Comme la diffusion en direct devient un outil marketing de plus en plus populaire, nous aimons garder un œil sur les marques qui utilisent bien cet outil. Nous avons cherché partout les campagnes vidéo en direct les plus réussies des grandes entreprises. Aujourd'hui, nous décomposons les 5 meilleurs exemples de marques utilisant la diffusion en direct de la bonne manière.
1) Buzzfeed :faire exploser une pastèque, un élastique à la fois
Buzzfeed est passé maître dans l'art de capter l'attention des téléspectateurs avec ses titres de contenu intrigants. Il y a quelque temps, ils ont posé la question :combien d'élastiques faudrait-il pour écraser une pastèque ?.. Et puis ils ont fait une vidéo en direct à ce sujet ! À la fin de la vidéo, cette expérience culinaire idiote a involontairement rassemblé plus de 800 000 spectateurs en direct !
Ingrédient clé du marketing de marque :
Tout est question de suspense et de fin imprévisible ! C'est l'une de ces situations où vous ne pouvez tout simplement pas détourner le regard - vous avez presque besoin de savoir comment cela se termine. Tout comme les courageux expérimentateurs, vous grimacez un peu à chaque nouvel élastique. Buzzfeed a su capitaliser sur ces émotions humaines de peur et de curiosité.
La configuration de la diffusion :
Buzzfeed utilisait très probablement un smartphone sur un trépied pour diffuser sur l'application Facebook Live. La vidéo est tournée sous un seul angle avec quelques zooms.
Conseil de pro d'Epiphan :
Cette vidéo ne demande qu'un autre angle pour capturer un gros plan de la pastèque. Imaginez :image dans image, une caméra obtient le grand angle montrant tous les visages étonnés de la foule autour de la pastèque avec l'autre caméra zoomée sur la pastèque juteuse pleine à craquer ! Nous vous recommandons d'utiliser deux caméras pour cette configuration. En ce qui concerne le streaming sur Facebook Live, un simple encodeur comme Webcaster X2 serait idéal pour ce travail. Webcaster X2 est capable de capturer des vidéos à partir d'une webcam et d'un appareil photo de haute qualité, tandis que l'interface utilisateur vous permet de basculer entre les prises de vue et même de faire une image dans l'image.
2) Target et Gwen Stefani :le tout premier clip vidéo en direct
Aux Grammy Awards 2016, Target s'est associé à l'artiste Gwen Stefani pour créer et enregistrer le tout premier clip vidéo en direct. La vidéo a été diffusée pendant une pause publicitaire de 4 minutes. Il a été fait de manière si magistrale qu'il est très difficile de deviner qu'il s'agissait en fait d'une production en direct en une seule prise :
Ingrédient clé du marketing de marque :
Cette vidéo avait tout pour plaire :une excellente chorégraphie, un travail de caméra incroyable, des changements de plans… C'est une production magnifique et stimulante et il bat un record du monde ! La vidéo a duré trois jours de répétition sur le plateau et comprenait 250 membres de la distribution et de l'équipe avec 40 interprètes se déplaçant à travers quelque 11 décors différents. Le jour des Grammys, ils n'avaient qu'une seule chance de réussir (pas de pression !). Toute cette campagne a coûté 12 millions de dollars à Target, mais remarquez à quel point leur publicité est subtile dans la vidéo elle-même. Le spectateur ne voit aucun message de marque flagrant ; la vidéo est avant tout une vidéo musicale cool. Excellent travail, cible.
La configuration de la diffusion :
Il s'agit d'une configuration multi-caméras très complexe avec un équipement haut de gamme dans tous les domaines. Nous ne pouvons qu'imaginer la quantité d'équipement impliqué dans les coulisses. De toute évidence, une équipe de professionnels de l'audiovisuel a travaillé sur cette vidéo ; l'éclairage est super et les artistes sont incroyables. Chaque décor et chaque prise de vue ont été soigneusement conçus en pensant aux caméras et aux câbles, et tous les signaux vidéo ont été réunis dans un seul appareil de mixage. La piste audio du studio propre provenait d'une entrée séparée.
Conseil de pro d'Epiphan
Les détails de la configuration du streaming restent un mystère, mais ce que nous savons, c'est que vous ne voulez pas utiliser d'équipement floconneux pour une production aussi énorme en une seule prise. Pour vous assurer que la vidéo est correctement encodée et diffusée sur Internet en haute qualité, utilisez un encodeur matériel robuste et fiable comme Pearl-2. Si nous devions tourner une vidéo musicale en direct demain, nous pourrions connecter jusqu'à 6 caméras HD, un son de qualité supérieure et la diffuser en direct sur le Web en Full HD vers plusieurs CDN (ou en 4K vers un seul CDN).
3) Soyez actif avec Kohl's :tonifiez-vous !
Il y a environ deux ans, Kohl's a organisé une séance d'entraînement ouverte et l'a diffusée sur Facebook Live :
Ingrédient clé du marketing de marque :
La vidéo est très énergique et engageante pour le spectateur. La marque (Kohl's) ne pousse pas activement une vente sur le spectateur - elle offre une valeur réelle gratuitement. De plus, la vidéo est bien faite :beaucoup d'angles différents, une bonne lumière, et un beau décor. À ce jour, la vidéo compte 38 000 vues, ce que nous considérons comme une victoire en raison de la valeur qu'elle offre.
La configuration de la diffusion :
Nous avons repéré trois caméras dans la configuration de la vidéo :l'une fixée sur un trépied pointant et zoomant sur la scène, la seconde - une caméra de grue à plan large depuis le côté du plateau, et la troisième caméra itinérante pour capturer des gros plans des participants. L'audio provient de deux sources :l'une est transférée depuis les micros sans fil des home trainers, l'autre est la piste musicale de l'entraînement. Tous ces signaux vidéo et audio sont ensuite connectés à un appareil de mixage et d'encodage et diffusés sur Internet.
