De nos jours, presque tout le monde a un profil sur LinkedIn, mais seuls certains d'entre nous y publient des vidéos et y voient une excellente plateforme pour appliquer leur stratégie de marketing vidéo.
Les vidéos sociales sont partout, mais certaines plateformes ont commencé à prendre en charge les vidéos plus tard que d'autres. À cet égard, les vidéos sur Pinterest, ainsi que les vidéos LinkedIn sont devenues sous-estimées et cachent de nombreuses opportunités pour le marketing vidéo.
Regardons les vidéos LinkedIn et découvrons des façons de publier des vidéos sur LinkedIn, quelques exemples intéressants de la façon dont vous pouvez utiliser les vidéos LinkedIn pour votre entreprise, quels outils vous pouvez utiliser et ce qui est si spécial à propos de cette plateforme.
Pourquoi commencer avec la vidéo LinkedIn ?
La première réponse possible à cette question réside dans l'audience de LinkedIn elle-même et dans la compréhension des raisons pour lesquelles ces professionnels y passent du temps.
Voici quelques raisons pour lesquelles la vidéo LinkedIn est une excellente opportunité pour les professionnels de toutes sortes :
- LinkedIn est moins personnel que n'importe quelle autre plate-forme sociale populaire aujourd'hui . Ce n'est donc pas le meilleur endroit pour publier des chats, des chiens, des bébés et votre vidéo de mariage. Mais si vos vidéos sont fortement associées à votre marque personnelle ou à un produit, des compétences et des compétences, c'est l'un des meilleurs endroits pour publier votre contenu.
- Sur LinkedIn, nos connexions de compte sont basées sur les compétences et les intérêts professionnels. Il n'y a pas de meilleure plate-forme pour montrer vos intérêts professionnels en partageant du contenu avec d'autres professionnels, établir de nouvelles relations professionnelles, accroître la notoriété de votre expertise et trouver de nouvelles opportunités commerciales.
- La vidéo sur LinkedIn est encore une nouveauté. Très peu d'entreprises l'utilisent vraiment aujourd'hui. Avec la bonne stratégie et les bons outils, vous pouvez facilement créer une communauté professionnelle autour de votre contenu.
Comment publier une vidéo sur LinkedIn ?
Tout d'abord, il est important de savoir qu'il n'y a que deux endroits où les vidéos peuvent être publiées sur LinkedIn :les pages de l'entreprise et flux personnel .
Pages d'entreprise fonctionne très bien pour toutes sortes de marques si la marque compte déjà des milliers de followers. Les publications vidéo sponsorisées (payantes) sur LinkedIn ne peuvent être publiées que sur une page d'entreprise, jamais sur un flux personnel.
Cependant, si vous avez une petite entreprise ou si vous souhaitez promouvoir votre marque personnelle, vous pouvez envisager de publier des vidéos dans votre flux personnel. Même si vous allez créer une page d'entreprise par la suite, il sera très utile de créer une communauté engageante directement dans votre flux.
Et maintenant, quand vous connaissez les endroits où votre vidéo peut être publiée, regardons 3 façons de publier une vidéo sur LinkedIn.
Utiliser des liens vers YouTube ou Vimeo
Si vous hébergez vos vidéos sur YouTube ou Vimeo, il vous suffit de copier/coller un lien vidéo de ces plateformes sur LinkedIn, et ça marchera.
Cependant, tout comme l'algorithme Facebook, celui derrière le flux LinkedIn ne montre pas votre publication à beaucoup de personnes dans votre communauté (par "communauté" ici et plus loin dans l'article, j'entends toutes les connexions ou les abonnés de la page de l'entreprise). Les gens doivent cliquer pour regarder la vidéo et les vues seront comptées sur la plate-forme d'hébergement, pas sur LinkedIn.
Fait intéressant : YouTube lui-même ne publie que des liens YouTube. Vimeo publie de courtes vidéos natives LinkedIn.
Utiliser la vidéo native de LinkedIn
C'est l'option la plus intéressante pour nous, et c'est pourquoi :
- Vous pouvez mettre en ligne la vidéo sur LinkedIn depuis votre téléphone ou votre ordinateur. Sur mobile, vous pouvez ajouter du texte et des autocollants. Si vous téléchargez une vidéo depuis votre ordinateur, vous pouvez télécharger des sous-titres (si vous publiez dans votre flux) et des vignettes, un titre, des sous-titres (si vous publiez sur une page d'entreprise)
- Les posts vidéo natifs touchent davantage de personnes. Plus les gens interagissent avec vos vidéos, plus elles toucheront de personnes dans leur flux.
