Pendant des années, les spécialistes du marketing ont dit que le marketing vidéo était la vague de l'avenir, et ils avaient raison. L'avenir est maintenant, et le marketing vidéo a explosé.
Beaucoup de recherches ont été faites autour de ce sujet en le regardant sous plusieurs angles. Dans cet article, nous avons fait de notre mieux pour rassembler les statistiques de marketing vidéo les plus récentes.
Nous voulons non seulement souligner que le marketing vidéo est en pleine floraison, mais aussi l'observer sous deux perspectives interdépendantes :la production et la consommation. De plus, nous avons sélectionné les aspects les plus tendances de la création vidéo pour vous donner quelques conseils éprouvés par les données.
Le présent et l'avenir du marketing vidéo
Voici un court ensemble de données révélateur qui le montre clairement :la vidéo ne va nulle part. Il est donc temps de se retrousser les manches et de se lancer.
- D'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs (Cisco)
- La consommation vidéo mobile double chaque année (HubSpot)
- Le vice-président EMEA de Facebook prédit que leur contenu sera probablement "tout vidéo" d'ici 2021 (Fortune)
- Les annonceurs dépenseront 25 % de plus en vidéo numérique que l'année dernière (The Interactive Advertising Bureau)
Si vous n'avez pas encore exploité ce type de création de contenu pour votre entreprise, il y a de fortes chances que vous soyez à la traîne par rapport à la concurrence.
Que ce soit parce que vous ne savez pas par où commencer, que vous n'êtes pas à l'aise devant (ou derrière) la caméra, que vous ne pensez pas avoir le budget, ou autre chose que nous sommes là pour vous dire :c'est vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour le comprendre. Parce que c'est simplement partout.
Canaux de marketing vidéo
Selon les recherches que nous avons récemment menées sur Wave.video, les plateformes les plus populaires pour créer des vidéos sont Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter et Snapchat (rapport Wave.Video).
- YouTube est le deuxième site Web le plus populaire après Google (Alexa.com) avec 1,68 milliard d'utilisateurs dans le monde (Statista)
- Le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80 % d'une année sur l'autre (Instagram | Business)
- Les vidéos sont partagées 89,5 fois plus souvent que les autres contenus sur Facebook (Kinsta)
- Seule la moitié des spécialistes du marketing ont publié des vidéos sur LinkedIn, mais 84 % ont déclaré que cela avait été un succès (SmartInsights)
- 82 % des utilisateurs de Twitter regardent du contenu vidéo sur Twitter (Insivia)
- 2 100 000 vidéos sont créées par les utilisateurs de Snapchat chaque minute (Statista)
De chaque côté de l'écran
Il y a toujours deux faces de la pièce écran :certaines personnes produisent des vidéos et d'autres les regardent. La meilleure chose à propos du marketing vidéo est qu'il s'agit d'un processus gagnant-gagnant :
- les spectateurs consomment volontiers des vidéos comme source de divertissement et d'éducation ;
- les entreprises en récoltent les fruits sous la forme d'une fidélisation de la clientèle et d'un bon retour sur investissement.
Examinons d'abord quelques statistiques de marketing vidéo qui font référence à ceux qui filment, montent et publient des vidéos.
Créateurs de vidéos
Bien sûr, les spécialistes du marketing sont les cinéastes n ° 1 qui utilisent ce média sous toutes les formes possibles sur différentes plateformes pour atteindre divers objectifs. Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises découvrent que la vidéo est un puissant outil de communication et de promotion et l'intègrent dans leur stratégie de contenu.
- 87 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo dans le cadre de leurs stratégies marketing (TwentyThree)
- 91 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing, et 1/3 d'entre eux affirment que la vidéo est la clé du succès du marketing de contenu (Wyzowl)
- 21 % d'entreprises supplémentaires s'engagent dans le marketing vidéo en 2019 (vidéos Yum Yum)
- Les spécialistes du marketing utilisent les vidéos principalement sur les sites Web (85 %) et les réseaux sociaux (84 %) (Vidyard)
Pourquoi des vidéos ?
Le contenu visuel (avec la vidéo qui régit tout) est très facile à consommer - le cerveau le traite 60 000 fois plus rapidement qu'avec du texte pur. Ainsi, sans surprise, les résultats des activités de marketing vidéo sont également beaucoup plus rapides.
