La popularité de la vidéo ne cesse de croître. En 2019, les internautes ont passé plus de six heures par semaine à regarder des vidéos en ligne. 70 % des entreprises ont également jugé judicieux de créer plus de contenu vidéo qu'elles ne le faisaient les années précédentes.
Le marketing vidéo est donc le moyen de répondre aux besoins de votre public. Mais pour que vous réussissiez, il ne suffit pas de prendre la bonne photo ou les bons clips.
Un petit ajustement ou une petite modification de vos vidéos/vlogs peut faire beaucoup pour empêcher les téléspectateurs de s'éloigner, mais passez plus d'heures sur vos vidéos et, en fin de compte, générez à votre marque le retour sur investissement dont elle a tant besoin.
Cet article partagera des techniques de montage que vous pouvez appliquer à vos vidéos pour retenir l'attention et maintenir l'intérêt de vos spectateurs.
1. Accrochez les téléspectateurs dans les 5 premières secondes
Le paysage des médias sociaux est également devenu un lieu bondé alors que les marques se bousculent pour attirer l'attention des téléspectateurs. Étant donné que les téléspectateurs ont un contrôle total sur ce qu'ils regardent en ligne, plus vous pouvez communiquer rapidement et capter l'attention de vos téléspectateurs dans les premières secondes, mieux c'est. Sinon, les téléspectateurs passeront à la vidéo suivante qui attire leur attention.
Pour capter l'attention de vos spectateurs, tirez parti du mouvement. Nos yeux sont rapidement attirés par un écran qui bouge. Le mouvement et les visuels accrocheurs, tels que les personnes ou les animations esthétiques, peuvent inciter les spectateurs à arrêter de faire défiler et à cliquer sur votre vidéo.
Un moyen simple de le faire est de faire en sorte que la partie la plus intéressante de vos vidéos passe en premier et d'éveiller la curiosité de vos spectateurs.
Si vous créez une annonce, vous pouvez également l'ouvrir avec un titre ou un texte d'incitation à l'action, qui prépare le terrain pour ce que les téléspectateurs peuvent attendre de la vidéo.
2. Utilisez les meilleures longueurs de vidéo
Il est conseillé à plusieurs reprises aux spécialistes du marketing de garder leurs vidéos brèves. Cependant, la meilleure durée de la vidéo est affectée par plusieurs facteurs :votre public, la plate-forme de distribution de contenu, les gadgets des téléspectateurs, l'emplacement et la valeur.
Si votre public regarde vos vidéos sur des téléphones portables dans les embouteillages ou dans le métro ou pendant les pauses au travail, il a besoin de quelque chose de rapide. Une vidéo plus longue les verra parcourir les sections de votre vidéo, manquant vos messages clés.
Si vous envisagez de partager vos vidéos sur Instagram, elles ne doivent pas dépasser 60 secondes.
Les vidéos Facebook doivent durer entre 20 et 90 secondes et 4 heures pour les histoires. Sur Twitter, une vidéo de 45 secondes est idéale, et celles intégrées sur un blog doivent durer entre 30 et 60 secondes.
Vous pouvez également choisir de collaborer avec un gestionnaire de médias sociaux indépendant pour déterminer la durée de la vidéo adaptée à votre public et à la plate-forme sur laquelle vous avez l'intention de la promouvoir ou demander l'aide d'un professionnel auprès d'un service de montage vidéo.
3. Utilisez des coupes sautées
Le cerveau humain est doué pour passer d'une tâche à une autre. C'est ainsi que nous collaborons et construisons des idées. Les coupes sautées imitent le fonctionnement du cerveau humain et constituent donc un excellent moyen d'augmenter l'attrait de votre vidéo car elles imitent les pensées et la parole humaines.
La suppression de ces millisecondes vous aidera à aller droit au but, à exprimer vos pensées rapidement pendant que vous faites passer le message à la maison. Vous pouvez également utiliser des raccourcis pour éliminer les répétitions dans une longue vidéo, supprimer les pauses inutiles et quelque chose hors sujet.
Les jumpcuts sont super faciles à créer avec un logiciel de montage vidéo en ligne. Honnêtement, vous pouvez même faire le travail en utilisant la capture d'écran.
Cette vidéo de Lola Rennt - "Running One" utilise tactiquement des coupes sautées pour garder les téléspectateurs à leur place.
Remarquez comment les images apparaissent et disparaissent, l'action et la suppression de brèves pauses le rendent plus exaltant ?
