Première publication le 14 juin 2017. Mise à jour le 23 novembre 2018.
À présent, vous savez à quel point la vidéo peut être importante pour votre campagne marketing plus large. Non seulement la vidéo en général est en passe de devenir la forme dominante de trafic Internet d'ici 2019, mais elle coche également un certain nombre de cases importantes en même temps.
La vidéo est attrayante, informative, partageable (en particulier dans l'espace mobile) et produit des niveaux plus élevés de rappel de la marque. C'est une tempête parfaite pour votre entreprise, vos produits et vos services.
Mais savoir pourquoi il est important de créer une vidéo et créer réellement cette vidéo sont deux choses totalement différentes. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un vidéaste professionnel pour participer à l'action.
Si vous vous demandez comment créer une vidéo mais que vous ne savez pas par où commencer, vous constaterez que le processus est beaucoup plus simple que ce à quoi vous vous attendiez probablement. Plongeons !
Étape 1. Choisissez le sujet de votre vidéo
La chose la plus importante que vous devez comprendre lors de la création de votre vidéo est que vous devez choisir votre sujet avec soin . Il est important que le sujet de votre vidéo réponde à deux objectifs principaux :
- Apporte de la valeur à vos clients.
- Vous aide à promouvoir votre marque ou votre service
Examinons maintenant de plus près chacune de ces parties.
Apportez de la valeur à vos clients grâce à la vidéo
Avec chaque élément de contenu que vous créez, il est important d'aider vos clients à résoudre un problème qu'ils rencontrent. Lorsque vous vous demandez comment créer une vidéo, essayez de vous mettre à la place de vos clients. S'il y a une question qu'ils posent, créez une vidéo pour les aider à y répondre.
Vous savez probablement quels sont leurs points faibles. Il peut également être judicieux de vérifier les sources suivantes :
- contactez votre équipe d'assistance. Quelles sont les questions que les clients posent régulièrement ?
- mener des entretiens avec les clients
- vérifiez vos réseaux sociaux
- discutez avec des personnes lors de conférences sectorielles
Ne créez jamais une vidéo juste pour le plaisir de le faire - créez-en une parce que vous avez quelque chose de précieux à dire ou à ajouter à une discussion particulière.
Ces sujets constitueront une excellente série de tutoriels. Par exemple, certains de nos clients rencontraient des problèmes avec des questions liées au marketing vidéo. Nous avons créé une playlist dédiée sur YouTube où nous partageons des conseils pratiques sur le marketing vidéo, basés sur nos articles de blog.
Le résultat : Voici quelques-unes de nos vidéos les plus performantes sur YouTube. Les gens les trouvent directement sur YouTube lorsqu'ils recherchent une solution à leur problème. Après cela, ils se dirigent vers notre blog pour en savoir plus sur le sujet. Gagnant-gagnant !
Promouvoir votre marque ou service avec la vidéo
Trouver un sujet qui intéresserait votre public ET promouvoir votre marque est le point idéal du marketing de contenu que vous souhaitez rechercher. Inutile de se demander comment créer une vidéo qui sera super utile à votre audience mais qui n'aura rien à voir avec votre marque.
Avec la recherche de mots clés YouTube, vous pouvez rester au courant des tendances dans votre créneau.
En ce sens, il est payant de consacrer au moins quelques efforts au référencement vidéo. Créez une liste solide de phrases clés que vous souhaitez utiliser pour générer du trafic vers votre site Web ou votre blog avec vos vidéos.
Travaillez sur les titres et les descriptions de vos vidéos pour vous assurer qu'ils sont compatibles avec le référencement. Assurez-vous d'inclure un lien qui redirigerait les internautes vers votre site Web.
Étape 2. Réalisez cette vidéo
La prochaine étape de notre quête "comment faire une vidéo" consiste à créer une vraie vidéo.
En ce qui concerne la vidéo elle-même, vous avez deux options :vous pouvez créer et mettre en ligne un tout nouveau contenu ou choisir une vidéo stock que vous personnalisez ensuite de différentes manières.
