Permettez-moi de prendre un risque en vous demandant de regarder le tableau ci-dessous. Il y a de fortes chances que vous ne fassiez que le survoler. C'est bon. Moi aussi.
Wikipédia est inestimable, à mon avis, pour aller droit au but d'un sujet. Pour des recherches plus approfondies, je chercherai des sources directes, passerai du temps à la bibliothèque. Mais de qui je plaisante — Je n'ai pas le temps de faire beaucoup de lectures approfondies ces jours-ci. La majorité d'entre nous ne le font pas.
Nous n'avons pas non plus le temps pour les publicités ennuyeuses d'antan ou les publicités vidéo intrusives d'hier !
Mais veuillez jeter un coup d'œil à ce tableau, car il contient quelques éléments de narration que les spécialistes du marketing peuvent utiliser . Les humains sont attirés par les mythes et partagent des histoires depuis la nuit des temps; l'histoire nous rassemble et nous aide à résoudre des problèmes à la fois personnels et universels.
La définition du mythe commence par :"Une histoire traditionnelle… ”
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(Alerte geek :George Lucas était un fan du livre séminal de Campbell, dont la citation ci-dessus a été tirée, Le héros aux mille visages !)
Mais comment ce truc de héros se traduit-il pour les spécialistes du marketing maintenant , alors que nous nous efforçons de répondre à la demande écrasante de vidéos sur les réseaux sociaux qui sortent du lot, qui collent, qui comptent et qui transmettent la mission de notre marque ?
- Héros ou héroïne ➔ Votre client/votre audience
- S'éloigne du monde quotidien ➔ Laisse derrière lui des obstacles, des problèmes, des maux de tête, des défis
- S'aventurer dans l'inconnu ➔ Obtient une panacée magique pour les problèmes du monde commun
- Retourne et partage un nouveau pouvoir spécial ➔ Le héros ou l'héroïne "reborn" est plus sage, plus heureux, plus jeune, en meilleure santé, plus riche, plus productif, etc. ~ et tout le monde à proximité en profite
D'accord, mais comment concilier le matériel de voyage de ce héros vieux de plusieurs décennies dans ce que nous savons être le plus efficace pour attirer et retenir l'attention de nos utilisateurs Instagram et Twitter :des vidéos très courtes ?
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Avant de cartographier un parcours
Avant de commencer à condenser les éléments éternellement significatifs du mythe pour répondre à notre besoin moderne de vidéos de 30 à 45 secondes, supposons ce qui suit :
Nous connaissons déjà notre public dans une certaine mesure. Nous savons :
- Quelles sont leurs valeurs fondamentales
- Que font-ils pour le travail et pour le plaisir
- Où ils se trouvent (où ils vivent, travaillent, font leurs courses, mangent, passent leurs vacances/tentent de disparaître)
- Comment ils aiment se définir et se présenter socialement
- Avec qui ils s'associent (qui fait partie de leur communauté IRL immédiate et de leur URL en ligne)
- Quelles informations sont-ils prêts à partager avec le public et avec notre équipe marketing ?
- Combien ils sont prêts à dépenser
Connaître votre public est bien sûr ESSENTIEL pour créer des vidéos qui lui parleront. Cela dit, si vous êtes une marque nouvelle sur la scène et que tous les points ci-dessus n'ont pas été analysés et répondus, ce n'est pas grave non plus, car vous devez commencer quelque part et vous devez commencer maintenant - vous devez commencez à faire des vidéos stat !
Connaissez votre audience :comment mener une étude de marché pour créer des vidéos efficaces depuis wave.video
Mythe sur une mission :moins c'est plus
Faire des vidéos sur les réseaux sociaux n'est pas aussi difficile qu'on pourrait le penser. Vous avez le mythe - et donc le pouvoir de l'histoire humaine et de la nature humaine - de votre côté.
Vous avez des outils comme Wave.video.
Et vous m'avez, ici, pour vous rappeler qu'une fois que vous aurez commencé à définir votre public, vous serez sur la bonne voie pour l'attirer vers votre service, produit ou ressource.
COMMENCEZ À CRÉER DES VIDÉOS ENGAGEANTES AVEC WAVE Un outil facile à utiliser pour créer des vidéos en interne
Dans les vidéos courtes, en général, vous souhaitez :
- Commencer en media-res (milieu de l'action)
- Fournir une seule ligne de tracé claire
- Utilisez quelques accessoires simples
- Cliquez un nombre très limité de personnages (un héros ou une héroïne, et ses "membres de la tribu" les plus proches)
En termes de rédaction de votre histoire, rappelez-vous que vous voulez :
- CROCHET émotionnellement votre public
- ENGAGER votre audience en ÉLARGISSANT les possibilités
- ENCOURAGER à votre audience d'agir (faire un achat, vous "aimer" sur Facebook, etc.)
Trois mini-mythes pour transformer vos consommateurs en héros et héroïnes (de votre marque)
Une fois que vous avez défini les informations, les outils et les compétences de base, vous êtes prêt à commencer à rédiger votre histoire :vous êtes prêt à écrire un court scénario et à préparer le storyboard qui l'accompagne.
Voici trois structures d'histoire en 3 points que nous, chez Animatron, avons trouvées très efficaces pour garder des vidéos de médias sociaux courtes, agréables et convaincantes.
