Il n'y a pas si longtemps, la vidéo verticale était ridiculisée comme le signe révélateur d'un cinéaste amateur. Les sections de commentaires Youtube des téléchargements verticaux ont été jonchées d'insultes et une vidéo Youtube de 2012 intitulée Vertical Video Syndrome, où des marionnettes chantent une maladie fictive obligeant les gens à filmer verticalement, a été visionnée 3,2 millions de fois. Mais c'est Internet, et les choses changent rapidement. Avance rapide jusqu'en 2020 et la vidéo verticale est partout.
Ce changement est le résultat de trois choses :l'amour des utilisateurs pour tout ce qui est mobile, leur préférence pour les vidéos par rapport aux images fixes et l'introduction de fonctions d'histoire sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et Youtube. Selon Statista, les vues de vidéos sur mobile sont passées d'environ 14 % de toutes les vues de vidéos en 2012 à 58 % en 2018, et cela n'a cessé de croître. Les conteurs de marque prennent note - la vidéo verticale est là pour rester et si vous voulez vous connecter avec votre public, il est temps de monter à bord.
Dans cet article, nous vous fournirons les informations essentielles dont vous avez besoin pour tourner, éditer et distribuer des vidéos verticales que vous pouvez utiliser pour raconter l'histoire de votre marque. Voici les sujets que nous aborderons :
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Filmer une vidéo verticale
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Astuces pour l'éditeur vidéo vertical
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Partage de vidéos verticales sur Youtube, Instagram et Facebook
1. Filmer une vidéo verticale
Composition du plan
Il est temps de changer votre approche de la prise de vue vidéo. Les meilleures vidéos verticales sont (vous l'avez deviné) filmées à la verticale ! Cela peut être plus délicat qu'il n'y paraît, principalement parce que nous sommes tous tellement habitués à la norme horizontale de tournage pour des plateformes comme Youtube, la télévision et le cinéma. La composition de plans verticaux peut poser des défis créatifs, mais il est important de ne pas y voir un inconvénient. De nombreux directeurs de la photographie choisissent désormais de tourner des films verticaux et il existe même un festival du film vertical.
Lors de la planification de la composition de votre vidéo verticale, il est important de prendre en compte la nature serrée du cadre. Les cadres verticaux sont compacts, ce qui signifie que vous n'avez pas le grand espace que vous avez l'habitude d'avoir horizontalement. Il n'y aura pas de place pour créer de la profondeur avec des objets de premier plan et de l'espace vide, il est donc important de garder les choses simples. La majorité de la mise au point dans une vidéo verticale est forcée sur le sujet principal. Cela peut en fait être une bonne chose pour le contenu destiné à être distribué sur mobile - des vidéos simples et ciblées sont le contenu le plus susceptible de capter l'attention des utilisateurs occupés qui parcourent leurs flux de médias sociaux.
Positivement, il y a un nouvel élément que la composition verticale introduit - la hauteur. Vous pouvez remplir le grand espace de ces cadres avec plus d'éléments qui racontent votre histoire ou le laisser libre d'ajouter du texte de superposition ou des CTA lors de l'édition.
Matériel de tournage
Maintenant que vous comprenez comment composer votre vidéo, il est important de filmer avec le bon équipement. Si vous n'avez pas encore trouvé la bonne caméra pour vous, consultez notre Guide ultime des caméras vidéo pour débutants. Quelle que soit la caméra que vous utilisez, elles peuvent toutes être ajustées pour filmer d'excellentes vidéos verticales.
Smartphone
De loin, le moyen le plus simple de filmer une vidéo verticale est sur votre smartphone. Pourquoi ne pas filmer sur l'appareil auquel votre contenu est finalement destiné ? Pour photographier verticalement sur un smartphone, vous n'avez pas vraiment besoin de faire grand-chose (ignorez simplement votre instinct d'incliner votre téléphone horizontalement). La plupart des nouveaux modèles de smartphone ont une excellente qualité d'appareil photo, mais si vous êtes préoccupé par la qualité audio, consultez notre article sur la façon d'enregistrer un son professionnel sur votre smartphone.
