Les autocollants et les GIF rendent vos vidéos plus attrayantes. Depuis qu'Instagram a introduit cette fonctionnalité, les gens ont saisi l'opportunité d'ajouter une touche spéciale à leurs vidéos.
Mais voici une question :aussi vivantes et attrayantes que soient les vidéos avec des autocollants, peuvent-elles vraiment améliorer des statistiques utiles pour votre entreprise ?
En d'autres termes :fonctionnent-ils bien pour les indicateurs clés, en particulier dans les annonces vidéo ?
Nous avons décidé de découvrir par nous-mêmes à quel point une vidéo avec des autocollants pouvait être plus "engageante". Nous avons testé une vidéo sur les publicités Facebook avec la seule différence :l'une avait des autocollants et l'autre non.
Contexte de pré-test
Nous avons décidé de générer du trafic vers notre récent article récapitulatif sur les tendances et les prévisions du marketing vidéo avec "Vues de la page de destination" choisi comme objectif dans les publicités Facebook. Nous avons réalisé une courte vidéo et ajouté des sous-titres.
La vidéo était intentionnellement simple et n'avait aucun effet spécial. De cette façon, nous voulions nous assurer que n'importe qui puisse créer des séquences similaires sans aucune compétence en conception.
Pour la version avec autocollants, nous avons utilisé la même vidéo et ajouté quelques gifs de GIPHY pour plus de simplicité. Voici les deux versions que nous avons créées pour l'expérience.
La version sans autocollants
La version avec autocollants
Les deux annonces étaient accompagnées du même texte d'annonce court.
Détails techniques
Calendrier : 7 jours
Budget : Pour ce test, nous avons eu deux campagnes de test A/B :pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles séparément, car la séparation des emplacements dans les campagnes nous donne généralement de meilleurs résultats. Nous partageons équitablement le budget de ce test :150 $ pour chaque annonce vidéo.
Audiences cibles : En plus de cibler les personnes qui n'avaient pas vu la publication de résumé jusqu'à ce moment-là, nous avons également ciblé l'audience similaire sur ceux qui avaient vu le post.
Pour nos deux campagnes avec des emplacements sur mobile et sur ordinateur, nous avons obtenu cette structure :
Hypothèse
Notre hypothèse était la suivante :"La vidéo avec des autocollants sera plus efficace pour la publicité".
idée Hypothèse :la vidéo avec des autocollants est plus efficace pour la publicité.
Pour vérifier cette affirmation, nous avons utilisé plusieurs métriques :
- Coût par résultat — la métrique principale de notre expérience. Pour cette campagne, le résultat cible était la vue de la page de destination ou, tout simplement, l'ouverture de la page avec notre article Roundup.
- Taux de conversion — dans notre cas, il s'agissait du nombre de vues d'articles de blog divisé par le nombre de clics sur le lien.
- CTR - nous avons également pensé qu'il était utile d'évaluer l'engagement global avec les publicités à l'aide du taux de clics.
NB :Gardez à l'esprit que le CTR sur Facebook est mesuré non seulement par les clics sur les liens, mais aussi par tous les autres clics sur la publication de l'annonce (par exemple, clic sur la page de profil, clic "lire le texte intégral", etc.). Il s'agit de la différence entre le taux de conversion et le CTR.
Campagne pour ordinateur
Gagnant : Vidéo avec autocollants.
(Annonce A :annonce vidéo avec autocollants ; Annonce B :annonce vidéo sans autocollants)
- La vidéo avec autocollants est devenue le leader absolu avec 33 % de réduction du coût par résultat (5 $ contre 7,5 $ de vidéo sans autocollants).
- Le taux de conversion de l'annonce avec autocollants était impressionnant :100 % . Ouah! L'annonce avec la version de base de la vidéo a obtenu 71 %, ce qui est également assez bon mais pourrait encore faire mieux 🙂
- L'annonce avec autocollants a également obtenu un CTR plus élevé (0,85 %) que celle sans autocollants (0,71 %).
