La vidéo verticale est l'une des tendances marketing qui s'est produite grâce à la popularité des smartphones.
Nous sommes tous habitués à la vidéo horizontale après de nombreuses années d'exposition aux écrans de télévision, d'ordinateur et de cinéma. C'est aussi une réplique naturelle de la façon dont nous voyons le monde; nous absorbons les informations visuelles horizontalement.
Pourtant, la vidéo verticale et les plateformes sociales qui la soutiennent ont explosé.
Tout a commencé mi-2012…
… qui se trouve également être au même moment où Snapchat a commencé à gagner du terrain.
En 2016, Instagram a emboîté le pas en lançant Instagram Stories, puis Facebook Stories lancé en 2017.
Et ce pic le plus élevé sur le graphique vidéo vertical ci-dessus ? Cela correspond parfaitement à la date de lancement d'IGTV, la plateforme de visionnage de vidéos d'Instagram.
Pendant ce temps, la vidéo verticale sur les flux Instagram, Facebook et Twitter a également eu lieu. Le statut vidéo de WhatsApp est devenu disponible. Même Pinterest, déjà une plate-forme verticale, a introduit des épingles vidéo organiques.
Il n'y a plus de doute :la vidéo verticale est le moyen de tirer le meilleur parti de toutes ces plateformes. Dans cet article, nous couvrirons l'état de la vidéo verticale et pourquoi/comment vous devriez l'utiliser dans votre marketing vidéo.
Table des matières :
- L'état du trafic mobile et les performances vidéo verticales
- Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle si bien ?
- Comment réussir avec la vidéo verticale :bonnes pratiques et idées
- Idées de vidéos verticales que vous pouvez utiliser dès maintenant
- Bonus :réutilisez vos vidéos verticales dans différents formats
L'état du trafic mobile et les performances vidéo verticales
La vidéo verticale est faite pour être consommée sur nos téléphones portables. Et même si nous avons tendance à allumer nos téléphones lorsque nous regardons Netflix dessus, il s'avère que nous préférons tenir nos téléphones comme nous sommes censés :verticalement .
En fait, une étude a montré que 94 % des personnes tiennent leur téléphone à la verticale lorsqu'elles regardent une vidéo, même lorsqu'elle est destinée à être visionnée à l'horizontale. Une autre étude a révélé que 60 % des internautes tiennent leur téléphone à la verticale lorsqu'ils naviguent sur le Web.
94 % des personnes tiennent leur téléphone à la verticale lorsqu'elles regardent une vidéo
Une chose est claire :nous n'aimons pas transformer nos téléphones en écrans horizontaux ressemblant à des téléviseurs.
Approfondissons la compréhension du comportement des mobiles et créons des vidéos verticales qui y correspondent.
En quoi le comportement humain est-il différent sur les smartphones ? Et quelle différence cela fait-il pour les spécialistes du marketing ?
Le trafic mobile atteint un niveau record
En 2018, plus de 52 % du trafic total sur les sites Web dans le monde provenait des téléphones mobiles. Ce chiffre était de 50,3 % l'année précédente. Le mobile représente actuellement la moitié de toutes les pages Web diffusées.
En outre, le mobile représentait 78 % des visites sur les sites de médias sociaux aux États-Unis au quatrième trimestre 2018.
Qu'est-ce que cela signifie ?
- Tout d'abord, rappelez-vous que la moitié de la navigation sur le Web s'effectue sur un écran de la taille d'une paume de main, ce qui est une bonne chose à savoir pour l'ensemble de votre marketing, et pas seulement pour les vidéos ou les réseaux sociaux.
- Deuxièmement, vous ne pouvez plus vous permettre d'adapter votre stratégie de médias sociaux aux ordinateurs de bureau. Presque tout sur les réseaux sociaux se passe sur mobile !
Le visionnage de vidéos mobiles se développe
Selon le rapport Q2 2018 Global Video Index d'Ooyala, les démarrages vidéo sur mobile et tablette ont dépassé 60 %. La part de la vidéo mobile dans l'ensemble des lectures est encore plus élevée dans certaines régions, comme l'Asie-Pacifique (74 %) et l'Amérique latine (65 %).
Mediabrix, une plate-forme de publicité mobile, a rapporté que les publicités vidéo verticales dans une expérience qu'elle a menée ont enregistré un taux d'achèvement de 90 %. Moins de 30 % des utilisateurs tourneraient leur téléphone sur le côté pour voir et diffuser des annonces, et ceux qui le font ne regardent qu'environ 14 % de la vidéo.