Caméra
Si vous envisagez de filmer votre vidéo verticale sur quelque chose d'un peu plus avancé, assurez-vous de l'avoir préparé pour filmer verticalement. Si vous utilisez un trépied ou une plate-forme, vous devrez l'ajuster pour permettre à votre appareil photo de basculer verticalement. Dans le même ordre d'idées, assurez-vous que le viseur est également positionné verticalement afin de savoir exactement à quoi ressemblera votre contenu.
2. Conseils pour l'éditeur vidéo vertical
Mise en ligne de vos images
Une fois votre vidéo verticale filmée, il est temps de la télécharger. C'est à ce stade que vous pourriez rencontrer les barres noires redoutées de chaque côté de votre séquence que la vidéo Vertical Video Syndrome chante. Ne pas paniquer! Il vous suffit de changer le rapport du programme d'édition que vous utilisez à 9:16 ou, si vous utilisez Clipchamp Create, vous pouvez simplement sélectionner le format Portrait avant de commencer pour éviter complètement ce problème.
Éditer votre vidéo
Commencer fort
Une étude réalisée en 2013 par Microsoft a révélé que la personne moyenne a maintenant une durée d'attention (8 secondes) plus courte qu'un poisson rouge (9 secondes). Sur mobile, où la majorité des vidéos verticales sont visionnées, nous pensons que cela est encore plus court. Dans cet esprit, nous pensons que c'est une bonne idée de commencer votre vidéo verticale en beauté ! Modifiez votre vidéo de sorte que vos séquences les plus fortes et les plus captivantes constituent les premières secondes et essayez également d'y intégrer l'élément le plus important de votre message/image de marque.
Restez simple
Au fur et à mesure que vous vous habituerez à éditer des vidéos verticales, vous remarquerez à quel point l'ajout d'éléments tels que des bordures, des graphiques et du texte peut rapidement donner l'impression que votre vidéo est surchargée. Nous vous recommandons de limiter vos éléments supplémentaires (un à deux maximum) en n'ajoutant que le nécessaire. Pour vous faire gagner du temps, Clipchamp Create propose une gamme de modèles d'histoires qui garderont votre montage vidéo vertical propre et simple.
Optimiser pour un affichage silencieux
Selon Hootsuite, 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son et 80 % des téléspectateurs déclarent avoir une réaction négative aux vidéos mobiles qui diffusent des sons forts inattendus. Sur cette note, il est important d'optimiser vos vidéos verticales pour une visualisation silencieuse. Cela signifie que c'est une excellente idée d'ajouter du texte, des légendes ou des CTA à vos vidéos dans le processus d'édition - nous vous suggérons de garder le texte simple et facile à lire. Des profils comme Instagram de la marque de soins personnels By Humankind font un excellent travail d'optimisation des vidéos verticales de narration pour une visualisation silencieuse.
Notre conseil :rappelez-vous que les dimensions élevées des vidéos verticales vous offrent un espace supplémentaire en haut du cadre ? Placez votre texte ou vos CTA ici pour des sous-titres faciles à lire qui ne perturberont pas l'apparence de votre vidéo.
Le timing est primordial
Alors, combien de temps devriez-vous éditer votre vidéo verticale ? Cela dépend vraiment de la plate-forme sur laquelle vous avez l'intention de le partager, bien qu'en règle générale, le plus court sera le mieux (hors IGTV). Vous trouverez ci-dessous les longueurs considérées comme les meilleures pratiques sur les plates-formes vidéo verticales.
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Stories Instagram :15 secondes maximum.
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Histoires Facebook :20 secondes maximum.
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Histoires Youtube :15 secondes.
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Publicités Instagram :15 secondes.
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Annonces Facebook :15 secondes.
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IGTV :15 secondes à 10 minutes (comptes standards) 15 secondes à 60 minutes (comptes vérifiés).
Exportation de votre vidéo
Après tout le travail acharné que vous avez consacré à l'édition, vous ne voudriez pas exporter vos fichiers de manière incorrecte. Vous trouverez ci-dessous les spécifications idéales pour l'exportation de vidéos verticales.
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Dimensions :1080px x 1920px.
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Résolution :720p (réseaux sociaux) 1080p (sites de streaming vidéo).
3. Partage de vidéos verticales sur Youtube, Instagram et Facebook
Une fois votre vidéo verticale exportée et prête à l'emploi, il est temps d'explorer les plates-formes sur lesquelles vous pouvez la partager.
