Écrire de bons titres vidéo n'est pas aussi difficile que vous le pensez

Que vous veniez juste de commencer à faire des vidéos ou que vous fassiez du marketing vidéo depuis des années, proposer de superbes titres vidéo peut être la partie la plus délicate de tout le processus. Le titre d'une vidéo est plus qu'un simple détail mineur ou une réflexion après coup - c'est un facteur majeur qui détermine si les gens décident de cliquer ou non sur le bouton de lecture. Quelle que soit la qualité de vos vidéos, les titres faibles rendent difficile l'obtention de vues et la croissance de votre audience.

Heureusement, écrire de bons titres vidéo est une compétence que vous pouvez maîtriser avec la pratique. En comprenant quelques principes généraux qui rendent les titres vidéo efficaces et en réfléchissant à chacun de ceux que vous écrivez, vous pouvez apprendre l'art d'écrire de bons titres sans vous en soucier.

Dans cet article, nous allons approfondir le sujet de la façon dont vos titres affectent le succès de vos vidéos. Ensuite, nous vous donnerons quelques conseils faciles à mettre en œuvre pour créer d'excellents titres qui augmenteront vos vues et votre engagement.

Pourquoi les titres de vos vidéos sont importants

Il y a beaucoup de contenu vidéo sur Internet déjà, et plus est téléchargé tout le temps. Si vous ne trouvez pas de moyens de faire ressortir vos vidéos, elles se perdront probablement dans le bruit. Pour mettre le problème en perspective, pensez à tout le contenu télévisé que les grands réseaux de télévision américains ont créé au cours des 30 dernières années. Plus de contenu vidéo que cela est téléchargé sur Internet tous les 30 jours !

Avec ce genre de concurrence, comment pouvez-vous donner à vos vidéos les meilleures chances d'être trouvées et regardées ? Bien que de nombreux éléments entrent dans une bonne stratégie vidéo, l'une des choses essentielles que vous pouvez faire est d'écrire des titres percutants.

Si vous avez fait d'autres types de marketing de contenu, vous savez qu'un titre ou un titre est souvent votre seule chance d'attirer l'attention de quelqu'un. Par exemple, ce n'est un secret pour personne qu'un titre est la partie la plus importante d'un article de blog.

Il en est de même pour la vidéo. La fraction de seconde où quelqu'un regarde le titre de votre vidéo est généralement un moment décisif :va-t-il cliquer sur le bouton de lecture ou va-t-il continuer ?

De bons titres permettent également de se démarquer plus facilement de la foule. Après tout, toutes les vidéos sur Internet ne sont pas bien faites, et encore moins bien intitulées. La publication de vidéos de haute qualité avec de bons titres vous place dans un groupe de concurrents plus restreint.

Vous pouvez également influencer l'image de vos vidéos (ou, d'ailleurs, de votre marque elle-même) en choisissant soigneusement vos titres. Les gens perçoivent un titre drôle ou exagéré différemment d'un titre sérieux et formel. Utiliser cela à votre avantage affectera la façon dont les gens regardent vos vidéos et pensent de votre entreprise.

Enfin, un bon titre peut aider votre vidéo à être trouvée en premier lieu. Bien que ce ne soit pas le facteur principal du référencement vidéo, un titre fort est indispensable si vous souhaitez que les internautes trouvent votre vidéo via une recherche organique sur YouTube ou Google. Choisir un titre clair, descriptif et optimisé pour les mots clés est l'un des moyens les plus simples d'augmenter les vues d'une vidéo.

Les ingrédients d'un bon titre vidéo

De toute évidence, les titres ont un impact important sur la façon dont vos vidéos sont découvertes et regardées. Mais qu'est-ce qu'un bon titre exactement ? Qu'est-ce qui différencie un excellent titre d'un titre médiocre ou médiocre ? En général, un titre vidéo fort possède les qualités suivantes.

C'est succinct. Si vous écrivez un titre long et décousu, votre vidéo risque d'être ignorée. Les gens parcourent plus qu'ils ne lisent sur Internet, et vous n'avez que quelques secondes (littéralement) pour attirer l'attention d'un spectateur. De plus, les titres longs ont tendance à être coupés dans les résultats de recherche. Un bon titre est vivant et descriptif sans prendre plus de place que nécessaire.

