Les gens sont entourés de couleurs. Nous les voyons partout - vibrantes et neutres, sombres et claires, omniprésentes et uniques.
Selon de nombreuses études psychologiques, les couleurs sont étroitement liées à notre humeur, notre perception, nos émotions et même nos processus de prise de décision. Cela dit, les couleurs peuvent influencer les attitudes envers certains produits, ce qui est l'objectif premier du marketing.
Même si le rôle important de la couleur dans le marketing est indéniable, il reste l'un des sujets de discussion les plus controversés. Les couleurs sont-elles vraiment importantes ou c'est un mythe ? Comment choisir la bonne couleur pour votre contenu visuel ?
Ces questions sont particulièrement importantes pour les créateurs de vidéos, qui n'ont que quelques secondes pour attirer l'attention du public et le convaincre de continuer à regarder leurs vidéos.
Dans cet article, nous discuterons de la psychologie de la couleur dans les vidéos sociales et de la manière de la mettre en œuvre avec succès dans votre stratégie de marketing vidéo.
La couleur est-elle importante dans les vidéos sociales ?
La couleur est un élément important de la stratégie marketing d'une marque. Il différencie un produit des concurrents, influence les humeurs et les sentiments du public et aide à former une certaine attitude envers une marque.
Selon l'étude "Impact of Color on Marketing", jusqu'à 90% de l'évaluation initiale d'un produit est basée sur les couleurs uniquement. Et la plupart du temps, la première impression est la plus forte !
Jusqu'à 90 % de l'évaluation initiale d'un produit est basée uniquement sur les couleurs.
Idéalement, les principaux éléments de la marque, tels que le logo, le site Web, les supports marketing, doivent être visuellement concordants, en particulier en termes de couleurs. Mais devons-nous faire attention aux couleurs lors de la création de vidéos sociales ?
La réponse est oui .
Il n'est pas nécessaire d'expliquer pourquoi avoir une solide stratégie de marketing vidéo est essentiel pour toute entreprise de nos jours. Les vidéos sociales sont certainement l'un des éléments clés de ces stratégies.
Souvent, les vidéos sociales présentent une marque à un public qui n'en a jamais entendu parler auparavant - et il est essentiel de faire une forte impression positive et de s'en tenir à la mémoire des clients potentiels. Des motifs de couleurs accrocheurs et remarquables peuvent certainement aider à cela.
Les couleurs que vous choisissez pour les vidéos sociales peuvent également avoir un impact sur le public qui connaît votre marque. Les couleurs, lorsqu'elles sont bien choisies, peuvent assurer un positionnement réussi par rapport aux concurrents et la transparence du message principal de la vidéo.
Y a-t-il une entreprise qui dirait non à cela ?
Comment les marques utilisent la couleur dans les vidéos sociales
Vous avez peut-être remarqué que les entreprises utilisent souvent des schémas de couleurs spécifiques dans leurs vidéos sociales. La plupart du temps, les entreprises utilisent leurs couleurs de signature pour marquer les vidéos et les rendre reconnaissables sur diverses plateformes sociales.
Pour voir comment les marques l'implémentent dans leurs vidéos sociales, concentrons-nous sur les 3 couleurs primaires - rouge, bleu et jaune.
La couleur rouge dans les vidéos sociales
Énergie, mouvement, passion, excitation - tels sont les termes qui viennent à l'esprit lorsque l'on pense au message que véhicule la couleur rouge.
Des études ont montré que le rouge est étroitement associé à différents types d'activité. Cette couleur est même considérée comme augmentant la tension artérielle et le rythme cardiaque !
Il est largement admis que le rouge stimule l'appétit, et le fait que de nombreuses entreprises alimentaires l'utilisent comme couleur de marque confirme cette croyance. Cependant, il n'existe aucune preuve scientifique concluante qui pourrait le confirmer.
Néanmoins, vous n'avez pas besoin d'être un scientifique pour reconnaître que le rouge est l'une des couleurs les plus fortes et les plus visibles. L'utiliser dans des vidéos marketing et sociales est un excellent moyen de les rendre plus visibles et accrocheuses.
McDonald's utilise activement différentes nuances de rouge dans ses vidéos sociales :
L'apparition régulière de cette couleur aide les vidéos à rester dans la mémoire des téléspectateurs et à déclencher des associations instantanées avec la marque. Nous adorons ça !
La couleur bleue dans les vidéos sociales
Le bleu est l'une des couleurs les plus populaires au monde. Les gens aiment le voir et les entreprises adorent l'utiliser.
