La création d'une vidéo peut être une proposition coûteuse, mais ce n'est pas obligatoire. Au fil des années, les outils de création de vidéos sont devenus de plus en plus accessibles au spécialiste du marketing moyen et au propriétaire de petite entreprise, et désormais, à peu près n'importe qui peut lancer sa propre campagne de marketing vidéo.
Une vidéo bon marché ne doit pas non plus ressembler à une option budgétaire :de nombreuses vidéos bon marché ont l'air aussi professionnelles et raffinées que leurs homologues plus chères.
Prêt à commencer? Que vous cherchiez à ne consacrer que du temps à votre vidéo ou que vous ayez quelques centaines de dollars à votre disposition, voici comment vous pouvez créer de superbes vidéos marketing adaptées à votre budget.
Le problème des techniques de création vidéo traditionnelles
Comparée à d'autres médiums comme l'écriture, la vidéo est délicate et prend beaucoup de temps à produire. Même aujourd'hui, il faut beaucoup de connaissances et d'équipements spécialisés pour créer certains types de vidéos marketing, surtout avec un budget limité.
Qu'est-ce que l'itinéraire "traditionnel" ?
Si une entreprise souhaite emprunter la voie "traditionnelle" pour réaliser une vidéo marketing, elle devra trouver un scénariste, embaucher des acteurs et des équipes de tournage, puis payer pour un montage vidéo professionnel. C'est beaucoup de coûts et de tracas. Auparavant, cela rendait les vidéos marketing d'un coût prohibitif pour les entreprises disposant de petits budgets.
Heureusement, cela change. La technologie rend les vidéos de marketing sur un budget plus faciles et plus faciles pour la personne moyenne. Bien sûr, vous pouvez toujours louer du matériel coûteux et engager des professionnels pour réaliser votre vidéo, mais c'est loin d'être votre seule option. Et la plupart du temps, les vidéos à petit budget peuvent être aussi belles que les vidéos plus chères.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les coûts de création vidéo ont baissé. Les caméras se sont beaucoup améliorées – en fait, si vous avez un smartphone, il y a une caméra de qualité vidéo dans votre poche en ce moment. Cela rend l'enregistrement de séquences plus rapide et plus simple que jamais. Et vous n'êtes plus limité aux vidéos d'action en direct non plus.
À l'aide d'outils en ligne gratuits ou peu coûteux, vous pouvez créer votre propre vidéo animée avec différents niveaux de personnalisation, même si vous n'avez aucune connaissance préalable de l'animation ou du montage vidéo.
En bref, faire une vidéo marketing avec un budget est tout à fait à votre portée si vous êtes prêt à faire preuve de créativité et à investir un peu de temps dans le processus. Voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans la création vidéo.
Avant de commencer
Que votre budget vidéo marketing soit de 5 $ ou 500 $, il est judicieux de minimiser ou d'éliminer les coûts inutiles partout où vous le pouvez. Ces directives vous aideront à économiser de l'argent là où cela a du sens, afin que vous puissiez dépenser plus pour les détails qui font passer votre vidéo au niveau supérieur.
Planifiez, planifiez, planifiez. Vous voudrez peut-être vous lancer directement dans l'enregistrement ou jouer avec des outils d'animation, mais ne laissez pas votre enthousiasme créatif vous emporter. Votre vidéo s'assemblera plus rapidement et facilement si vous passez beaucoup de temps à l'étape de la planification. Au moment où vous commencez à exécuter vos idées, vous devriez avoir une idée claire de ce à quoi ressemblera le produit fini. Cela vous aidera à éviter de perdre du temps et de l'argent sur des idées qui ne se concrétisent pas.
Une bonne première étape dans le processus de planification consiste à décider de l'objectif de votre vidéo. Chaque vidéo marketing (même si vous avez un budget limité) a besoin d'une raison d'exister, que vous essayiez d'éduquer votre public sur votre service ou que vous souhaitiez toucher plus de personnes sur les réseaux sociaux. Réfléchissez à votre public cible, à ce que vous voulez qu'il fasse après avoir regardé votre vidéo et à la manière dont vous mesurerez le succès de votre vidéo.
Ensuite, précisez les spécificités de votre vidéo marketing en écrivant un script et en créant un storyboard. Votre script est un résumé écrit de tout ce qui se passe dans votre vidéo, comme les dialogues, les voix off, les scènes, l'action et les transitions.
