La diffusion en direct vaut-elle le temps de votre entreprise ? La popularité de la vidéo en direct pendant la pandémie va-t-elle diminuer ? Où iront ensuite les tendances du streaming en direct ?
Nous avons rassemblé quelques statistiques de diffusion en direct clés (et partagé quelques points à retenir) qui vous aideront à comprendre l'état actuel de l'industrie et à anticiper les tendances futures. Lisez la suite pour en savoir plus sur la valeur de la diffusion en direct en 2022.
Le marché du streaming en direct est en plein essor
En tant qu'industrie, la diffusion en direct vaut déjà des milliards de dollars - et elle ne devrait que croître. Selon diverses projections, dont une de Grand View Research, l'industrie du streaming en direct devrait passer de 70 milliards de dollars en 2021 à près de 224 milliards de dollars en 2028. C'est une augmentation prévue par trois sur sept ans !
La demande sans précédent de contenu vidéo en direct est à l'origine de cette croissance. Considérez :
- 63 % des personnes âgées de 18 à 34 ans regardent régulièrement du contenu diffusé en direct (source :Statista).
- Le contenu en direct gagne 27 % de minutes de visionnage en plus par visionnage que le contenu vidéo à la demande (Source :Conviva).
- Les internautes regardent la vidéo en direct 10 à 20 fois plus longtemps que le contenu à la demande (Source :Forrester).
Selon une enquête réalisée en 2021 par Forrester, les marques prévoient d'investir plus de 100 milliards de dollars dans le contenu vidéo d'ici 2023.
La diffusion en direct est un outil marketing puissant
Si vous ne diffusez pas en direct aujourd'hui, cela vaut-il la peine de l'intégrer à votre mix marketing ? Absolument. Considérez ces statistiques de diffusion en direct de Livestream :
- 80 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct d'une marque plutôt que de lire un blog, et 82 % préfèrent un flux en direct plutôt qu'un post sur un réseau social.
- 67 % des spectateurs qui ont regardé une diffusion en direct ont acheté un billet pour un événement similaire la prochaine fois qu'il a eu lieu.
- 45 % des audiences de vidéo en direct paieraient pour une vidéo en direct, exclusive et à la demande d'une équipe, d'un conférencier ou d'un artiste préféré.
Les spécialistes du marketing ont remarqué la puissance de la diffusion en direct, citant un certain nombre d'avantages convaincants, citant un certain nombre d'avantages convaincants selon Go-Globe :
- 79 % déclarent que la vidéo en direct facilite une interaction plus authentique avec un public, selon Go-Globe.
- 61 % déclarent que la diffusion vidéo en direct crée du contenu qui peut être visionné ou réutilisé ultérieurement.
- 60 % déclarent que l'obtention de commentaires en temps réel de l'audience est un avantage clé.
Le marketing vidéo en direct n'est pas seulement une tendance pandémique non plus. En fait, 91 % des spécialistes du marketing qui diffusaient en direct pendant la pandémie ont déclaré qu'ils continueraient même après la fin.
La qualité des vidéos en direct est importante
En ce qui concerne la vidéo en direct, un faible niveau de latence peut inciter de nombreux téléspectateurs à se connecter à un flux en direct, tandis qu'une mauvaise qualité de production est susceptible d'en éloigner plus de la moitié :
- 64 % déclarent être plus susceptibles de regarder des événements en direct en ligne si le flux n'est pas retardé par rapport à la diffusion (Source :Limelight).
- Plus de 50 % des spectateurs de la diffusion en direct laissent un flux de mauvaise qualité en 90 secondes ou moins (Source :Limelight).
Comment diffuser en direct :un guide de survie pour les débutants
Lire la suiteLa diffusion en direct sur les réseaux sociaux continue de croître
La diffusion en direct sur les réseaux sociaux continue d'être un outil efficace pour les particuliers et les marques qui cherchent à atteindre et à se connecter avec des audiences de manière significative :
- En 2020, LinkedIn Live a enregistré 158 % de popularité en plus, sept fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires sur la vidéo en direct par rapport au contenu VOD (Source :LinkedIn).
- Facebook Live est la plate-forme la plus couramment répertoriée pour la consommation de vidéos en direct (Source :Influencer Marketing Hub)
- En 2020, une vidéo Facebook sur cinq était une diffusion en direct, et les internautes l'ont regardée trois fois plus longtemps qu'un contenu préenregistré (Source :Facebook IQ).
- Selon une étude de 2020, 70 % des utilisateurs préfèrent YouTube En direct aux autres plateformes de médias sociaux en direct (Source :Vimeo).
Le jeu est le roi de la diffusion en direct
L'e-sport est un moteur important du streaming en direct :
- 54 % de tous les contenus diffusés en direct sur Internet concernent les jeux/esports (Source :Restream)
- En 2020, la diffusion en direct sur YouTube a vu la durée de visionnage des diffusions en direct de jeux vidéo atteindre plus de 10 milliards d'heures. (Source :YouTube)
De toutes les plates-formes de jeu, Twitch est actuellement la plus populaire :
- Twitch compte 30 millions de visiteurs quotidiens, plus de 9,3 milliards d'heures de diffusion en direct consommées en 2019 et une part de marché de 73 %. (Source :Statista)
- En janvier 2021, Twitch a atteint un record de 9,89 millions de streamers en direct actifs par mois. Depuis lors, ce nombre fluctue constamment entre 7 et 9 millions de streamers actifs en direct chaque mois. (Source :Statista)
- Twitch compte plus de 15 millions de visiteurs uniques quotidiens et trois millions de créateurs de contenu, ainsi que plus de 500 000 diffuseurs quotidiens actifs (Source :VentureBeat).
Vous pourriez être tenté de rejeter le jeu comme une activité pour les adolescents. En vérité, l'esport est une industrie géante qui inclut et s'adresse à des personnes de tous âges, représentant une énorme part de marché de la diffusion en direct.
La diffusion en direct vaut-elle la peine en 2022 ?
Conclusion :la diffusion en direct est un outil puissant pour les spécialistes du marketing, et il existe de nombreuses raisons pour lesquelles votre entreprise devrait envisager la diffusion en direct.
La vidéo en direct est une industrie dynamique à croissance rapide qui offre d'énormes opportunités aux entreprises de toutes tailles. Nous espérons que ces statistiques de diffusion en direct vous aideront à créer votre propre stratégie de vidéo en direct.
Vous cherchez plus d'inspiration? Il existe de nombreux exemples de marques utilisant efficacement la diffusion en direct pour accroître la notoriété de la marque et instaurer la confiance avec leur public.
Diffusez des flux en direct impeccables à chaque fois, sur n'importe quelle plate-forme
Comme le montrent les statistiques de diffusion en direct, la qualité de la production est importante pour les téléspectateurs. C'est pourquoi il est important de consacrer suffisamment d'attention à la mise en valeur de vos flux en direct.
Avec les encodeurs matériels Pearl, vous pouvez produire à chaque fois des flux en direct époustouflants et de haute qualité. Les systèmes Pearl peuvent envoyer des vidéos en direct sur n'importe quelle plate-forme, y compris les plates-formes de médias sociaux comme YouTube, Facebook Live et LinkedIn Live. Maximisez votre portée en diffusant simultanément sur plusieurs plates-formes à la fois.
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