Comment les diffusions en direct (ne serait-ce qu'une ou deux par mois !) peuvent améliorer vos résultats.
Quelle que soit votre activité, ne diffuser qu'une partie de votre contenu vidéo en direct vous donnera un coup de pouce pour votre marque. Que vous soyez un entrepreneur des médias sociaux , gagnez votre vie avec des partages de vidéos et de photos sur YouTube, Instagram, Twitter et Facebook ou une entreprise plus traditionnelle qui fait généralement appel à des agences de publicité pour des spots télévisés professionnels, cet article vous montrera qu'il y a quelque chose à gagner à passer en direct.
Je suppose que votre entreprise appartient à l'une de ces trois catégories :
Si vous n'êtes pas convaincu, laissez-moi vous expliquer ce que j'entends par ces regroupements.
Par les créateurs de contenu , je veux dire des groupes ou des individus dont les vidéos sont l'un de leurs principaux produits. Ils ont une présence sur les réseaux sociaux sur YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, Vimeo, etc., et ils monétisent généralement leurs vidéos sur les plateformes qui les prennent en charge et utilisent les autres plateformes pour aider à diriger les gens vers le contenu monétisé. Les photos et les vidéos ne sont peut-être pas le seul produit du créateur de contenu, mais elles constituent une source de revenus importante.
J'utilise le terme Marques et célébrités définir un groupe d'entreprises très diversifié. Par exemple, une marque domestique comme un détergent à vaisselle et une célébrité comme une pop star entrent toutes deux dans cette catégorie. La caractéristique déterminante est que ce groupe tire l'essentiel de sa valeur des produits qu'il propose à la vente, ou de sa personnalité et de son apparence. Pour ces utilisateurs, les vidéos sont souvent utilisées comme publicité ou pour créer l'identité de marque d'un produit. Par exemple, chez Epiphan, nous sommes une marque et nous appartenons à cette catégorie.
Diffuseurs est le plus évident des trois groupes. Il s'agit de producteurs vidéo qui réalisent déjà des médias diffusés sur d'autres canaux, tels que over the air (OTA), sur leurs CDN ou sur leurs propres sites Web. Les stations de télévision et les agences de presse entrent dans cette catégorie.
Bien que les incitations spécifiques puissent être différentes au sein de chacun de ces groupes d'utilisateurs, tout le monde peut bénéficier de la vidéo en direct sur YouTube et/ou Facebook.
Bon, avec ces définitions à l'écart, examinons la vraie raison pour laquelle vous lisez cet article :pourquoi aller en direct ?
Raison 1 - Être frais et spontané
Les créateurs de contenu qui éditent et téléchargent généralement des vidéos à la demande peuvent utiliser la vidéo en direct pour apporter quelque chose de spécial à leurs canaux de médias sociaux. Par exemple, un flux en direct d'un créateur de contenu pourrait être utilisé pour faire quelque chose de nouveau et d'attrayant, comme tourner dans un endroit différent ou essayer quelque chose pour la première fois "en direct". Les créateurs de contenu peuvent également utiliser la vidéo en direct comme une opportunité de transmettre leur enthousiasme ou de livrer des nouvelles passionnantes. Pour les créateurs de contenu technophiles, la vidéo en direct est un excellent moyen d'être le premier à parler de nouveaux équipements, technologies ou actualités. Par exemple, nous avons récemment discuté avec des créateurs de contenu de leur expérience de diffusion en direct pour annoncer un nouveau livre. Regardez leur histoire !
De même, les marques et les célébrités peuvent utiliser la vidéo en direct pour montrer quelque chose qui ne fait pas partie de leur marque habituelle. Par exemple, une visite des coulisses d'un studio d'enregistrement ou un regard sur le soin particulier apporté à l'usine de fabrication d'une entreprise peuvent tous deux apporter une réelle valeur à la marque. La vidéo en direct est également une excellente occasion de créer un battage médiatique, de montrer une conscience sociale ou de faire une annonce de nouveau produit.
Lancement de produit :supports de montage en rack Pearl-2
Pour de nombreux diffuseurs, la diffusion en direct est assez similaire à leur produit en direct en direct existant. C'est le point de terminaison des médias sociaux qui en fait une nouvelle option. La diffusion en direct sur Facebook ou YouTube apporte un nouveau public aux journalistes en direct sur place ou diffusent des informations en simultané à l'aide des méthodes de diffusion traditionnelles.
Comme vous pouvez le voir, donnez-moi n'importe quel type de créateur de vidéo et je peux facilement rimer certaines façons dont ils peuvent tirer parti de la vidéo en direct pour montrer la spontanéité. Et quelle valeur apporte la spontanéité ? Cela stimule l'engagement, ce qui est notre prochaine raison de passer au direct.