Comment créer une vidéo avec des séquences d'archives
Lorsque vous souhaitez créer une vidéo à l'aide de séquences d'archives, le plus difficile est probablement de choisir les séquences à utiliser 🙂 Vous pouvez vous en tenir à ce plan :
- Créez un storyboard pour votre vidéo. Décrivez les principales idées que votre vidéo doit couvrir. Cela peut être quelque chose de simple, comme écrire ce que chaque scène de la vidéo doit dire, une par une.
- Recherchez les vidéos ou les images les plus appropriées et les plus convaincantes qui serviront d'arrière-plan. Certains outils de création vidéo comme Wave.video sont livrés avec une bibliothèque de séquences d'archives intégrée. Il vous suffit donc de taper votre recherche et de choisir un clip ou une image que vous aimez le plus.
Vous pouvez également consulter ces sites Web avec des images d'archives gratuites. - Ajouter du texte à la vidéo. Nous en parlerons plus en détail dans la section suivante. Mais la règle d'or est la suivante :ne mettez pas trop de texte sur vos vidéos !
- Téléchargez et partagez.
Comment créer votre propre vidéo
Créer votre propre vidéo demandera de la planification et du travail acharné, mais à la fin, vous aurez quelque chose de totalement original que les gens ne trouveront nulle part ailleurs.
Il existe différents types de vidéos que vous pouvez réaliser vous-même :
- Vidéos à tête parlante. Celles-ci fonctionnent très bien, car les gens aiment regarder les autres (par opposition aux objets statiques).
Peut-être qu'avec ce type de vidéo, la partie la plus difficile est de surmonter la peur d'apparaître devant la caméra. Essayez d'imaginer des gens derrière la caméra, détendez-vous et souriez. Après tout, vous êtes un expert dans votre domaine !
12 astuces simples pour rendre vos vidéos plus professionnelles
Vous vous demandez comment donner l'apparence de vos vidéos plus professionnel ? Regardez cette vidéo pour tout savoir. - Didacticiels de screencast. Utilisez des outils gratuits comme Loom pour enregistrer votre écran. Ce que j'aime personnellement chez Loom, c'est qu'il vous permet d'afficher votre écran ET la vidéo ou la photo du présentateur en même temps. Parlez de connexion personnelle !
- Avis sur les produits. Pour réaliser une excellente vidéo de revue de produit, vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué. Même votre téléphone fera l'affaire (il est cependant logique d'obtenir un stabilisateur). Photographiez votre produit sous différents angles et fournissez une annotation textuelle ou vocale.
Étape 3. Ajouter du texte à la vidéo
La prochaine chose que vous voudrez peut-être faire lors de la création de votre vidéo est d'ajouter du texte à la vidéo. Cela a du sens car, ou par exemple, 80% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son. Lorsque vous vous demandez comment créer une vidéo qui se démarquera, l'ajout de notes textuelles à votre vidéo est un moyen simple et efficace d'améliorer l'engagement de votre vidéo.
Si votre vidéo a une voix off, vous pouvez utiliser l'éditeur vidéo de YouTube pour ajouter une transcription. Pour ce faire, rendez-vous sur Modifier la vidéo> Transcriptions. Vous pouvez ensuite choisir une langue pour les transcriptions.
Si vous voulez que votre texte sur la vidéo ait l'air un peu plus sophistiqué, vous pouvez essayer des outils comme Wave.video. Il est livré avec plus de 300 polices Google (vous pouvez également télécharger les vôtres) et des animations de texte. Cela peut être particulièrement utile lors de la création d'une vidéo promotionnelle ou d'une publicité.
Il y a quelques éléments à prendre en compte lors de l'ajout de texte à votre vidéo :
- Taille du texte. Ne le faites ni trop grand ni trop petit.
- Couleurs et polices du texte. Vous voulez qu'il soit clair sans être gênant.
- Placement du texte. Assurez-vous qu'il n'obstrue pas les éléments visuels importants de la vidéo (par exemple, qu'il ne couvre pas le visage d'une personne ou un objet).
