La publication moyenne sur les réseaux sociaux a une courte durée de vie, ce qui signifie que parfois le meilleur de votre contenu peut passer inaperçu. Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti du contenu de haute qualité que vous avez créé ? Saisissez la réorientation du contenu- un type de stratégie de contenu pour vous aider à créer plus de valeur à partir de votre contenu existant.
Plongeons-nous dans les avantages et cinq façons vraiment intelligentes de réutiliser votre contenu et de multiplier votre portée.
Réorientation du contenu définie
Vrai discours :avez-vous planifié du contenu en fonction de la qualité ou de la quantité ? Si vous prévoyez un volume plus élevé car cela apporte une plus grande visibilité, vous produisez probablement du nouveau contenu tous les jours. Au fil du temps, cela peut devenir fatigant et la qualité de votre contenu peut en prendre un coup. Avec la réorientation du contenu, vous pouvez créer plus de valeur à partir d'un seul élément de contenu en le publiant dans plusieurs formats de contenu. Voici comment la réorientation du contenu peut fonctionner pour votre marque ou votre entreprise.
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Commencez toujours par une idée et un public cible clair. Transformez l'idée en un aperçu des messages clés. Utilisez le contour pour définir la direction de vos éléments de contenu. Par exemple, vous pouvez commencer par créer un blog contenant beaucoup de texte. Ajustez le même contour avec la rédaction pour créer une infographie qui nécessite moins de texte et plus d'images. Ensuite, la même infographie peut être décomposée en sections qui peuvent être présentées sous forme de deck. Le jeu peut ensuite être transformé en une vidéo animée en animant les composants du jeu ou en créant une vidéo illustrative tout en ayant le texte.
N'est-il pas étonnant qu'un seul élément de contenu puisse prendre la forme de plusieurs formats de contenu ?
Voici pourquoi les spécialistes du marketing aiment la réorientation du contenu
1. Améliorez la production de contenu
Lorsqu'un seul élément de contenu ou une idée peut être transformé en plusieurs éléments de contenu dans divers formats, cela aide les spécialistes du marketing à accélérer la production de contenu sans avoir à passer du temps à générer de nouveaux contenus à partir de zéro.
2. Plus de visibilité pour les anciens contenus
La réorientation du contenu peut mettre en lumière des éléments de contenu plus anciens qui auraient pu être enterrés au milieu de nouveaux contenus. La réutilisation d'un ancien blog pertinent pourrait aider à rafraîchir sa visibilité dans un nouveau format. Le partage d'une image de blog sur les réseaux sociaux peut aider à générer plus de trafic vers le contenu original et, ce faisant, à générer plus de trafic vers votre site Web.
3. Multipliez la portée du contenu
Grâce à la réorientation du contenu, les spécialistes du marketing peuvent activer une portée multicanal de leur contenu. Cela signifie qu'ils augmentent également les chances de rétention et les conversions potentielles. C'est comme l'a dit Seth Godin :« faire passer votre message de différentes manières, au fil du temps, pas seulement augmente la rétention et impact, mais cela vous donne la possibilité de décrire ce que vous faites sous plusieurs angles".
5 façons géniales de réutiliser votre contenu
1. Transformez les conversations des clients en témoignages
Votre entreprise peut avoir beaucoup de clients satisfaits, mais tous les clients ne seraient pas intéressés à fournir un témoignage public faisant l'éloge de votre entreprise.
Les équipes de vente et d'assistance sont en conversation constante avec les clients existants. Pourquoi ne pas profiter de ces données ? Les appels de vente et d'assistance sont enregistrés pour plusieurs raisons, telles que des objectifs éducatifs et des améliorations de produits.
Ces conversations peuvent également être utiles pour les équipes marketing. Demandez simplement la permission à vos clients si vous souhaitez utiliser des parties de conversation enregistrées dans des activités de marketing. N'oubliez pas de faire très attention au consentement et de donner à vos clients la possibilité d'examiner le matériel marketing final avant de le mettre en ligne. Un message comme celui-ci peut être un moyen transparent de demander leur autorisation :
"John, merci d'avoir répondu à nos questions. Comme vous le savez, nous enregistrons cette session. Cela vous dérangerait-il si nous utilisions des parties de notre discussion comme témoignage officiel de votre client ? Nous partagerons certainement la version finale du témoignage avec vous avant qu'il ne soit mis en ligne sur notre site Web."
Une façon de communiquer avec les clients consiste à utiliser un logiciel de chat vidéo en direct. Presque toutes les entreprises utilisent désormais un chat en direct, et la communication vidéo gagne également en popularité. Lorsque vos représentants de l'assistance prennent en compte les commentaires des clients en face à face, vous pouvez obtenir de nombreux contenus uniques dans lesquels les clients apprécient réellement votre produit.
Sur une autre note, si vous souhaitez demander un témoignage à un client existant mais qu'il s'inquiète de la façon dont il peut en créer un facilement pour vous, pourquoi ne pas suggérer un outil d'enregistrement de webcam en ligne gratuit et simple.