Youtube
Nous savons ce que vous pensez. Des vidéos verticales sur Youtube ? N'est-ce pas le dernier endroit où je devrais les poster? En 2012 peut-être, mais 2020 apporte avec lui un Youtube qui adopte la vidéo verticale, il a même lancé une nouvelle façon de regarder optimisée pour cela - les histoires Youtube.
Histoires
Les histoires Youtube, similaires aux histoires Instagram et Facebook, sont idéales pour partager du contenu vidéo court et captivant. Les histoires Youtube ne sont disponibles que sur l'application mobile Youtube, ce qui en fait une plate-forme idéale pour partager des vidéos verticales.
Si vous n'êtes pas familier avec le fonctionnement des histoires Youtube, suivez simplement les instructions ci-dessous pour commencer.
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Accédez à votre vidéo verticale modifiée sur votre mobile et ajoutez-la à la pellicule.
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Connectez-vous à l'application mobile Youtube.
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Appuyez sur l'icône de la caméra vidéo pour ouvrir les histoires Youtube.
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Sélectionnez votre vidéo verticale modifiée à partir de votre pellicule lorsqu'elle apparaît.
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Vous aurez alors la possibilité d'ajouter des autocollants supplémentaires, des effets, etc.
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Appuyez sur publier pour partager votre histoire Youtube avec vos abonnés.
Après Snapchat, Instagram a été l'un des premiers à adopter le partage de style histoire. Cela signifie que leur plate-forme d'histoires s'est maintenant développée pour offrir plusieurs options sur la façon dont vous partagez vos vidéos verticales. Vous trouverez ci-dessous un guide simple indiquant où partager quels types de vidéos verticales.
Histoires
Cette plateforme est idéale pour les vidéos courtes et captivantes que vous êtes heureux de voir disparaître au bout de 24 heures. Idéal pour les messages opportuns comme les nouvelles annonces et les événements spéciaux.
Annonces de story
Cette plate-forme nécessite également des vidéos courtes et captivantes, mais davantage axées sur l'action inspirante des téléspectateurs. Vous pouvez configurer les publicités de story Instagram pour qu'elles soient actives pendant de longues périodes. Il est donc préférable de vous assurer que la vidéo que vous partagez ne datera pas trop rapidement, comme pour le contenu permanent.
IGTV
Cette plateforme propose une rupture avec le style habituel des vidéos verticales. IGTV est un espace sur Instagram développé pour les vidéos permanentes de longue durée. La narration de la marque peut vraiment être déchaînée ici :créez des didacticiels, des vidéos en coulisses, des interviews ou même une série originale.
Cela a peut-être pris un peu plus de temps, mais ces dernières années, Facebook a pris note du comportement des utilisateurs et a sauté dans le train de la vidéo verticale. Voici un guide indiquant où ce que vous devez partager et où.
Histoires
Tout comme la version d'Instagram, les histoires Facebook sont l'endroit idéal pour des vidéos rapides et captivantes que vous êtes heureux de voir disparaître après 24 heures. En particulier, pour les messages opportuns comme les nouvelles annonces et les événements spéciaux.
Annonces de story
Cette plate-forme nécessite également des vidéos courtes et captivantes, mais davantage axées sur l'action inspirante des téléspectateurs. Vous pouvez configurer les annonces d'histoires Instagram pour qu'elles soient actives pendant de longues périodes. Il est donc préférable de vous assurer que la vidéo que vous partagez ne datera pas trop rapidement, comme le contenu à feuilles persistantes.
Messages
Si vous souhaitez publier une vidéo verticale sur votre mur, les gens intelligents de Facebook se sont assurés que, même sur leur site de bureau, les vidéos verticales ne s'afficheront pas avec ces fameuses barres noires autour d'elles. Votre mur est un excellent endroit pour un contenu de style persistant qui résistera à l'épreuve du temps.
Prêt à commencer ?
Au cours de la dernière décennie, la vidéo verticale est passée d'un tabou de l'industrie à l'avenir de la visualisation mobile. Avec les informations ci-dessus, vous êtes prêt à commencer à raconter des histoires dans un tout nouveau format, destiné à vous connecter avec le nombre toujours croissant d'utilisateurs qui regardent sur leurs appareils mobiles.