La vidéo mobile donne des résultats
Facebook a travaillé avec des annonceurs de marque en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe pour tester l'impact des publicités vidéo verticales par rapport aux publicités horizontales et carrées.
Les publicités qu'ils utilisaient ne différaient que par le format d'image ; la création, la durée, le ciblage et le budget sont restés les mêmes.
Les résultats sont clairs :les annonces vidéo verticales entraînent une augmentation progressive de l'impact sur la marque et de la mémorisation des annonces.
Une autre expérience vient de Buffer, qui a décidé de tester la vidéo verticale par rapport à la vidéo carrée (ils ont déjà testé la vidéo carrée par rapport à la vidéo paysage).
Leur plat principal ? Les marques doivent suivre les tendances vidéo centrées sur les mobiles. Ceci était basé sur les résultats spécifiques de leur expérience :
- La vidéo verticale a entraîné une baisse du coût par clic (CPC)
- La vidéo verticale a entraîné une baisse du coût par vue (CPV)
- Les histoires étaient moins chères pour le coût par mille impressions (CPM) et le CPC
- Dans le flux, la vidéo verticale a généré plus de vues de 3 secondes et 50 % de vues pendant la durée totale de visionnage
La vidéo verticale génère plus de vues de 3 secondes et 50 % de vues pendant la durée totale de visionnage
Les chiffres parlent d'eux-mêmes :la vidéo verticale est prometteuse, tant du point de vue organique que payant.
Examinons quelques raisons pour lesquelles nous adorons la vidéo verticale.
Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle si bien ?
En d'autres termes, pourquoi devriez-vous utiliser la vidéo verticale dans vos réseaux sociaux et votre stratégie marketing globale ?
Si les chiffres de la section précédente ne suffisent pas à vous convaincre, considérez ceci.
La vidéo verticale ne laisse aucune place à la distraction
Contrairement à la navigation sur ordinateur avec plusieurs onglets ouverts ou le défilement d'un flux de médias sociaux, la vidéo verticale remplit tout l'écran.
En d'autres termes, il ne laisse aucun espace, pas même un pouce, pour la distraction. Mis à part les notifications push, rien d'autre que la vidéo ne peut détourner l'attention.
L'immersion de la vidéo verticale est inégalée. Les gens peuvent regarder Netflix ou YouTube sur leur ordinateur portable et passer d'un onglet à l'autre. Ils peuvent voir la publication précédente ou suivante lorsqu'ils regardent une vidéo horizontale sur Facebook.
Avec la vidéo verticale, il n'y a rien d'autre à faire que de regarder la vidéo. Votre travail consiste donc à créer des vidéos qui valent la peine d'être conservées.
La vidéo verticale est synonyme d'immédiateté et d'intimité
La vidéo verticale ressemble à un chat vidéo Facetime. Cela nous rappelle une conversation avec un ami qui retourne son appareil photo pour nous montrer où il se trouve et ce qu'il fait.
C'est personnel.
Comme l'a décrit un article de Wired, la vidéo verticale est le rapport d'aspect des dernières nouvelles - gracieuseté des spectateurs - et des médias sociaux. Nous voyons maintenant le monde à travers un cadre vertical.
Cela signifie qu'en vous concentrant sur la vidéo verticale en tant qu'entreprise, vous pouvez vous rapprocher de vos téléspectateurs. Vous pouvez les laisser entrer dans votre monde.
Alors que la vidéo horizontale peut souvent sembler surproduite, on s'attend souvent à ce que la vidéo verticale soit exactement le contraire. Même lorsqu'il est fragile et improvisé, il semble fidèle au créateur.
La vidéo verticale est une seconde nature sur les smartphones
Voici un fait amusant et important :
La vidéo verticale est si puissante qu'elle peut contribuer à la réussite d'une chanson dans les charts.
Les artistes les plus populaires au monde tels qu'Ariana Grande et Selena Gomez (et bien d'autres) ont commencé à publier des vidéoclips au format vertical avec la version paysage.
Ainsi, lorsque le single "Without Me" de Halsey a été détrôné de la première place du Billboard Hot 100 par un autre artiste, elle y est remontée après avoir sorti un clip vidéo vertical, ce qui a déclenché une forte augmentation du streaming.
Comme l'a expliqué un responsable marketing de Spotify dans l'article ci-dessus, la consommation de musique est naturellement mobile, donc les vidéos verticales sont une évolution organique dans la création de contenu des artistes.