Avez-vous remarqué combien de plateformes sociales ont choisi le bleu comme couleur de marque ? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - la liste est longue.
Le bleu est souvent associé à la paix, à la sécurité, à la fiabilité, au confort et au calme. Ce sont des associations très souhaitables pour de nombreuses entreprises, en particulier les plateformes sociales.
De plus, les psychologues ont découvert que l'inclination d'une personne pour une couleur donnée est principalement déterminée par les associations (positives ou négatives) de cette personne avec les objets liés à cette couleur. Et la couleur bleue est généralement associée à des choses positives :le ciel par temps clair, l'eau et l'océan.
Facebook utilise le bleu foncé comme couleur de signature depuis la fondation de l'entreprise. Il est prudent de dire que cette couleur est devenue une grande partie de l'identité de leur marque.
Pas étonnant que Facebook utilise cette couleur dans la plupart de ses vidéos sociales. Prenons celui-ci comme exemple :
Ici, la couleur n'est pas la partie centrale de l'histoire, c'est un élément du décor. Dès les premières secondes de la vidéo, les gens voient la couleur de signature de Facebook et ont un sentiment de familiarité (ou même la reconnaissent tout de suite !).
La couleur jaune dans les vidéos sociales
Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à la couleur jaune ? Très probablement, le soleil est la première association qui vous vient à l'esprit.
Les marques utilisent souvent le jaune pour représenter la gaieté, le plaisir, la logique et les mouvements rapides. Le jaune est difficile à ignorer - et Snapchat utilise sa signature jaune dans tous les types de vidéos sociales, y compris les vidéos éducatives.
Voici un exemple parfait de la façon dont une vidéo entière peut être basée sur une seule couleur sans avoir l'air monotone :
Conseils pour choisir les bonnes couleurs pour vos vidéos sociales
Effectuez des recherches sur votre audience
Connaître le public est absolument essentiel pour toute entreprise. Faire des hypothèses sur ce que votre public aime et veut sans une recherche réelle est l'une des plus grandes erreurs de marketing. Il en va de même pour les vidéos sociales.
Choisissez la couleur qui est parfaite pour votre public.
Assurez-vous que votre choix de couleur est approprié et pertinent. Selon des recherches sur les préférences de couleur des consommateurs, la réaction à la pertinence de la couleur est plus importante que la couleur individuelle elle-même. Si votre vidéo sociale et vos produits manquent de couleur, il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas de résultats remarquables.
Votre public trouvera-t-il une certaine couleur adaptée à vos vidéos sociales ? Le but est de le découvrir !
De plus, l'environnement et la perception culturelle d'une personne jouent également un rôle important dans l'évaluation de la pertinence des couleurs et des préférences de couleur. Assurez-vous également d'accorder une attention particulière à ces aspects.
Soyez cohérent
La cohérence est la clé d'une image de marque efficace. Lorsque les gens savent à quoi s'attendre, leur expérience avec la marque devient plus cohérente et confortable. Cela s'applique également aux vidéos sociales.
Une étude sur la réponse du cerveau à l'image de marque d'un produit a montré que le cerveau humain préfère les marques immédiatement reconnaissables. Pour que vos vidéos soient reconnaissables d'un coup d'œil, soyez cohérent avec vos choix de couleurs.
Choisissez une palette de couleurs ou un détail qui fera ressortir vos vidéos. Plus vous utilisez régulièrement des modèles de couleurs similaires dans vos vidéos, plus l'association entre eux est forte.
Découvrez comment National Geographic marque ses vidéos :
Vous n'avez même pas besoin de lire le titre de la vidéo pour vous rendre compte qu'elle a été publiée par National Geographic. Merci aux détails jaunes sur les vignettes de leurs vidéos !
Laissez la couleur transmettre votre message
Les couleurs ne sont pas seulement des décorations visuelles de vos vidéos. Ils peuvent transmettre le message que vous y mettez.
Quel est le but de votre vidéo ? Pour démontrer votre avantage sur les concurrents, pour présenter un nouveau produit - quelle que soit la réponse, les couleurs peuvent vous aider à atteindre cet objectif.
Découvrez comment Wistia a utilisé les couleurs pour mettre en évidence un certain nombre de solutions répondant aux différents besoins des utilisateurs :
Conclusion
Nous ne le remarquons peut-être pas, mais les couleurs jouent un rôle majeur dans la façon dont les gens perçoivent les vidéos sociales. Lorsqu'il y a une chance d'améliorer l'expérience du spectateur, essayez de ne pas la manquer !
Réfléchissez-vous à vos choix de couleurs lorsque vous réalisez des vidéos sociales ?
Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