4. Ajouter des légendes/sous-titres
Il y a de fortes chances que votre public comprenne divers types de personnes. Un bon pourcentage verra vos vidéos sans son. Comme sur Facebook, 85% des gens regardent des vidéos en mode silencieux. Cela signifie que la possibilité que les téléspectateurs ne comprennent pas vos vidéos sur ce réseau est importante. Les légendes ou les sous-titres aident à combler cette lacune.
Bien que certaines personnes puissent les trouver ennuyeux à cause du bloc de texte qui obscurcit certaines sections de l'écran, c'est un moyen sûr de communiquer votre message lorsque les téléspectateurs coupent le son.
De même, les sous-titres ou les légendes peuvent aider vos vidéos à être plus accessibles, à améliorer le temps de visionnage des utilisateurs et à surmonter les barrières linguistiques.
5. Raconter une histoire
La narration est devenue un outil important dans le marketing en ligne, car nous pouvons facilement nous identifier à eux. L'utilisation de la narration est un excellent moyen d'attirer plus de regards sur vos vidéos. Cela enlève la partie ennuyeuse de vos vidéos ou vous empêche de paraître trop promotionnel.
GoPro a utilisé cette vidéo ci-dessous pour montrer comment son produit peut être bénéfique sans même se mentionner dans la vidéo.
Pour que vous réussissiez à raconter des histoires, vous pouvez utiliser plusieurs intrigues. Vous pouvez faire une renaissance ou partager votre parcours de réussite ou comment vous avez surmonté un défi plus important auquel votre entreprise était confrontée. Quoi qu'il en soit, la narration peut rendre vos vidéos plus intéressantes et plus réelles.
6. Donnez le ton
Votre vidéo doit pouvoir divertir le spectateur du début à la fin. Cela signifie que vous devez viser à laisser une impression sur vos téléspectateurs, et cela peut être rendu possible par le ton que vous définissez.
Une façon de répondre aux attentes des téléspectateurs est d'inclure des éléments visuels. Une autre façon consiste à ajouter une musique de fond et des effets sonores. Ne faites pas de votre vidéo un cas où l'orateur parle jusqu'à la fin. L'utilisation du bon fond sonore ou de la bonne musique injecte de la vie dans une vidéo et maintient facilement le spectateur engagé. Voyons ce qui se passe dans l'exemple de ce que fait une agence de publicité.
Remarquez comment la musique de fond améliore l'humeur d'un spectateur, augmentant son désir de continuer à regarder la vidéo ?
7. Ajustez la luminosité et ajoutez des effets de lumière
L'appareil photo et l'œil humain réagissent aux lumières de différentes manières. Ce dernier est plus développé, capable de capter les détails finis et le contraste d'éclairage, tandis que le premier nécessite plus d'éclairage pour capturer les détails que l'œil peut voir. L'ajout d'effets d'éclairage à votre vidéo permet de lui donner une qualité comparable à ce que les yeux voient naturellement
En utilisant le bon logiciel de montage vidéo, vous pouvez personnaliser chaque solution d'éclairage en fonction des besoins de votre public ou en fonction de la scène de la vidéo.
Lorsque vous souhaitez montrer de la colère ou de la tristesse, vous pouvez utiliser un éclairage dur et un éclairage doux dans une scène joyeuse. Quelle que soit la solution d'éclairage que vous utilisez, cela aidera à déterminer l'ambiance d'une scène et, en fin de compte, à affecter la façon dont le spectateur interagit avec la vidéo.
8. Utilisez la règle des tiers
La règle des tiers peut ne pas fonctionner sur toutes vos vidéos. Cependant, il vise à attirer l'attention du spectateur sur l'orateur car il dirige l'attention sur la personne qui parle dans la vidéo. Utilisez la règle des tiers pour perturber les attentes du public en plus de montrer votre créativité. Cette vidéo utilise et explique davantage la règle des tiers et comment elle peut améliorer vos vidéos et capter l'attention des spectateurs.
À vous
Monter une vidéo prend sans doute plus de temps que de la tourner. Cela vient de quelqu'un qui a fait beaucoup de montage vidéo créatif. Cependant, l'utilisation d'un éditeur vidéo simple peut accélérer votre processus de montage vidéo. Si vous avez un pourquoi et un état d'esprit suffisamment forts; vous comprendrez.
Lorsque vous ajoutez le bon effet d'éclairage, la musique ou la narration à vos vidéos, cela améliorera son taux d'engagement tout en attirant plus de téléspectateurs. Non seulement vos spectateurs adoreront, mais les moteurs de recherche et les plateformes de réseaux sociaux apprécieront également lorsque vos vidéos génèrent du trafic vers leur plateforme et incitent les spectateurs à agir.