La vidéo verticale donne l'impression d'avoir été réalisée sur le téléphone, par rapport à la vidéo paysage à haute production, qui attire les spectateurs en profondeur.
Étant donné que la façon naturelle de tenir nos téléphones est de toute façon verticale, ce type de vidéo se prête à une interactivité facile grâce aux mentions J'aime, aux commentaires et aux partages.
Comment réussir avec la vidéo verticale :bonnes pratiques et idées
Vous pouvez toujours réfléchir à vos idées de vidéo comme vous le feriez pour des vidéos de paysage.
L'astuce pour que ces idées réussissent au format vertical est de se concentrer sur le remplissage délibéré de l'écran.
Voici quelques conseils pour tirer parti de l'écran vertical dans vos vidéos.
Astuce 1. Dirigez les yeux de vos spectateurs
Les vidéos de paysage font naturellement regarder les téléspectateurs de gauche à droite. Comme il n'y a pas d'horizon dans le format vertical, les yeux se concentreront en fonction du cadrage. Cela vous donne une chance de diriger les yeux des gens en utilisant l'espace vertical et en effectuant un panoramique de haut en bas.
En d'autres termes, considérez les avantages du cadre vertical en fonction de la situation que vous filmez.
Astuce 2. Utilisez des éléments graphiques pour capter l'attention
Comme pour toute vidéo, capter et retenir l'attention est la clé pour maximiser l'impact de votre vidéo verticale.
Exemple de la façon dont vous pouvez accompagner une vidéo verticale avec du texte
Utilisez des éléments visuels tels que du texte, des superpositions, des flèches et des pointeurs, des images image par image, des sous-titres, etc. pour ajouter de la dimension et vous assurer que votre spectateur reste collé à l'écran.
Astuce 3. Divisez votre écran en deux parties ou plus
Lorsque vous divisez un espace vertical, vous pouvez raconter votre histoire d'une nouvelle manière.
Disposez vos cadres dans une grille ou divisez l'écran en deux pour afficher plusieurs angles d'un produit, plusieurs produits ou même les réactions des clients à un produit. Vous pouvez souligner vos points les plus importants avec les tailles de chaque cadre.
Jouez avec cette option. Les opportunités sont infinies.
Idées de vidéos verticales que vous pouvez utiliser dès maintenant
Idée vidéo n° 1 :Concentrez-vous sur l'histoire humaine
L'une des meilleures choses à propos de la vidéo verticale est qu'elle peut capturer l'essence humaine.
En d'autres termes, l'orientation de haut en bas, au lieu d'une orientation horizontale, peut capturer et se concentrer sur l'émotion humaine et le langage corporel car elle supprime tout le reste. Il remplit tout l'écran.
C'est pourquoi National Geographic a fait un geste incroyable en publiant L'histoire d'un visage sur leur IGTV. C'est une histoire profondément touchante sur la plus jeune personne à avoir reçu une greffe du visage dans l'histoire des États-Unis.
La sensibilité, l'émotion, les enjeux et son parcours ont été parfaitement capturés dans le format vertical, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi il s'agit de la vidéo IGTV la plus regardée que National Geographic ait publiée.
Comment adopter la même approche : Dans vos vidéos verticales, recherchez un aspect humain, la manière dont vous pouvez remplir l'écran de mouvements et d'actions significatifs qui racontent l'histoire de votre entreprise, de vos produits et de vos actions.
Idée de vidéo verticale n° 2 :Présentez l'expertise en vous rapprochant davantage
Lorsque vos spectateurs vous font confiance, ils seront plus enclins à acheter chez vous.
Et vous renforcerez cette confiance en leur montrant que vous êtes le véritable expert dans ce que vous faites.
Les industries des cosmétiques et du maquillage en sont un excellent exemple. Avec autant de produits, de techniques et d'outils, vos clients potentiels pourraient ne pas être sûrs de l'option idéale pour eux.
C'est là que se rapprocher et démontrer l'utilisation de vos produits peut vous apporter soulagement et confiance pour prendre la bonne décision d'achat.
Morphe Cosmetics est une marque qui le sait et en tire le meilleur parti. Dans leurs histoires Instagram, vous pouvez toujours trouver des tutoriels utilisant leurs palettes de fards à paupières.
Deux excellents exemples sont leur Tutoriel Bronze et leur Tutoriel 35F :
Le premier donne l'impression d'être en déplacement, avec des conseils en temps réel de la maquilleuse, tandis que l'autre comporte des éléments de production supplémentaires tels qu'une musique de fond et des sauts.