- La lecture est automatique ! Cela signifie qu'il commencera à jouer automatiquement lorsque les gens le verront dans leur flux.
Si vous souhaitez publier une vidéo dans votre flux, choisissez simplement "Accueil" dans le menu du haut. Vous verrez votre flux où vous pourrez partager vos vidéos.
Vous pouvez prévisualiser votre vidéo avant de la publier et ajouter des légendes en cliquant sur le bouton "crayon" (à l'aide de fichiers SRT).
Il est recommandé d'utiliser un format horizontal ou carré. Votre vidéo peut durer jusqu'à 10 minutes. Vous trouverez d'autres exigences plus techniques dans la documentation de LinkedIn.
Vous pouvez également publier des vidéos verticales sur LinkedIn. Cependant, lors de la lecture sur ordinateur, la plate-forme ajoutera des barres des deux côtés de la vidéo pour qu'elle ressemble à ceci :
Conseil de pro : Si vous voulez que d'autres personnes trouvent d'autres vidéos que vous avez publiées, créez un hashtag unique et ajoutez-le à toutes les vidéos que vous publiez sur LinkedIn.
Si vous publiez une vidéo sur une page d'entreprise, envisagez d'utiliser un titre avec un mot-clé associé. De cette façon, il sera consultable sur LinkedIn, mais pas sur Google (encore). Et ce sera utile si un jour LinkedIn devient un autre YouTube.
Utiliser les annonces vidéo LinkedIn
La création d'une publicité vidéo sponsorisée est une excellente occasion d'atteindre votre public cible aux quatre coins du monde. Comme je l'ai déjà mentionné, vous ne pouvez lancer des annonces vidéo qu'à l'aide d'une page d'entreprise.
En fonction de vos objectifs, qu'il s'agisse de gagner plus d'abonnés pour votre page et de les atteindre de manière organique par la suite, d'attirer plus d'attention sur votre vidéo ou de générer du trafic vers votre site Web, vous voudrez peut-être essayer différentes approches pour vos vidéos LinkedIn.
La vidéo peut être une histoire sérieuse avec une vision approfondie de la technologie dans laquelle nous sommes tous :
Regardez-le sur LinkedIn
Ou une présentation dynamique du produit et des problèmes que vous résolvez avec :
Regardez-le sur LinkedIn
Ou une histoire amusante, comme dans cet exemple :
Regardez-le sur LinkedIn
Ce sont tous d'excellents exemples de la façon dont vous pouvez faire connaître votre produit, votre mission ou votre promotion. LinkedIn offre un tas de possibilités en fonction de vos objectifs. Voici comment lancer votre première publicité vidéo LinkedIn :
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- Connectez-vous à Campaign Manager.
- Cliquez sur le nom du compte sur lequel vous souhaitez créer votre nouvelle campagne.
- Cliquez sur Créer une campagne bouton en haut à droite de la page Détails du compte.
- Cliquez sur Sélectionner à droite de Contenu sponsorisé .
- Nommez votre campagne
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- Sélectionnez l'un des trois objectifs
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- Sélectionnez Vidéo comme type de format d'annonce et cliquez sur "Suivant".
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- Cliquez sur "Créer une nouvelle vidéo".
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- Remplissez les champs et téléchargez votre vidéo
- Une fois votre vidéo traitée, sélectionnez-la en cochant la case à côté, puis cliquez sur "Suivant" en bas à droite de la page.
- Sélectionnez vos critères d'audience cible, votre enchère, votre budget, la durée de votre campagne, puis cliquez sur "Lancer la campagne" .
Consignes pour la création de vos annonces vidéo promotionnelles
- La durée de la vidéo doit être comprise entre 3 secondes et 30 minutes.
Conseil de LinkedIn : les annonces vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes - Horizontal (les vidéos verticales ne sont pas prises en charge)
- Jusqu'à 200 Mo
- Format de fichier :MP4
- De 360p à 1080p
- Taille de l'image miniature :1 200 x 627 px
- Chaque vidéo peut avoir un texte d'introduction qui doit contenir 150 caractères maximum, y compris l'URL
- Titre de l'annonce :70 caractères maximum
- Vous ne pouvez mettre en ligne des vidéos qu'à partir d'un ordinateur de bureau, pas à partir de votre appareil mobile
Chaque publication d'annonce vidéo se compose généralement d'un texte d'introduction (avec ou sans URL), d'une vidéo elle-même avec/sans vignette personnalisée et d'un titre d'annonce.