Raison 2 – Développer la personnalité et l'engagement
Contrairement aux vidéos qui sont tournées et montées dans des spots vidéo formels, la vidéo en direct peut introduire de l'incertitude et exposer les faiblesses humaines que nous avons tous. La vidéo en direct n'est pas parfaite. Et cela fait partie de son charme.
Les experts de la diffusion en direct avec lesquels nous avons parlé nous disent que leur public est plus engagé lorsqu'il voit les vraies personnes derrière la marque, la célébrité, l'entreprise ou le diffuseur. Ils aiment même voir les erreurs commises car ils humanisent l'image parfois unilatérale de l'entreprise.
Un autre grand avantage de la vidéo en direct est la possibilité de répondre à des questions en direct, ou même de crier aux observateurs. Cet engagement du public augmente la rétention du public et rend les téléspectateurs plus susceptibles d'approuver votre marque. 
Pour les créateurs de contenu, la clé doit être non scénarisée. Pour parler avec votre public, faire des erreurs et montrer votre côté humain. De même, les marques et les célébrités peuvent adopter une approche non scénarisée ou légèrement scénarisée pour adoucir leur identité, briser le quatrième mur et adopter une approche différente du marketing. Les diffuseurs peuvent aussi développer leur personnalité.
Voici un excellent exemple d'un diffuseur s'étendant à la diffusion en direct sur les réseaux sociaux pour développer sa personnalité et interagir avec son public. Lorsqu'un présentateur de nouvelles de longue date a pris sa retraite de la CBC au Canada, il a fait une diffusion en direct pour répondre aux questions et réponses sur Facebook. Alors que la qualité de la vidéo et de la production n'était pas nécessairement à la hauteur de la norme de diffusion normale des informations, la connexion qu'il a établie avec les téléspectateurs était évidente tout au long du flux.
Raison 3 – Pour accroître la notoriété et élargir votre audience
Non seulement la diffusion en direct peut intéresser les fans existants, mais elle peut également attirer un tout nouveau public qui manque au marketing traditionnel. Cela est particulièrement vrai pour les marques et les diffuseurs, mais s'applique à toutes les entreprises.
Une étude Magid de 2017 auprès de consommateurs américains âgés de 8 à 64 ans a révélé que les téléspectateurs de vidéos en direct en ligne se sentent mis à jour et informés, et ont l'impression de faire partie de l'événement. Ces audiences ont estimé que la vidéo en direct était plus authentique.
La vidéo en direct est également quelque chose que les gens recherchent, en particulier, par rapport au contenu écrit ou même à la vidéo à la demande (VOD). Une étude récente de Livestream.com a révélé que parmi les personnes interrogées, 80 % préféreraient regarder une vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire un blog. Cette même étude montre également que le temps moyen passé à visionner des vidéos en direct sur mobile est supérieur de 125 % pour que cela pour la VOD, et 1 300 % de plus sur ordinateur !! 
Tout cela représente un grand nombre de personnes qui regarderont vos diffusions en direct, dont beaucoup sont moins susceptibles de regarder des émissions traditionnelles en direct et des vidéos à la demande. Ces téléspectateurs sont également susceptibles de partager le contenu en direct avec leurs groupes de pairs, de créer une audience pour vous et d'améliorer la notoriété de la marque d'une manière que vous ne pouvez tout simplement pas faire avec les méthodes traditionnelles.
Ne soyez pas timide. Commencez dès aujourd'hui !
J'espère que vous pouvez voir qu'il y a tellement d'avantages tangibles et intangibles à la diffusion en direct. Lorsque vous démarrez ces trois grandes raisons de passer en direct, il est facile de creuser et d'en trouver un tas d'autres. 
Si vous ne savez pas par où commencer avec votre flux en direct, consultez notre article de blog décrivant différents flux en direct options de diffusion en continu. Vous pourriez également trouver cet article utile pour décider si vous devez diffuser en direct sur YouTube ou Facebook (ou les deux !).
J'ai hâte d'en savoir plus sur vos plans de diffusion en direct, en particulier si vous utilisez le matériel de capture et de diffusion Epiphan pour le faire ! Que vous capturiez une vidéo avec l'une de nos cartes de capture vidéo AV.io, ou que vous capturiez et diffusiez avec Webcaster X2 ou Pearl-2, Epiphan propose une grande variété de solutions pour répondre à vos besoins.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, racontez-nous votre histoire dans cette catégorie spéciale que nous avons créée sur notre nouveau forum communautaire où vous pouvez partager vos succès de diffusion en direct.