Le tableau ci-dessous montre la comparaison :
NB : Nous avons obtenu ce taux de conversion très élevé de 100 %, car parmi les 15 clics que nous avons obtenus sur cette annonce, tous les 15 étaient sur le lien de notre site Web.
Petit rappel :pour calculer le taux de conversion, nous avons divisé les clics sur le lien du site Web par le nombre total de clics effectués sur l'annonce (y compris le clic sur la page de profil, etc.)
Campagne mobile
Gagnant : Vidéo avec des autocollants, mais il y a quelques nuances.
(Annonce A :annonce vidéo avec autocollants ; Annonce B :annonce vidéo sans autocollants)
Les résultats du test d'emplacement pour mobile étaient un peu différents :
- Nous avons payé 0,9 $ pour chaque publication de blog vue à partir de l'annonce avec des autocollants, ce qui était 21 % moins cher pour nous que de payer pour les pages vues à partir de la version vidéo de base de l'annonce.
- La différence de taux de conversion était de 11 % :l'annonce avec des autocollants avait un taux de conversion plus élevé que l'annonce sans autocollants (75 % contre 66 %).
- Les résultats du CTR nous ont surpris :il était plus élevé pour les vidéos sans autocollants.
Voici le résumé des résultats de notre test A/B :
Résultats moyens pour deux emplacements
Malgré la petite perte de CTR que nous avons constatée pour les publicités autocollantes sur les mobiles, nous pouvons affirmer avec certitude que les publicités autocollantes gagnent .
En moyenne, le coût par résultat des publicités avec autocollants était inférieur de près de 33 %. En supposant qu'il s'agisse de l'une des principales mesures pour les entreprises faisant de la publicité sur Facebook, ce résultat est assez rassurant. Nous pensons que c'est le résultat le plus puissant que nous ayons obtenu de cette expérience.
Mais nous nous souvenons également de deux autres mesures testées dans cette expérience :le taux de conversion et le CTR étaient plus élevés pour les annonces avec des autocollants. Fait intéressant, la différence de CTR pour les publicités est vraiment minime, bien que les publicités autocollantes gagnent. Les autocollants n'ont pas autant d'impact sur l'intérêt pour le contenu publicitaire que de générer de l'intérêt pour le produit annoncé.
Vérifiez le nombre total de campagnes pour ordinateur et mobile pour une vue d'ensemble :
Des idées curieuses
Nous avons également obtenu un aperçu intéressant, qui n'est pas lié à l'objectif principal de notre expérience. Les hommes étaient plus disposés à cliquer sur le lien vers l'article de blog, c'est pourquoi le coût par résultat pour les hommes était inférieur de 57 % (10,49 $ pour les femmes contre 4,50 $ pour les hommes) ! Cela est vrai pour les deux emplacements, en particulier pour le bureau :
Peut-être que les hommes sont plus sensibles aux autocollants ? 🙂
Principaux plats à emporter
Comme vous le voyez, les autocollants sur les vidéos peuvent améliorer considérablement les performances de vos publicités Facebook, dont certaines sont particulièrement critiques pour les entreprises (par exemple, le coût par résultat).
Malgré le fait que les publicités avec autocollants ont eu plus de succès que les publicités sans autocollants, nous vous recommandons d'appliquer ces informations à votre entreprise avec un grain de sel. Bien que nous nous efforcions de rendre les vidéos plus attrayantes en ajoutant des autocollants et des GIF, assurez-vous qu'ils seront réellement pertinents pour une vidéo en particulier.
De plus, faites attention au nombre d'autocollants que vous ajoutez. Nous sommes à peu près sûrs que "overstickerness" ne fera que nuire à votre publicité.
En plus, n'hésitez pas à mettre à jour vos publicités vidéo avec des autocollants animés comme nous l'avons fait ce mois-ci. Jusqu'à la prochaine expérience cool !