Les annonces vidéo sont un format d'annonce de contenu sponsorisé qui apparaît dans le flux LinkedIn de votre public cible.
Fait intéressant : LinkedIn compte une vue comme au moins deux secondes de lecture continue alors que la vidéo est au moins à 50 % à l'écran, ou un clic sur le CTA, selon la première éventualité. Vous pouvez trouver d'autres statistiques intéressantes sur les publicités LinkedIn dans la documentation LinkedIn.
5 excellents exemples d'utilisation de vidéos LinkedIn
Salesforce. La qualité avant tout, la publication multicanal
Pas besoins de mots. C'est une publicité vidéo coûteuse qui a une belle histoire, de belles images, des émotions derrière elle. C'est aussi une vidéo de success story avec un habillage sophistiqué.
Lorsque vous réalisez une telle vidéo, vous avez intérêt à la diffuser partout efficacement. Ils ont posté cette vidéo sur YouTube, mais apparemment, ils ne veulent pas générer de trafic de LinkedIn vers YouTube. Le moyen le plus simple de diffuser cette vidéo auprès de l'audience LinkedIn de la page de l'entreprise consiste à publier votre vidéo en tant que vidéo native !
Dropbox. Vidéos relatives aux produits
Des professionnels du monde entier utilisent-ils votre produit ? Partagez des vidéos et des didacticiels liés aux produits comme le fait Dropbox !
Andy Crestodine. Approche personnelle, fort CTA
Regardez comment Andy invite les gens à sa session lors d'une conférence. C'est un exemple de superbe vidéo structurée d'une minute que tout le monde peut créer.
Dans le dernier article sur les vidéos LinkedIn, Andy partage ses idées sur la configuration de son home studio, des outils utiles et des astuces de promotion qui l'aident à générer des centaines de visites sur son site Web.
Viveka Von Rosen. 8 astuces pour créer une vidéo brillante
C'est un excellent exemple de publication vidéo sur LinkedIn. Une description succincte, un excellent sujet, des hashtags et la personnalité de Viveka Von Rosen ont généré 21 000 vues dans le flux organique. Voici une liste rapide de conseils que Viveka utilise pour créer des vidéos sur LinkedIn :
- Faire court et concis !
- N'oubliez pas la description
- Enregistrez votre vidéo pour la retrouver
- "Produisez" au moins certaines de vos vidéos
- Ne soyez pas timide, obtenez Wave.video
- Gardez-le (quelque peu) professionnel
- Vidéo pour les entreprises
- Obtenir une audience plus large
Vouloir en savoir davantage? Voici un excellent article de Viveka sur les vidéos LinkedIn.
Wistia. Le travail est amusant, le plaisir fonctionne
Il y a quelques semaines à peine, ces mecs géniaux de Cambridge, dans le Massachusetts, se sont tournés vers la vidéo native sur LinkedIn et ont déjà plus de likes et de commentaires qu'auparavant ! Ayant leur propre plateforme d'hébergement vidéo, ils ne mettent que quelques-unes de leurs vidéos sur YouTube. Mais il semble qu'ils aient découvert que LinkedIn peut être un autre excellent endroit où leurs vidéos amusantes bien faites peuvent être téléchargées.
Voici comment ils égayent leurs clients avec la vidéo ! C'est une façon plus personnelle pour la marque et une excellente façon de montrer à quel point il est cool d'être client de Wistia.
Conclusion
En travaillant sur cet article, j'ai découvert des dizaines d'entreprises qui pourraient avoir plus de succès si elles commençaient à utiliser des vidéos sur LinkedIn.
Vous souhaitez plus de visibilité ? Voulez-vous plus d'engagement et de trafic sur votre site ? LinkedIn peut être un match parfait pour votre entreprise. Regardez les exemples, réfléchissez au type de contenu qui convient à votre entreprise et à vos objectifs, et commencez à publier. N'hésitez pas non plus à partager l'article avec vos relations sur LinkedIn.
Quelle est votre expérience et le plus gros problème avec la vidéo LinkedIn ? Partagez dans les commentaires ci-dessous.