Raison n° 1. Il est multifonctionnel
La vidéo est probablement le moyen le plus puissant de présenter un produit ou de promouvoir un événement. C'est aussi un moyen efficace d'aider les prospects à découvrir votre entreprise et à mieux la connaître. De plus, il est indispensable pour accroître l'engagement sur les réseaux sociaux et accroître l'audience.
- La moitié des spécialistes du marketing utilisent des annonces vidéo pour générer du trafic vers le site Web (rapport Wave) et 76 % ont signalé une augmentation du trafic due à la vidéo (Wyzowl)
- Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent une augmentation de 54 % de la notoriété de la marque (OptinMonster)
- Les vidéastes obtiennent 66 % de prospects qualifiés en plus par an (Oberlo)
- Près de la moitié des entreprises ont remarqué une augmentation du taux de conversion de plus de 15 % après avoir utilisé des vidéos explicatives (vidéos Yum Yum)
Raison n° 2. C'est bon pour le référencement
Le format vidéo est apprécié de Google, en particulier lorsque le moteur peut analyser correctement les informations fournies avec le clip. La publication intelligente d'une vidéo sur une page Web peut faciliter vos efforts de référencement et vous amener plus haut dans les résultats de recherche.
- Les créateurs de vidéos sont 50 % plus susceptibles d'aligner leur contenu sur leur stratégie de référencement, car ils aident leurs acheteurs à trouver des solutions (Vidyard)
- La vidéo génère une augmentation de 157 % du trafic organique issu des SERP (Brightcove)
- Un site Web a 53 fois plus de chances d'atteindre la première page de Google s'il inclut une vidéo (Insivia)
- En moyenne, les internautes passent 2,6 fois plus de temps sur des pages avec vidéo que sans (Wistia)
Raison n° 3. Cela génère un retour sur investissement
En conséquence, un bon mélange d'activités de marketing vidéo sur différents canaux augmente le retour sur investissement et améliore le bien-être de l'entreprise.
- Les créateurs de vidéos augmentent les revenus de l'entreprise 49 % plus rapidement d'une année sur l'autre que les organisations sans vidéo (Vidyard)
- 83 % de ceux qui réalisent déjà des vidéos pour le marketing déclarent que cela leur donne un bon retour sur investissement (Wyzowl)
- Le plaisir de la publicité vidéo augmente l'intention d'achat de 97 % et l'association à la marque de 139 % (LemonLight)
Observateurs vidéo
Passons maintenant à ceux qui appuient sur le bouton Play. Selon les statistiques de marketing vidéo, le visionnage de contenu vidéo représente 1/3 de l'activité globale en ligne (Wordstream), où 10 minutes de chaque heure sont consacrées au visionnage de flux en direct. (App Annie).
Pourquoi les gens regardent-ils des vidéos ?
De toute évidence, les gens aiment le format vidéo et apprécient les efforts déployés par les spécialistes du marketing dans la production vidéo. En plus du pur divertissement, ils trouvent que les vidéos sont utiles à toutes les étapes de leur interaction avec la marque.
- Plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos de marques et cherchent à se divertir ou à s'éduquer en regardant une vidéo (Hubspot)
- Parmi les personnes interrogées aux États-Unis, 30 % des acheteurs sur mobile déclarent que la vidéo est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits (Facebook)
- 96 % des personnes déclarent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service (Wyzowl)
- 7 abonnés sur 10 déclarent que les créateurs YouTube changent et façonnent la culture (Think with Google)
- Les vidéos animées, les didacticiels et les tutoriels sont les types d'annonces vidéo les plus cliquables, selon les consommateurs (rapport Wave.video)
Comment regardent-ils ?
Les données statistiques aident à distiller un certain nombre de tendances dans le processus de consommation vidéo. Si nous regardons les statistiques de marketing vidéo ci-dessous, nous pouvons dire que la plupart des interactions se produisent sur les appareils mobiles et via les réseaux sociaux.
- 28 % des utilisateurs de smartphones regardent une vidéo sur leur appareil au moins une fois par jour (Social Media Today)
- Plus de la moitié des publicités vidéo sont visionnées sur mobile (deux 17)
- 1/3 des spectateurs arrêtent de regarder une vidéo après 30 secondes, 45 % après une minute et 60 % après deux minutes (AdAge)
- 64 % des consommateurs effectuent un achat après avoir regardé des vidéos de marque sur les réseaux sociaux (via tubularinsights).