Votre storyboard est une aide visuelle qui présente l'action de votre vidéo, une image à la fois. Ensemble, ces outils vous aident, ainsi que d'autres personnes, à visualiser votre vidéo et à apporter les modifications nécessaires avant de commencer à créer la vidéo proprement dite.
Un storyboard ressemble à une bande dessinée et vous aide à visualiser votre vidéo avant de la créer. Origine
Pensez à ce que vous pouvez faire vous-même. Adopter une attitude créative et DIY peut vous faire économiser beaucoup d'argent lorsqu'il s'agit de réaliser une vidéo marketing avec un budget limité. Par exemple, quelqu'un de votre équipe est-il un écrivain talentueux ? Peut-être qu'ils peuvent être chargés d'écrire le script de votre vidéo. Ou peut-être aimeriez-vous essayer d'enregistrer vos propres voix off au lieu d'engager un doubleur pour le faire. Soyez ouvert à l'idée de vous enseigner de nouvelles compétences, car cela vous aidera à garder une plus grande partie de votre création vidéo en interne.
Lorsque nous étions en train de créer une vidéo promotionnelle pour Animatron Studio, nous avons pensé qu'il serait formidable de personnaliser notre vidéo d'une manière ou d'une autre ; le rendre unique. Donc, ce que nous avons fait, c'est que nous avons fait une courte vidéo de moi-même assis à la table, puis ajouté des personnages animés en superposition vidéo.
Le résultat était bluffant :les gens ont beaucoup aimé. Que ce soit grâce au joli beignet sautant à table ou à d'autres superbes animations, nous ne l'avons jamais découvert. Mais le fait est que nous avons payé 0 $ pour cette vidéo, car nous avons tout fait nous-mêmes.
Réfléchissez bien avant de créer des vidéos d'action en direct. Les vidéos en direct vous offrent une tonne de liberté créative. Cependant, ils peuvent aussi être difficiles à fabriquer, et ils risquent de passer pour des amateurs s'ils ne sont pas bien faits. Si vous n'avez pas d'expérience préalable, préparez-vous à passer plus de temps à rechercher le processus de création de bonnes vidéos d'action en direct.
Les vidéos en direct nécessitent généralement plusieurs prises, beaucoup de séquences et un montage approfondi. Vous devrez également trouver des personnes qui apparaîtront dans vos vidéos. Une façon d'économiser de l'argent est de vous présenter ou de présenter vos employés au lieu d'embaucher des acteurs. Vous n'avez pas nécessairement besoin de compétences d'acteur pour passer devant la caméra. Par exemple, vous pouvez réaliser des entretiens avec des employés ou des visites virtuelles de bureaux.
Wistia est une entreprise qui réalise exceptionnellement bien des vidéos en direct. J'adore leur blog car ils tournent toujours de superbes vidéos pour leurs articles de blog. Ils fournissent également des conseils utiles sur la façon de filmer ses propres vidéos.
Comment faire une excellente vidéo de présentation avec Soapbox | Blog Wistia
Si la logistique des vidéos en direct s'avère difficile pour vous, essayez de sauter complètement ce type de vidéo, du moins pour le moment. Concentrez-vous plutôt sur la création de vidéos animées. Une vidéo animée de haute qualité vaut bien plus qu'une vidéo d'action en direct de qualité inférieure.
Recrutez de manière stratégique. Si vous avez un peu d'argent à dépenser pour votre vidéo marketing, n'hésitez pas à faire appel à une aide extérieure lorsque vous en avez vraiment besoin. Réfléchissez bien à la meilleure façon de dépenser votre argent. Par exemple, si un bon montage est important pour vous, envisagez de filmer vos propres séquences et de faire appel à un monteur vidéo professionnel pour les assembler. Ou si vous avez besoin d'embaucher un acteur, recherchez un étudiant en théâtre ou en cinéma plutôt qu'un professionnel à temps plein.
Faire en sorte que vos vidéos soient courtes. Il est moins cher de créer une vidéo marketing de deux minutes avec un budget limité qu'une vidéo de dix minutes. Les vidéos courtes retiennent également mieux l'attention des gens que les longues. La durée idéale de votre vidéo dépendra de son type et de la plateforme sur laquelle vous avez l'intention de la publier, mais en général, ce n'est pas une mauvaise idée de viser deux minutes ou moins.
Budget :0 USD
Pas de budget? Aucun problème. Vous pouvez créer une excellente vidéo marketing sans dépenser d'argent, même si vos options seront un peu limitées. Voici quelques façons de créer une vidéo entièrement gratuite.