Étape 4. Ajouter une incitation à l'action
Lorsque vous créez votre première vidéo (et toutes les autres qui suivront), vous voulez vous assurer de ne pas oublier l'appel à l'action toujours important.
Une incitation à l'action (également communément appelé CTA) est le moment d'une vidéo où vous dites réellement à vos spectateurs de faire quelque chose lorsque la vidéo se termine.
L'ajout d'un seul CTA dans une vidéo génère jusqu'à 380 % de clics en plus qu'un CTA sur la barre latérale de la même page.
Les CTA augmentent tout, des taux de conversion à l'engagement, vous voudrez donc toujours en inclure au moins un lorsque vous découvrirez comment créer une vidéo. Le fait est que vous devez dire à vos spectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent et leur faciliter la tâche.
Cela peut être aussi simple que "Avez-vous aimé cette vidéo ? Cliquez sur le bouton "J'aime" ci-dessous pour nous le faire savoir !" ou aussi spécifique à l'industrie que "Vous cherchez plus d'informations sur le produit que nous avons présenté dans cette vidéo ? Appelez-nous dès aujourd'hui au XXX-XXX-XXXX pour en savoir plus !"
Voici quelques excellents CTA dont le fonctionnement est garanti :
- En savoir plus sur [votresiteweb.com]
- Contactez-nous et planifiez le voyage de vos rêves dès aujourd'hui
- Cliquez ici pour télécharger votre essai gratuit ! Attention, il n'est disponible que pour une durée limitée !
- Contactez-nous pour savoir comment gagner de l'argent pendant que vous dormez
- Si vous vous souciez, partagez !
Regardez cette vidéo des vloggers populaires Andrew et Pete et faites attention aux CTA que les gens placent dans leur vidéo.
YouTube vous permet de placer une superposition d'appel à l'action. De cette façon, vous pouvez diriger le trafic de la vidéo vers votre site Web ou toute autre ressource que vous souhaitez que le public visite.
Étape 5. Partagez votre vidéo
Enfin, lorsque vous avez appris à faire une vidéo et qu'elle s'est avérée exactement comme vous le souhaitiez, diffusez-la dans le monde entier. Les médias sociaux sont un excellent moyen d'y parvenir, c'est pourquoi YouTube pourrait être une mauvaise option pour votre plate-forme vidéo. Chaque vidéo sera déjà accompagnée de boutons de partage de médias sociaux uniques lors de sa mise en ligne.
Voici d'autres moyens d'attirer davantage l'attention sur votre vidéo :
- Envoyez des e-mails à vos abonnés. Vous souvenez-vous que YouTube envoie un e-mail chaque fois qu'il y a une nouvelle vidéo sur une chaîne à laquelle vous êtes abonné ? Ils le font pour une bonne raison. N'ayez pas peur d'envoyer également des e-mails à vos listes de diffusion pour informer les gens que vous venez de publier une nouvelle vidéo, ce qui augmentera probablement le taux de conversion de cet e-mail de 80 %. %, d'ailleurs. Envoyez des liens vers cette vidéo sur vos propres réseaux sociaux et demandez aux employés de faire de même.
- Publier un lien vers votre vidéo sur votre site Web, blog, etc. L'important est que vous fassiez savoir à certaines personnes que la vidéo est disponible. Si vous avez conçu une vidéo bien conçue et réfléchie qui ajoute de la valeur à un sujet pertinent, vos spectateurs s'occuperont du reste.
- Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de partager votre vidéo sur toutes les plateformes sociales sur lesquelles votre entreprise est présente. Jouez avec différentes tailles de vidéo (carré, paysage, vertical) ainsi que des formats (pourquoi ne pas créer un court GIF à partir de la vidéo ?) pour voir ce qui résonne avec votre public. Oh oh, et n'oubliez pas Pinterest pour la promotion vidéo aussi !
Conclusion
Apprendre à faire une vidéo peut sembler intimidant, mais n'ayez pas peur. Suivez ce guide étape par étape et vous créerez votre première vidéo en un rien de temps. De quoi va parler votre première vidéo ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !
