La vidéo a peut-être tué la star de la radio, mais jusqu'à récemment, Internet n'avait pas encore tué la star de la vidéo. Bien que de nombreuses vidéos musicales aient été vendues et regardées via des portails en ligne tels que iTunes et YouTube d'Apple, elles sont en réalité restées les mêmes. La seule différence était qu'au lieu de vous allonger sur un canapé et de regarder le clip de votre groupe préféré à la télévision, vous pouviez vous asseoir devant votre ordinateur en regardant les vidéos que vous vouliez voir quand vous vouliez les voir. C'était jusqu'à maintenant. Exploitant la puissance de HTML5, plusieurs groupes innovants ont maintenant créé des vidéos musicales en ligne qui ont fait monter les enchères dans la façon dont les fans peuvent interagir avec leur musique. Au lieu de la méthode éprouvée consistant à assembler plusieurs clips et à laisser le spectateur s'asseoir et regarder, ces groupes permettent aux fans non seulement de choisir ce qu'ils veulent voir dans le clip vidéo, mais aussi de faire de l'endroit où vous avez grandi une partie de l'histoire comme bien.
Dans la dernière itération, OK GO, une star d'Internet de longue date remontant jusqu'à leur célèbre vidéo sur tapis roulant pour leur chanson "Here it Goes Again", a utilisé HTML5 pour épeler un message fourni par l'utilisateur avec les pieds du membre du groupe dans leur vidéo "Tout n'est pas perdu". Tout un exploit si l'on considère que les concepteurs devaient non seulement épeler les 26 lettres de l'alphabet avec les pieds des gens, mais aussi les synchroniser. Arcade Fire fait quelque chose de similaire vers la fin de leur chef-d'œuvre, le "Wilderness Downtown", mais a également incorporé une version Google Maps d'une maison d'enfance fournie par l'utilisateur dans le cadre de l'histoire de leur vidéo musicale. Étonnamment, ils ont même pu utiliser certains effets 3D de HTML5 afin de donner l'impression que les arbres poussaient juste au-dessus des vues satellite et de la rue de votre propre maison. Danger Mouse a pris une direction légèrement différente mais tout aussi innovante avec son clip "3 Dreams of Black". Leur vidéo permet aux utilisateurs non seulement de changer leur point de vue, mais aussi de créer certains des éléments 3D à la fin de la vidéo, ce qui en fait une expérience véritablement interactive.
Bien qu'il s'agisse d'expériences nouvelles et intéressantes pour les fans de vidéoclips du monde entier, la vraie question est de savoir si cette tendance va durer. Si tel est le cas, il s'agira d'une redéfinition de ce qui peut être fait avec les vidéos musicales et exigera que les éditeurs vidéo sachent non seulement comment diriger des programmes tels que Final Cut Pro et Adobe After Effects, mais également le code HTML5.