C'est sur le sujet. Un bon titre indique aux spectateurs ce qu'ils peuvent attendre d'une vidéo. C'est clair, direct et honnête. Les gens sont occupés et ils ont besoin d'une raison pour regarder votre vidéo, donc utiliser un titre peu clair ou ambigu est une mauvaise idée. De même, les titres trompeurs laissent les téléspectateurs se sentir trompés, ce qui nuit à votre réputation.

5 astuces pour améliorer les titres des vidéos

C'est unique. Trouver un titre descriptif, bref et unique peut être une tâche difficile. Cependant, un bon titre de vidéo évite d'être complètement générique. Par exemple, supposons que vous vouliez publier une vidéo intitulée "Kittens" ou "Making Pancakes". Il existe déjà de nombreuses vidéos sur Internet avec ces titres, il serait donc difficile de se démarquer. Ajoutez quelques détails pertinents - par exemple, "Brosser les chatons Maine Coon" ou "Comment faire des crêpes russes faciles" - rendra votre vidéo plus unique et plus attrayante.

Il est axé sur les mots clés. Les mots-clés ne sont pas seulement importants pour votre site Web. Ils comptent également pour les titres vidéo. Google et YouTube ne peuvent pas (encore) regarder des vidéos et comprendre le contenu. Par conséquent, si vous souhaitez que les internautes trouvent vos vidéos lorsqu'ils recherchent certains termes, ces mots clés doivent être inclus dans le titre.

C'est intrigant. Un titre efficace pousse les gens à cliquer dessus. Il offre une solution à un problème, touche les émotions d'un spectateur ou promet un secret juteux. Les gens ne prêteront pas beaucoup d'attention à un titre ennuyeux et guindé, même s'il coche toutes les cases pratiques ci-dessus. Le "facteur d'intrigue" peut être la partie la plus difficile d'un bon titre à capturer. Une fois que vous aurez compris, vous remarquerez probablement que vos vidéos obtiennent plus d'engagement, même si vous ne faites rien d'autre différemment.

Comment les titres affectent-ils le référencement de vos vidéos ?

Le référencement n'a plus seulement d'importance pour le contenu textuel. Avec l'essor du marketing de contenu basé sur la vidéo et l'image, il est important de comprendre comment optimiser tous les types de médias pour les moteurs de recherche. La vidéo est un cas particulièrement intéressant, car les moteurs de recherche ne peuvent pas traiter ou comprendre le contenu vidéo lui-même. Par conséquent, ils s'appuient sur des métadonnées textuelles, telles que des titres, des descriptions et des balises, pour comprendre de quoi parlent les vidéos et les classer.

Tout comme le référencement normal, le référencement vidéo comporte de nombreuses parties mobiles différentes, et les principaux algorithmes de recherche ne sont pas entièrement compris. Les titres sont importants, mais ils ne sont pas tout . D'autres informations, comme les commentaires et les vues d'une vidéo, jouent également un rôle important dans la façon dont les moteurs de recherche classent la vidéo. Mais peu importe ce que vous faites d'autre pour améliorer le classement de vos vidéos, choisir de bons titres aidera certainement votre contenu à être trouvé et regardé.

Des recherches récentes de Backlinko ont révélé que, sur YouTube, les vidéos semblent obtenir un petit coup de pouce dans le classement si leur titre contient un mot-clé correspondant exactement au terme de recherche d'un utilisateur. En d'autres termes, si quelqu'un recherche le terme "construire un nichoir" et que votre vidéo s'intitule "Comment construire un nichoir", votre vidéo pourrait être plus susceptible d'apparaître en haut des résultats. L'effet est faible, cependant, vous ne devriez donc pas vous y fier comme votre seule technique de référencement vidéo sur YouTube.