Mise en miroir du héros(ine)
1. Le visage humain révèle une émotion ciblée
2. Défi/obstacle/problème
3. Solutions
Dans cette publicité rétro de 33 secondes pour Calgon Bath Soap, notre héroïne est à l'avant-plan, et son visage se resserre avec une angoisse amplifiée alors que les défis de sa vie quotidienne - les menaces à sa paix et à sa santé mentale - s'accumulent derrière elle. Il est facile de nous voir en elle — qui n'a pas à jongler régulièrement entre travail, famille, corvées et responsabilités ? (Oh, et veuillez pardonner la qualité de cette vidéo, elle est presque aussi vieille que moi.)
Calgon a fait un travail tellement incroyable avec son image de marque que vous entendez encore des gens utiliser le slogan « Calgon, emmène-moi ! » aujourd'hui, qu'ils (ou vous) sachiez ou non d'où cela vient. Cette supplication, "Calgon, emmène-moi !" agrandit le monde de notre héroïne, il appelle à l'autre monde du possible, du luxe, le lieu surnaturel où règne la béatitude. La baignoire dans laquelle notre héroïne se trempe semble être en Grèce. Parlez mythologique !
Et bien que techniquement cette vidéo ne montre pas le retour de notre héroïne dans le monde réel, nous en déduisons qu'après s'être séchée, elle se sentira renaître — plus douce, plus ressourcée — et mieux armée pour affronter à nouveau le trafic, le patron, le bébé et le chien, demain !
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LOL avec le héros(ine)
1. Pas de visages, que des mots
2. Défi/incompréhension/mauvaise communication
3. Solutions
Cette vidéo Spotify pourrait être réalisée pour quelques centimes, ce qui prouve que l'une des meilleures choses de la vie - l'humour - est gratuite. Maman et papa sont les héros de ce conte, et ils sortent délibérément de leur monde habituel et de leur rôle habituel de maîtres d'œuvre pour entrer dans un espace ludique - travaillant leur histoire commune de la musique pour dérouter leur adolescent déconcertant. À la fin de la vidéo, maman et papa ne se contentent pas d'émettre une commande, ils basculent complètement ! Il y a un clin d'œil subtil au fait que ces parents sont des années 80, mais maintenant tout à fait capables de maîtriser l'incroyable technologie qu'est le texto moderne.
Spotify éclaire rapidement la distance entre deux générations, puis fournit tout aussi rapidement le "pont" pour combler cet écart : Musique, partagée via un forfait familial abordable.
Bien que nous ne voyions littéralement pas un seul visage humain – pas une guitare, pas de gradins de stade – nous adorons ce mini-mythe. Nous pensons à nos propres « vieilles chansons étranges et embarrassantes » et nous nous demandons si nous pourrions rester jeunes ou renaître en écoutant ce que nos enfants écoutent. Ce spot Spotify prouve que la musique et l'humour, comme le parfum - que nous n'avons pas encore tout à fait compris comment utiliser dans la vidéo - peuvent susciter des souvenirs et des sentiments significatifs.
Pour votre information :avec Wave.video et notre vaste banque de polices, de clips audio et d'effets, vous pouvez créer une douzaine de vidéos "Spotify-esque" en une journée.
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Tirer pour le héros(ine)
1. Présenter "l'autre/l'opprimé"
2. Défi/obstacle/problème
3. Solutions
Underdogs :Avec de la chance et de la détermination, ils l'emporteront ! Bien que nous ne nous considérions pas consciemment comme des outsiders, les spécialistes du marketing savent qu'au plus profond de nos âmes humaines chétives, nous doutons de nous-mêmes. Notre FOMO peut être utilisé contre nous. Nous souffrons tous du syndrome de l'imposteur. Nous sommes tous trop vieux, jeunes, affamés, paresseux, incompétents, inefficaces, en colère, tristes, en surpoids, en sous-poids, stupides, faibles, indifférents ou pauvres. Le marketing, c'est vrai, s'attaque à toutes nos cicatrices psychologiques.
[bctt tweet="Cela dit, la plupart d'entre nous travaillent vers une image de marque plus socialement responsable. Messagerie plus consciente, authentique et consciente. “]
Nous encouragerons toujours les outsiders, car nous voyons en eux un aspect – passé ou présent – de nous-mêmes. Ou, comme le montre une autre campagne publicitaire puissante mais au budget minimal, nous compatissons simplement . Fondamentalement, les humains se soucient de nous et, si nous leur donnons le moyen de le faire, nous les aiderons.
L'opprimé peut être si éloigné de qui nous sommes ou de ce que nous vivons directement - l'opprimé peut littéralement être un gros chat - mais le problème et le défi que leur condition nous présente sont d'ordre moral . La solution est alors d'envoyer de l'argent à une cause, de faire du bénévolat ou de mieux s'instruire.
Le marketing comme porteur de mythes
Certains disent qu'il n'y a plus d'histoires originales à raconter. Nous répétons tous, d'une manière ou d'une autre, les mythes d'origine, les voyages du héros, etc. Nous adaptons nos histoires à l'époque :Spotify n'utilise que des SMS et une chanson pour illustrer les goûts intergénérationnels et les problèmes de communication.
Nous adaptons nos histoires à notre public, mais essentiellement, nous fixons un crochet, nous connectons à notre public via ce que nous savons nous-mêmes être un contenu engageant, et disons :« Hé, nous pouvons vous aider ! Marchez par ici !"
L'environnement des médias sociaux est jeune et florissant. Il faut de l'imagination, de la planification et un penchant pour la prise de risques pour se démarquer de la foule des marques et être entendu ; il ne faut pas des milliers de dollars, des acteurs célèbres, une salle verte et une heure.
Donnez à votre public un visage, un son ou une cause qu'il peut soutenir, et aidez-le à vous trouver :rencontrez-le à un point commun, puis restez ensemble tout au long du voyage.