- 92 % des utilisateurs qui regardent une vidéo sur un mobile la partageront avec d'autres (Forbes)
Meilleures pratiques de marketing vidéo et conseils utiles
Eh bien, le marketing vidéo est indéniablement important et puissant aujourd'hui et continuera de croître. Mais ne soyez pas effrayé par son ampleur.
Heureusement, cela fait un moment qu'il n'est pas apparu pour la première fois dans la boîte à outils des spécialistes du marketing, de sorte que certaines observations fondées sur des données sont maintenant disponibles. Une simple analyse de certaines statistiques de marketing vidéo peut vous aider à vous orienter au début du voyage vidéo.
Comme tout le reste du marketing, chaque vidéo doit répondre aux exigences de l'audience, du canal, du format, de la plate-forme et de vos objectifs. Il est essentiel de tenir compte des habitudes de visionnage de votre public et d'adapter vos créations pour les rendre propices à l'interaction.
La longueur compte
La durée de la vidéo dépend de la plate-forme, du type de vidéo et de ses objectifs.
Par exemple, l'examen d'un produit sur YouTube est généralement plus long qu'une publicité vidéo sur FaceBook.
Vous pouvez toujours tester ce qui fonctionne le mieux pour votre public sur une certaine chaîne. Quoi qu'il en soit, voici quelques chiffres à garder à l'esprit :
- Les vidéos de moins de deux minutes obtiennent le plus d'engagement (Wistia)
- La proportion moyenne de spectateurs restants à la fin d'une vidéo est de 46 % (impact)
- Les annonces de 30 secondes ont un taux d'affichage 30 % supérieur à celui des annonces de 15 secondes (Think with Google)
Monde mobile
Ce n'est pas une nouvelle que tout ce qui est « numérique » est presque égal au « mobile » aujourd'hui. Et les vidéos ne font pas exception ici, c'est certain.
- Les consommateurs passent plus de 5 heures par jour rivés à leur smartphone (AdWeek)
- 69 % des vidéastes optimisent leurs annonces vidéo pour les mobiles (rapport Wave.video)
Le silence est d'or
Vivre à un rythme effréné oblige les gens à gérer plusieurs tâches à la fois. Ils peuvent faire des choses comme manger, discuter et regarder en déplacement. N'oubliez pas que vos spectateurs ne sont normalement pas dans les conditions idéales pour consommer votre vidéo avec le son. Soyez donc attentif et aidez-les à faire passer votre message même en mode muet.
- 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son, tandis que 60 % des Stories Instagram sont regardées avec le son (Business.Instagram)
- 81 % des consommateurs désactivent les publicités vidéo (OptinMonster)
- 91 % des vidéos avec sous-titres sont regardées jusqu'au bout, contre 66 % des vidéos sans sous-titres (Uscreen)
Appel à l'action
La vidéo peut être placée à n'importe quel moment du parcours client, mais vous devez faciliter le passage d'une étape à la suivante. Aidez votre public à trouver son chemin vers le niveau suivant en lui disant quoi faire.
- 23 % des personnes (30 % de la génération Y) souhaitent qu'une vidéo soit accompagnée d'un lien leur permettant d'acheter directement un produit, montrant que les vidéos de produits et le contenu achetable offrent un beaucoup d'opportunités (SmartInsights)
- 75 % des créateurs de vidéos utilisent le CTA dans leurs annonces vidéo (rapport Wave.video)
Conclusion
J'espère que vous avez maintenant compris l'importance de la vidéo dans votre plan marketing et que vous avez des idées et des conseils solides pour vous aider à démarrer !
Tant que vous suivez les directives pour des vidéos optimisées, la plupart des utilisateurs seront très réceptifs au marketing vidéo. Vous n'avez pas besoin de beaucoup de temps ou d'un budget énorme pour produire une vidéo marketing réussie ; tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un public, d'une idée créative, d'une main ferme et de la bonne plateforme !
Contactez votre public et voyez ce dont il aimerait voir des vidéos ; si vous proposez aux consommateurs du contenu qu'ils souhaitent voir, ils seront ravis.