Pourquoi une correspondance exacte de mots clés n'a-t-elle pas plus de poids ? Backlinko émet l'hypothèse que c'est parce que YouTube peut maintenant comprendre les synonymes dans les titres, de sorte qu'il ne repose plus autant sur la recherche de correspondances mot à mot. En résumé :utiliser vos mots-clés les plus pertinents dans les titres de vos vidéos est une bonne idée, et cela vous aidera probablement un peu, mais ne vous attendez pas à ce que cela transforme votre classement du jour au lendemain.

Backlinko a constaté que les vidéos les mieux classées sont légèrement plus susceptibles d'avoir une correspondance exacte de mot-clé dans leur titre.

Les titres vidéo sont également importants pour le référencement en dehors de YouTube. En tant que contenu textuel principal associé à une vidéo, un titre descriptif et optimisé pour les mots clés peut aider votre vidéo à se classer plus haut dans les moteurs de recherche comme Google.

Plus important encore, les titres vidéo affectent votre référencement en rendant votre contenu plus (ou moins) convivial. En fin de compte, le référencement ne consiste pas vraiment à exploiter des astuces pour améliorer votre classement - il s'agit de fournir une bonne expérience utilisateur et de rendre votre contenu facile à trouver. Un titre fort vous aide à apporter de la valeur à votre public humain, et c'est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer votre référencement sur le long terme.

6 conseils pour écrire un bon titre de vidéo

Besoin d'inspiration pour votre prochain titre vidéo ? Ces conseils peuvent vous aider à générer des idées de titres et à rester sur la bonne voie. N'oubliez pas qu'il n'existe pas de formule unique pour un titre vidéo gagnant, alors n'ayez pas peur de faire preuve de créativité et d'essayer de nouvelles approches.

1. Faites votre recherche de mots clés.

Si vous souhaitez rédiger des titres qui plaisent aux internautes et aux moteurs de recherche, il est indispensable de comprendre les mots-clés. Si vous avez déjà une stratégie de mots-clés en place, vous avez une longueur d'avance. Si ce n'est pas le cas, ou si vous avez juste besoin d'un rappel rapide sur les mots clés, voici comment vous pouvez effectuer des recherches pour vos titres vidéo.

Commencez par visiter un outil de recherche de mots clés en ligne. Il y en a beaucoup de bons gratuits parmi lesquels vous pouvez choisir. Une option populaire est le planificateur de mots clés de Google dans AdWords. Si vous possédez un compte AdWords, commencez par accéder à l'outil de planification des mots clés et cliquez sur "Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie".

Rechercher des mots clés dans AdWords, première étape.

Disons que votre vidéo parle de prendre soin des bonsaïs. Tapez un mot ou une phrase pertinente, comme "entretien des bonsaïs", dans la case intitulée "Votre produit ou service". Cliquez ensuite sur "Obtenir des idées".

Rechercher des mots clés dans AdWords, deuxième étape

Google vous montrera une liste de mots-clés associés. Faites attention à la compétitivité des mots-clés et au nombre de recherches qu'ils reçoivent chaque mois. Vos vidéos auront les meilleures chances de succès si vous utilisez des mots-clés qui ont une concurrence faible à moyenne, mais un nombre assez élevé de recherches mensuelles.

Trouver des mots clés dans AdWords, étape 3.

Un autre outil de mot-clé utile et gratuit est Answer the Public. Cet outil vous donne des mots clés sous forme de question. Étant donné que de nombreuses personnes commencent leur recherche en saisissant une question dans la barre de recherche, il est souvent judicieux d'intituler également vos vidéos en tant que questions.

Un exemple de mots-clés basés sur des questions d'Answer the Public.

Si YouTube est la plate-forme principale que vous souhaitez utiliser pour votre vidéo, sa fonction de saisie semi-automatique peut également être utile pour proposer des idées de mots clés. Tapez un mot ou une phrase en rapport avec votre vidéo, et vous verrez une liste déroulante des termes fréquemment recherchés.

La fonctionnalité de saisie semi-automatique de YouTube peut vous aider à trouver des idées de mots clés pour les titres de vidéos.

Un mot-clé vidéo souvent négligé est le mot "vidéo" lui-même. Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre vidéo dans les moteurs de recherche autres que YouTube, il est judicieux d'inclure la vidéo comme mot-clé à la fin de votre titre.