Les deux réussissent à démontrer les techniques de près, plus près qu'ils ne le pourraient jamais avec la vidéo horizontale !
Comment adopter la même approche : Faites la démonstration de votre produit ou d'une méthode clé qu'il prend en charge en positionnant la caméra aussi près que possible tout en gardant un point de vue sûr. Vos téléspectateurs apprécieront le niveau de détail à partir duquel ils peuvent apprendre et améliorer leurs compétences.
Idée vidéo verticale n° 3 :Gagnez avec simplicité
Toutes les vidéos n'ont pas besoin d'être longues et approfondies pour transmettre un message important.
En fait, vous pouvez utiliser des éléments simples pour en dire plus avec moins. Qu'il s'agisse de scènes courtes et changeantes ou de texte à l'écran dans les moments clés, même quelques secondes peuvent suffire pour atteindre vos objectifs avec la vidéo verticale.
Un exemple brillant vient de Macmillan Cancer Support et de leur événement phare World’s Biggest Coffee Morning.
Dans ce cas, ils n'ont pas utilisé la vidéo verticale pour raconter une histoire émotionnelle ou même pour montrer un visage humain (ce qui serait raisonnable et attendu pour un tel événement).
Au lieu de cela, ils ont lancé une campagne Facebook pour stimuler l'engagement et l'acquisition de Coffee Morning Hosts qui était entièrement composée d'une vidéo en stop motion dans le flux Facebook.
La vidéo était un gâteau qui disparaissait une tranche à la fois, accompagné du "Ne manquez pas cette gâterie savoureuse!" texte et les logos de l'organisation et de l'événement.
Chaque centimètre carré de l'écran a été délibérément rempli, l'appel à l'action sous la vidéo a attiré l'attention sur l'inscription, et la campagne a été un énorme succès.
Comment pouvez-vous adopter la même approche : Cherchez des moyens de simplifier le message de votre vidéo. Ensuite, utilisez la dynamique et l'édition sautée pour créer du mouvement et déclencher l'action du spectateur !
Bonus :réutilisez votre vidéo verticale dans différents formats
Pourquoi tout votre travail acharné sur les vidéos verticales serait-il limité aux plates-formes qui le prennent en charge ?
Si vous souhaitez enrichir votre vidéo et en faire une expérience agréable sur les ordinateurs de bureau ou la transformer en une vidéo carrée, vous pouvez facilement le faire avec Wave.video.
Transformez votre vidéo verticale en vidéo paysage
Dans votre projet Wave.video, sélectionnez le format vidéo horizontal (16:9), comme celui de YouTube.
À partir de Ajouter des vidéos et des photos option, sélectionnez Uploads et téléchargez votre vidéo verticale.
Ensuite, dans la section Modifier de votre projet et sous l'onglet Vidéo , vous pouvez effectuer un zoom avant ou arrière sur la vidéo jusqu'à ce que vous atteigniez la taille souhaitée sur votre vidéo horizontale. C'est là que vous pouvez également modifier la couleur d'arrière-plan, ajouter des effets de fondu, rogner, recadrer, etc.
L'onglet Texte vous permettra de modifier la police, la taille, le style, la couleur et l'alignement de votre texte. Le texte vous aidera à enrichir votre vidéo verticale avec du texte et d'autres éléments.
Transformez votre vidéo verticale en une vidéo carrée
Dans la barre supérieure du même projet, cliquez sur Gérer les formats et sélectionnez Vidéo Square, comme celle pour Facebook.
Wave.video sélectionnera automatiquement une portion carrée de votre vidéo verticale. Vous pouvez le faire glisser de haut en bas jusqu'à ce que vous trouviez l'image parfaite qui sera utilisée pour la vidéo complète.
Commencez à créer des vidéos verticales
Avec ce guide pour vous aider, vous pouvez maintenant commencer à enregistrer et à éditer des vidéos verticales qui arrêteront vos spectateurs dans leur élan.
Que vous choisissiez de vous concentrer sur l'histoire humaine, d'aller plus loin, de choisir la simplicité ou de proposer une idée complètement différente, il est important de continuer à publier des vidéos et de mesurer ce qui fonctionne avec votre public.
De cette façon, vous pouvez affiner les types de vidéos avec lesquelles elles résonnent et continuer à créer, réutiliser et récolter les fruits de la vidéo verticale. N'oubliez pas que vous pouvez le faire facilement avec un compte Wave.video gratuit :vous pouvez commencer en quelques minutes !