Créer une vidéo dans PowerPoint. Si vous pouvez créer une présentation PowerPoint, vous pouvez la transformer en vidéo. Vous pourriez même avoir une ancienne présentation sur votre disque dur que vous pouvez réutiliser !
Commencez par créer ou réviser vos diapositives. Enregistrez ensuite toute narration que vous souhaitez inclure dans la vidéo. Lorsque vous êtes prêt à tout assembler, cliquez sur Fichier > Exporter > Créer une vidéo.
Création d'une vidéo dans PowerPoint 2013.
Si vous utilisez une narration préenregistrée, sélectionnez "Utiliser les minutages et les narrations enregistrés" dans le menu déroulant. C'est également là que vous trouverez la possibilité d'enregistrer une nouvelle narration.
Le menu où vous trouverez l'option d'enregistrer et d'utiliser la narration dans votre vidéo.
Une fois que vous avez enregistré votre présentation sous forme de fichier vidéo, vous pouvez la télécharger sur la plateforme de votre choix. Votre public n'a pas besoin d'avoir PowerPoint pour le regarder.
Un exemple de la vidéo créée dans PowerPoint. Je sais, il est difficile de croire que PowerPoint est capable de telles merveilles, n'est-ce pas ? !
Bien que les vidéos PowerPoint soient un moyen pratique et accessible de diffuser certaines de vos idées dans le monde, l'inconvénient est que vous êtes assez limité dans ce que vous pouvez faire. Ce type de vidéo marketing à petit budget s'apparente plus à une présentation animée qu'à une véritable vidéo marketing . Néanmoins, si vous débutez, cela peut être un bon moyen de vous mouiller les pieds et de créer des vidéos de type explicatif.
Utilisez un smartphone et la lumière naturelle pour enregistrer une vidéo. Les vidéos en direct ne nécessitent pas nécessairement des configurations d'éclairage et des caméras sophistiquées. Si vous avez un smartphone et une zone avec un bon éclairage naturel, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour faire une vidéo simple. Assurez-vous simplement de placer votre appareil photo sur une surface solide afin que le produit fini ne soit pas tremblant.
Cette méthode est idéale pour les vidéos courtes et décontractées – cela ne fonctionnera pas si bien si vous voulez prendre beaucoup de séquences ou inclure différents angles dans votre vidéo. Respectez cette approche pour les vidéos telles que les interviews, les AMA et les démonstrations de produits qui ne nécessitent pas beaucoup de montage.
Utiliser des outils d'animation gratuits . Les vidéos animées peuvent être très peu coûteuses, voire gratuites, à réaliser. Si vous n'avez pas le budget pour embaucher un animateur ou dépenser beaucoup d'argent en logiciel, des outils comme Animatron Studio peuvent être de bonnes solutions. Vous n'avez besoin d'aucune expérience pour utiliser ces outils - ils sont livrés avec des modèles intégrés pour vous guider tout au long du processus de création vidéo. Le résultat final, bien qu'il ne soit pas incroyablement unique, est soigné et d'aspect professionnel.
Sachez que les outils d'animation ont une certaine courbe d'apprentissage , malgré leur simplicité. Bien que vous n'ayez pas besoin d'expertise vidéo pour les utiliser, vous devrez investir du temps pour apprendre à naviguer dans le logiciel lui-même.
De plus, les versions gratuites des outils d'animation n'offrent généralement pas la même gamme d'options que leurs homologues payants, vous pourriez donc vous retrouver un peu limité dans les types de vidéos que vous pouvez créer.
Budget :20 $
Si vous avez 20 $ à dépenser pour une vidéo, vous n'avez pas nécessairement besoin de créer votre propre vidéo. Une option simple et peu coûteuse consiste à acheter une vidéo sur un site comme VideoHive. VideoHive vend des séquences libres de droits que vous pouvez utiliser pour tout ce que vous voulez - leur acheter une vidéo revient à acheter une photo d'archive. Une fois que vous avez acheté le métrage, vous pouvez le modifier comme vous le souhaitez.
VideoHive propose des séquences d'archives peu coûteuses que vous pouvez utiliser pour créer vos propres vidéos.
L'achat d'une vidéo peut être une option rapide et économique si vous ne voulez pas vous soucier de créer vos propres séquences. Dans la plupart des cas, cependant, ce n'est pas une solution complètement sans intervention.
Vous devrez éditer votre métrage dans un programme comme Adobe After Effects, ce qui peut être difficile si vous n'avez jamais utilisé d'outils d'édition auparavant. Et vos images ne seront pas personnalisables, donc si vous avez une vision spécifique de votre vidéo, vous feriez probablement mieux de filmer vos propres images.