2. Utilisez un outil d'analyse de titres.

Au fur et à mesure que vous effectuez une recherche de mots-clés, vous commencerez probablement à trouver des idées de titres. Branchez ces idées dans un outil d'analyse de titres pour voir à quel point elles sont fortes. L'Advanced Marketing Institute et Sharethrough proposent tous deux des outils gratuits qui ne nécessitent aucune inscription.

Les analyseurs de titres peuvent vous donner des commentaires utiles sur vos idées, mais prenez leurs résultats avec un grain de sel. Un algorithme ne pourra jamais prédire exactement comment les gens réagiront à vos titres. Cependant, ces outils sont un bon moyen d'avoir une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

L'analyseur de titres de Sharethrough trouve les points forts de votre titre et vous donne des suggestions pour l'améliorer.

3. Soyez bref.

Pouvez-vous supprimer un mot ou deux de votre titre sans perdre de sens ou de clarté ? Si c'est le cas, pensez à les supprimer. Les titres vidéo courts et accrocheurs sont plus accrocheurs et mémorables que les longs, et ils sont moins susceptibles d'être tronqués dans les résultats de recherche. Une bonne limite supérieure à viser est de 60 caractères.

4. Préchargez votre titre.

Les gens sont plus susceptibles de jeter un coup d'œil sur votre titre que de le lire attentivement. Mettez vos mots les plus importants en avant pour attirer l'attention des spectateurs.

5. Envisagez d'utiliser un format de question pour votre titre.

Si votre vidéo répond à une question ou fournit des informations, il peut être judicieux d'utiliser une question comme titre. Les vidéos explicatives, les démonstrations de produits et les vidéos d'information générale sont de bons candidats pour cette technique de titrage. Cela facilite également la recherche d'idées. Pensez simplement aux questions que les internautes pourraient poser pour trouver votre vidéo.

6. Soyez intéressant.

Pour trouver un titre intéressant, demandez-vous pourquoi quelqu'un voudrait regarder votre vidéo en premier lieu. Qu'y a-t-il pour eux ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Une fois que vous avez identifié votre principal argument de vente, placez-le au centre de votre titre. Essayez de faire en sorte que les gens aient l'impression qu'ils vont rater quelque chose de génial s'ils ne regardent pas votre vidéo.

Voici quelques conseils plus concrets pour trouver un titre accrocheur et intéressant :

• Utiliser des nombres ou des listes. Par exemple, "Les 5 meilleurs bonsaïs à cultiver pour les débutants" est un titre plus convaincant que "Bonsaïs faciles à cultiver pour les débutants".
• Créer la peur de passer à côté. Par exemple, si vous faites allusion à un "secret" ou à une méthode spéciale pour faire quelque chose, les gens sont plus susceptibles de regarder votre vidéo.
• Proposer des conseils d'experts. Tout le monde veut des connaissances exclusives.
• Gardez le doigt sur le pouls émotionnel de votre public. Que veulent-ils le plus ? De quoi ont-ils peur? Essayez d'utiliser des mots dans vos titres qui déclenchent ces émotions.
• Être sincère. Vous n'avez pas besoin de créer des pièges à clics ou de recourir à des titres ringards pour intéresser les gens à ce que vous avez à dire. Ne soyez pas trop vendeur, même si vous essayez de vendre quelque chose, et ne promettez pas plus que ce que votre vidéo offre. N'oubliez pas que vous n'essayez pas d'inciter les gens à regarder votre vidéo ; vous essayez simplement de présenter votre contenu génial sous le meilleur jour possible.

Les plats à emporter

Le titrage de vos vidéos ne doit pas être une pierre d'achoppement dans le processus de création. S'il est vrai que vos titres comptent beaucoup, il n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser de trouver des titres mémorables et efficaces. Utilisez les idées de cet article pour stimuler votre créativité, et vous serez bientôt sur la bonne voie pour écrire de superbes titres vidéo plus facilement que jamais.

Comment trouvez-vous les titres de vos vidéos ? Si vous avez des conseils à partager, nous serions ravis de les entendre dans la section des commentaires ci-dessous !