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Essayer gratuitement2. Transformez un contenu volumineux en micro-contenu
Donc, votre webinaire était intéressant à regarder mais peu de gens pouvaient se joindre quand vous étiez en direct ? Enregistrez simplement ces sessions, modifiez votre enregistrement Zoom et téléchargez-les sur YouTube. Comme un pas en avant, vous pouvez diviser ces grandes vidéos en petites vidéos éducatives qui peuvent être spécifiques à une fonctionnalité. Par exemple, de grands webinaires de démonstration de produits peuvent se transformer en courtes vidéos de démonstration de fonctionnalités.
Ce n'est pas le seul exemple de transformation d'un contenu volumineux en micro-contenu. Vous pouvez transformer des morceaux de podcasts en publications Instagram ou TikToks. Jetez un œil à la façon dont le logiciel de comptabilité FreshBooks fait cela en utilisant son podcast populaire "I Make A Living". FreshBooks prend des parties intéressantes des conversations du podcast et les publie sur sa page Instagram officielle sous forme de petits clips audio. Cela aide uniquement le contenu existant à atteindre un nouveau public, mais peut également attirer de nouveaux auditeurs vers le podcast d'Instagram. Alternativement, vous pouvez prendre plusieurs blogs sur un sujet et créer une page pilier, surtout si votre contenu est technique. Levison Enterprises, un fabricant d'assemblages électroniques, a réorienté ses blogs pour créer une page pilier facile à digérer.
Source de l'image :Instagram de FreshBooks
Un autre excellent moyen de transformer un contenu volumineux en micro-contenu consiste à proposer des options de tweet dans vos articles de blog ou messages d'invités .
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3. Transformez les infographies en diaporamas
Les infographies sont un format de contenu populaire, mais la création d'une seule infographie demande beaucoup de planification ! Pour obtenir le meilleur rendement, les infographies peuvent être réutilisées sous forme de diapositives ou de présentations. Avec un peu de bricolage, il est possible de transformer de longues infographies en un jeu de plusieurs diapositives. Ces diapositives peuvent ensuite être partagées sur plusieurs sites Web de partage d'images ou de partage de diapositives. Cela aide votre contenu à obtenir une grande visibilité. En fait, tout visuel utile que vous ajoutez à votre article de blog peut être un jeu de diapositives. L'utilisation d'un logiciel de conception graphique gratuit peut vous aider à créer des infographies visuellement attrayantes pour vos diapositives. Découvrez comment Venngage a transformé ce message sur les maladies cardiaques en une série de diapositives LinkedIn :
4. Transformez les blogs en réponses Quora
La recherche de mots-clés, l'écriture, l'édition, la publication et la distribution... écrire et créer un blog peut être un processus intense. Il est de notoriété publique que l'objectif de tout blog, comme un blog de sport par exemple, est de générer du trafic et d'accroître la notoriété de la marque. Si vous laissez le contenu de votre blog vivre sur une seule plate-forme, le volume de trafic qu'il peut obtenir est limité. Une façon intelligente de réutiliser le contenu de votre blog consiste à transformer vos blogs en réponses Quora. Quora est un forum de questions-réponses populaire et une source incroyable pour générer du nouveau trafic. Ici, des experts dans tous les domaines répondent aux questions. En d'autres termes, le contenu de Quora est généralement de très haute qualité.
Créez simplement un texte de présentation de votre article de blog, comme un plan étendu couvrant les principaux points.
Vous pouvez transformer un article de 1000 mots en une réponse Quora de 100 mots et inclure un lien vers le blog réel à la fin afin que toute personne intéressée puisse le lire en détail.
5. Réutiliser des vidéos sur les plateformes de médias sociaux
Bien faire une vidéo implique de réfléchir à un concept, d'élaborer un storyboard, d'enregistrer des visuels ou de sélectionner des séquences d'archives, d'ajouter une voix off, de monter des légendes, la liste est longue. Ainsi, lorsque vous créez une vidéo, vous souhaitez vous assurer qu'elle touche le plus large public.
Donc, en cas de vidéo, vous pouvez simplement la publier telle quelle. Par exemple, chaque ligne de votre vidéo explicative est nécessaire à la création de valeur, alors ne l'enlevez pas en la modifiant. Wix a créé une publicité amusante sur les plugins de sites Web en conflit. La marque l'a partagé sur Instagram, LinkedIn et YouTube sans aucune modification ni modification, et cela a toujours bien fonctionné. L'humour est de l'humour, quelles que soient les plateformes de médias sociaux, n'est-ce pas ?
Donnez plus de sens à votre contenu
Utilisez la réorientation stratégique du contenu pour améliorer le retour sur investissement de vos efforts de marketing de contenu. Aidez votre entreprise à générer plus de trafic et de prospects à partir de ce qui existe. Continuez à expérimenter et nous sommes sûrs que vous trouverez la bonne combinaison pour votre entreprise.