconque cherche à développer sa marque et/ou à se connecter avec un large public de jeunes; il est idéal pour trouver de nouveaux clients, renouer avec les anciens et recibler les utilisateurs afin de stimuler les ventes.
Cette plate-forme offre également plusieurs façons d'intégrer le marketing vidéo. Nous vous suggérons d'utiliser une combinaison de vidéos intégrées, de vidéos d'histoires et de publicités vidéo afin d'obtenir autant d'avantages que possible.
Planifiez votre campagne à l'avance afin de rester sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs et assurez-vous de suivre votre taux de conversion et d'autres types de données analytiques afin de savoir si votre stratégie marketing doit être modifiée. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez cet article de notre blog !