Budget :50 $
Si vous avez 50 $ à dépenser, vous pouvez commencer à découvrir des outils plus sophistiqués et plus puissants pour réaliser votre vidéo. Wave.video est une bonne option. Il est conçu pour être facile à utiliser, même pour les personnes sans expérience vidéo, et il vous offre une grande flexibilité et un contrôle créatif sur le produit fini. Vous pouvez télécharger vos propres séquences, utiliser des séquences d'archives d'une vaste bibliothèque et ajouter des logos ou du texte à vos vidéos. Vous pouvez même modifier le rapport d'aspect de votre vidéo pour différentes plates-formes de médias sociaux en un seul clic.
Wave.video est un outil polyvalent conçu pour vous aider à créer vous-même de superbes vidéos marketing.
Un outil de création vidéo de haute qualité comme wave.video vous en donne pour votre argent, mais comme les options les moins chères de cette liste, vous devrez encore consacrer du temps à la création de la vidéo. Cela peut être gênant si vous avez déjà beaucoup de tâches dans votre assiette. L'avantage, cependant, est que vous pourrez éventuellement créer des vidéos plus rapidement à mesure que vous vous familiariserez avec l'outil de votre choix.
Budget :200 $
Si vous avez quelques centaines de dollars à dépenser pour une vidéo, vous êtes en forme. Un budget de 200 $ est suffisant pour réaliser une excellente vidéo par vous-même - ou simplement sous-traiter le travail à quelqu'un d'autre. Voici comment tirer le meilleur parti d'un budget dans cette fourchette.
Engagez un vidéaste sur Fiverr. Si vous êtes occupé (ou tout simplement pas amoureux de l'idée de faire votre propre vidéo), embaucher quelqu'un d'autre pour le faire pour vous peut être assez abordable. Trouvez un professionnel pour faire le travail en recherchant sur un marché en ligne comme Fiverr ou en publiant une annonce sur Upwork. Une recherche rapide sur Fiverr pour quelque chose comme "vidéo animée" affichera des dizaines d'offres parmi lesquelles vous pourrez choisir.
Les freelances vendent leurs services à différents prix sur Fiverr.
L'externalisation de votre création vidéo vous fera gagner du temps et vous fera gagner du temps. Votre vidéo finie est également plus susceptible d'avoir l'air professionnelle lorsqu'elle est créée par un expert. Mais il y a aussi des inconvénients à acheter une vidéo finie.
Alors, quels sont les inconvénients ?
De nombreux vendeurs, en particulier les vendeurs Fiverr, utilisent le même logiciel d'animation pour créer toutes leurs vidéos, de sorte que votre vidéo comportera probablement les mêmes personnages et accessoires que de nombreuses autres vidéos sur le Web. Plus les services d'un vendeur sont bon marché, plus il est susceptible d'utiliser un tel logiciel. En général, si vous souhaitez emprunter cette voie, évitez toute personne proposant des vidéos personnalisées pour moins de 50 $.
Achetez un microphone de haute qualité et un trépied. Rapide, quel est l'équipement de création vidéo le plus important que vous puissiez posséder ? Vous pourriez être surpris d'apprendre qu'il ne s'agit pas d'un appareil photo.
Votre microphone a en fait le plus grand impact sur la façon dont les gens perçoivent vos vidéos. Il est difficile pour la plupart des téléspectateurs de faire la différence entre un bon appareil photo et un appareil photo assez bon. L'audio flou, en revanche, rendra immédiatement votre vidéo de mauvaise qualité. Donc, si vous envisagez d'investir dans du matériel vidéo, commencez par regarder les microphones. Un trépied pour éviter le syndrome de l'appareil photo tremblant est également un bon choix.
Les plats à emporter
De nos jours, n'importe qui peut faire une vidéo marketing, alors ne laissez pas un budget serré vous retenir. De meilleurs outils et logiciels moins chers ont permis aux petites entreprises et aux entrepreneurs de rivaliser plus facilement que jamais avec les grandes entreprises dans le monde du marketing vidéo. Vous n'avez pas besoin d'expérience préalable pour utiliser de nombreux outils à votre disposition. Et bien qu'un budget plus important vous offre plus d'options, vous n'avez même pas besoin de dépenser un centime pour créer et lancer votre prochaine vidéo marketing.
Avez-vous un outil préféré pour créer de superbes vidéos marketing à petit budget ? Partagez vos idées dans les commentaires ci-dessous !