Cela peut sembler contre-intuitif, mais la première étape pour créer une excellente bande-annonce consiste à vous séparer du long métrage.
Cela peut être difficile à faire, surtout si vous avez participé à la réalisation du film. Il est facile de devenir trop précieux avec votre propre travail, en tombant amoureux de la façon dont certaines scènes, intrigues ou personnages se déroulent.
Mais l'éditeur de bande-annonce vétéran ne se soucie pas de tout cela. Ils ne se préoccupent que d'une chose :
Comment emballer les images de manière à attirer au mieux le public ?
En d'autres termes, comment donner envie aux gens de voir ce film ?
Le public veut savoir dans quoi il s'embarque. Ils craignent de perdre leur temps. Ils trouvent du réconfort dans le connu. Cela rejoint une philosophie appelée :
L'illusion du choix
Il s'agit d'une stratégie employée par les services marketing pour toutes sortes de produits, pas seulement pour les films.
Voici un exemple :
Pourquoi la plupart des constructeurs automobiles proposent-ils une version des six mêmes modèles ?
Le coupé, la berline, le SUV, le camion, la voiture de sport et le break/van. Il existe sûrement d'innombrables combinaisons et variations différentes possibles sur le véhicule à moteur. Voitures à six roues ou huit portes.
Pourquoi le consommateur ne propose-t-il que les mêmes choix ?
La vérité est que la plupart des gens sont rebutés par ce qui est vraiment unique.
Ils n'achèteraient pas une voiture avec un design extravagant. Le risque est trop grand.
Ils sont beaucoup plus à l'aise avec le familier. Six ou sept options donnent aux consommateurs le sentiment de prendre des décisions sans l'incertitude d'un choix illimité.
Étape 1 :Choisissez un genre 
Dans les films, cette illusion de choix commence par choisir un genre. Comédie, horreur, action, etc.
Maintenant, cela peut sembler désagréable pour certains, en particulier les cinéastes qui voient leur travail comme un flocon de neige magnifique et unique qui défie toute catégorisation, mais rappelez-vous :le film est le film et la bande-annonce est la bande-annonce. Le travail de la bande-annonce est d'amener les gens à regarder le film, qui peut alors briller comme la chose rare et spéciale qu'il est.
Nous ne disons pas que le choix d'un genre est la fin ultime de la réalisation d'une excellente bande-annonce. Mais, savoir quelle catégorie vous vendez vous aidera à vous guider dans les choix nombreux et variés que vous devrez faire au cours du processus.
Certainement, de nombreux films d'action ont des composants dramatiques. Tout comme beaucoup de drames incluent de la comédie. C'est acceptable. La clé ici est la modération. Ne lancez pas trop de genres différents au public et, par conséquent, ne les aliènez pas. Assurez-vous qu'ils se sentent à l'aise que le film s'intègre dans quelque chose qu'ils connaissent.
Dans le même ordre d'idées, il est important de s'engager dans une histoire.
Étape 2 :S'engager dans une histoire
Les bonnes bandes-annonces ne racontent qu'une version très simplifiée de l'intrigue du film.
L'un des plus gros problèmes avec les bandes-annonces réalisées par des éditeurs inexpérimentés est qu'elles sont souvent embourbées par la minutie du film. Ils introduisent trop de personnages. Ils tentent d'entasser trop de points d'intrigue compliqués. Ils essaient juste d'en faire trop.
Trouvez l'histoire la plus convaincante et la plus simple qui résume votre film et respectez-la. Supprimez les scènes et les moments qui ne servent pas cette idée centrale.
Cela peut être déchirant. Parfois, ce sont vos parties préférées du film. Mais s'ils nuisent à la capacité du public à comprendre de quoi parle le film à un niveau basique, ils vont vous faire plus de mal que de bien.
Le public est très averti. Ils supposent que l'histoire montrée dans la bande-annonce n'est qu'un avant-goût de ce qui va arriver.
C'est censé être un apéritif, pas un repas complet.
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