Conseil de pro d'Epiphan
C'est un travail parfait pour un studio de production en direct tout-en-un comme Pearl Mini. Deux caméras sont connectées à l'aide de câbles HDMI et une caméra avec un câble SDI. L'opérateur n'aurait qu'à basculer entre les vues et surveiller le flux en direct. Avec Pearl Mini, Kohl aurait pu diffuser simultanément sur YouTube, Periscope et Facebook Live !
4) Martha Stewart et Home Depot :bricolage de Noël
La reine du bricolage elle-même, Martha Stewart, s'est associée à Home Depot pour créer un tutoriel en direct sur la fabrication de décorations de Noël.
Ingrédient clé du marketing de marque :
Cette vidéo est un tutoriel très visuel et accessible. Martha Stewart est notoirement douée pour expliquer comment fabriquer des choses et où trouver tous les ingrédients nécessaires. Les téléspectateurs peuvent voir exactement comment Martha crée la pièce en temps réel (pas de trucs de caméra !) avec le résultat final affiché. La vidéo n'était pas seulement populaire pendant la diffusion en direct, mais continue de recueillir des vues en tant que contenu VOD. À ce jour, la vidéo compte plus de 590 000 vues.
La configuration de la diffusion :
Cette vidéo impliquait une caméra de haute qualité avec l'opérateur se déplaçant et zoomant sur les détails. Le son provenait des deux micros lavalier des hôtes qui ont probablement d'abord été envoyés à un mixeur audio. Le flux comprenait de jolis tiers inférieurs avec des publicités, ce qui nous porte à croire que Martha utilisait un logiciel de streaming pour diffuser cette vidéo.
Conseil de pro d'Epiphan :
Le logiciel de streaming informatique est idéal pour créer de superbes graphismes pour votre vidéo en direct, mais pour capturer la vidéo à partir d'une caméra, vous avez besoin d'une carte de capture, comme AV.IO HD d'Epiphan. Connectez votre caméra à la carte, puis connectez la carte à l'ordinateur, et le signal vidéo de la caméra apparaîtra dans votre liste de logiciels de streaming.
Consultez notre article de blog sur les logiciels de streaming si vous souhaitez mieux comprendre son fonctionnement et son fonctionnement.
5) Royal Caribbean – #ComeSeekLive
Royal Caribbean a organisé ce qu'on appelle une prise de contrôle d'influence :ils ont permis à des diffuseurs en direct voyageant dans le monde entier comme Dan Moore de prendre complètement le contrôle de la chaîne Royal Caribbean Periscope et de diffuser leurs aventures en direct. Comme ces influenceurs avaient déjà un large public, ils ont pu attirer tous leurs fans sur la chaîne Royal Caribbean. Autre élément intéressant de cette campagne :Royal Carribean a diffusé des versions modifiées de ces flux en direct sur des panneaux d'affichage numériques à New York, donnant l'impression que vous regardiez le flux en direct réel et vous montrant ce que vous manquiez.
Ingrédient clé du marketing de marque :
Royal Caribbean a fait un excellent travail en exploitant FOMO (la peur de manquer), montrant aux gens les aventures qui leur manquaient. De plus, ils ont pu le faire d'une manière engageante et accessible :une interaction brute et inédite avec de véritables "experts de l'aventure". Les téléspectateurs ont pu interagir avec quelqu'un qu'ils admirent, poser des questions et même donner leur avis sur ce que l'influenceur devrait faire ensuite. Chaque influenceur individuel a pu gagner de nouveaux abonnés parmi tous les autres téléspectateurs du flux, tandis que Royal Caribbean a pu montrer à la génération Y que les croisières peuvent être très amusantes et aventureuses. Ainsi, cette campagne a été bénéfique pour toutes les parties concernées :les téléspectateurs, les influenceurs et la marque. Gagnant-gagnant-gagnant !
La configuration de la diffusion :
Les reprises d'influenceurs sont particulièrement populaires sur Instagram Live et Periscope. Cette campagne particulière a diffusé 22 "épisodes" sur Periscope à l'aide d'un smartphone. Comme vous pouvez le voir, la qualité vidéo n'est pas incroyable, mais ce sentiment brut et non édité est ce qui rend ces vidéos si énergiques et engageantes. Ils se sentent "réels". Mais à mesure que la technologie s'améliorera, nous verrons des flux de meilleure qualité. En attendant, vous pouvez obtenir des flux de grande qualité avec nos appareils dès maintenant (alors pourquoi attendre ?).
Résumer les leçons
Si vous êtes une marque et que vous souhaitez réussir la diffusion en direct, n'oubliez pas ce qui suit :
- Soyez imprévisible. Tenez votre public en haleine
- Planifiez à l'avance, mais ne surproduisez pas
- Assurez-vous que votre vidéo est attrayante et dynamique
- Montrez, ne dites pas
- Collaborer avec des influenceurs pour un bénéfice mutuel
- Utilisez un équipement de streaming fiable
Pour des conseils plus solides sur la façon de diffuser en direct, consultez cet article avec 21 conseils de diffusion en direct que nous avons publiés il y a quelques mois à peine.
En conclusion
Nous espérons que vous avez apprécié autant que nous d'apprendre comment les marques utilisent la diffusion en direct. Avons-nous raté quelque chose ? Avez-vous une diffusion en direct de marque préférée que vous souhaitez partager ? N'hésitez pas à laisser vos commentaires et réflexions ci-dessous !