Le streaming vidéo en direct est en plein essor en tant que média. Chaque année, nous aimons prendre un moment pour réfléchir aux tendances de l'année écoulée et aussi essayer de prédire les tendances de l'industrie du streaming vidéo de demain.
À la belle jonction de la connectivité améliorée et des avancées technologiques, la vidéo en direct est accessible à pratiquement tout le monde. Cette démocratisation de la vidéo en direct a introduit d'énormes possibilités d'expérimentation, ce qui a donné lieu à diverses tendances. Et il y a plus à venir :Cisco projette que la vidéo en direct représentera 17 % de tout le trafic vidéo sur Internet d'ici 2022. Cela représente une multiplication par 15 entre 2017 et 2022.
C'est une période passionnante pour l'industrie, et il est tout aussi excitant de considérer ce qui se profile à l'horizon pour le streaming vidéo en direct. Examinons les principales tendances de l'industrie du streaming vidéo en direct d'aujourd'hui et de demain.
Les principales tendances de l'industrie du streaming vidéo en direct en 2019
1. De plus en plus de secteurs utilisent la vidéo en direct
La vidéo en direct étant aussi accessible qu'elle l'est, de nombreuses industries l'utilisent à la fois à des fins internes et externes. Les établissements d'enseignement, les entreprises, les gouvernements, les prestataires de soins de santé et d'autres organisations diffusent tous en direct pour diverses raisons. Dans la très grande majorité des cas, la vidéo en direct aide les organisations à améliorer leurs flux de travail et à améliorer la communication, ce qui améliore l'efficacité globale.
La diffusion en direct change la façon dont les élèves apprennent. Selon le rapport 2019 de Kaltura sur l'état de la vidéo dans l'éducation, 53 % des établissements d'enseignement diffusent en direct des conférences, des événements scolaires et des conférences. Ce chiffre a augmenté régulièrement au cours des dernières années et devrait encore augmenter. L'accès à distance aux conférences et aux événements aide les élèves à mieux retenir leurs connaissances, à comprendre la matière et à participer aux événements de l'école où qu'ils se trouvent.
Les entreprises utilisent de plus en plus la webdiffusion pour les communications à grande échelle. Le rapport 2018 de Kaltura sur l'état de la vidéo dans l'entreprise a révélé que 80 % des grandes entreprises diffusaient des événements en direct. Les entreprises utilisent également la vidéo en direct pour les communications internes, la formation des employés, les webinaires, les diffusions d'événements en direct et les assemblées publiques.
De même, les organisations de soins de santé utilisent la vidéo en direct pour la télémédecine, la diffusion en continu de conférences et la formation du personnel. Les gouvernements diffusent les audiences des tribunaux, les assemblées publiques et les sessions obligatoires. Cette tendance devrait encore se développer à mesure que de plus en plus d'organisations ajoutent la diffusion en direct à leurs arsenaux :le rapport de référence sur les solutions vidéo 2019 de Brandlive a révélé que la capture vidéo en direct est une priorité absolue pour les entreprises qui évaluent des solutions vidéo.
2. Les consommateurs coupent le cordon en faveur des services OTT
Toute discussion sur le streaming vidéo aujourd'hui ne serait pas complète sans la mention des plates-formes vidéo OTT (over-the-top). OTT fait référence à tout service multimédia en continu offert directement aux téléspectateurs sur Internet (plutôt que par l'intermédiaire d'un fournisseur de satellite ou de câble). Les consommateurs à travers les États-Unis - en plus grand nombre chaque année - annulent entièrement leurs abonnements TV (c'est-à-dire "coupent le cordon") en faveur de services OTT comme Hulu et Netflix. Le choix de changer n'a de sens que :les offres groupées de télévision traditionnelle sont souvent trop chères et disponibles sur un nombre limité d'appareils. Des services comme Roku et Apple TV offrent beaucoup plus de flexibilité en termes de prix et de prise en charge des appareils. Pour rester compétitifs, de nombreux réseaux de diffusion lancent leurs propres plates-formes OTT (par exemple, Disney+) et s'associent à des plates-formes vidéo en ligne populaires comme YouTube pour attirer un public plus jeune.
Alors que de nombreux consommateurs ont en fait coupé le cordon, d'autres hésitent encore à le faire. L'un des principaux problèmes du streaming en ligne est la latence. La vidéo en direct sur Internet a souvent une minute ou plus de retard sur son homologue de diffusion télévisée, ce qui peut causer des spoilers gênants pour les fans. Comme le souligne Limelight dans son rapport 2019 sur l'état de la vidéo en ligne, 58 % des consommateurs seraient plus susceptibles de regarder des sports en direct en ligne s'il n'y avait pas de retard par rapport à la diffusion télévisée.
Les fournisseurs de plateformes OTT sont toujours à la recherche de nouvelles façons d'inciter les téléspectateurs à les choisir et à s'y tenir. Cela comprend la production de contenu original et la fourniture d'un contenu aussi varié que possible. Ceci, cependant, introduit un nouveau dilemme pour les consommateurs :que regarder ? Il peut être difficile de décider avec autant de services de streaming parmi lesquels choisir et tant de nouveaux contenus produits quotidiennement. L'IA et l'apprentissage automatique peuvent aider ici en créant des expériences de visionnage personnalisées. À l'aide d'algorithmes, les plates-formes peuvent analyser de grandes quantités de métadonnées d'utilisateurs et de vidéos (historique de visionnage et autres préférences) et faire des suppositions éclairées sur ce qu'un spectateur pourrait être intéressé à regarder, en le gardant engagé plus longtemps.
3. La vidéo en direct fait partie intégrante des plans marketing
La vidéo en direct réinvente la façon dont les marques envisagent le marketing et le commerce électronique. Il a déjà fait ses preuves en tant qu'outil marketing essentiel, aidant les marques à se développer et à mieux impliquer leur public.
Aujourd'hui, nous voyons des marques être mises en ligne régulièrement sur les réseaux sociaux et d'autres réseaux de diffusion de contenu (CDN). Au cours de ces streams, ils font la promotion des produits, interagissent avec les téléspectateurs, répondent aux questions. Toutes ces activités créent une communauté forte autour de la marque. Ainsi, en introduisant l'élément d'interaction humaine authentique, la vidéo en direct aide les marques à apparaître comme plus transparentes et accessibles.
Sachant cela, les marques se concentrent plus que jamais sur la vidéo en direct. Une étude réalisée en 2018 par Brandlive et IBM a rapporté qu'environ 95 % des entreprises considèrent la vidéo en direct comme une partie importante de leur mix marketing pour l'année à venir, et 25 % ont convenu que "le contenu en direct sera une priorité absolue, devançant les contenus préenregistrés". vidéo." Plus de 50 % ont déclaré que leur budget pour le contenu en direct augmenterait par rapport à l'année précédente.
4. Les médias sociaux stimulent l'adoption de la vidéo en direct
Nous avons assisté à la montée du journalisme vidéo en direct sur les réseaux sociaux, capturant des événements qui changent la vie dans les régions les plus polarisées du monde. Nous voyons des flux en direct de jeux et d'eSports battre constamment des records d'audience. Aujourd'hui, de nombreux créateurs en ligne sont capables de gagner leur vie en direct. Des milliers de lieux de culte diffusent leurs services, reliant les gens dans la prière et dans l'esprit.
Les applications vidéo en direct comme Periscope et Snapchat ont explosé en popularité, en particulier auprès des jeunes publics. Envoyer des clips vidéo en direct pour communiquer avec ses pairs semble naturel pour cette génération. Il y a peut-être une décennie à peine, nous nous sentions mal à l'aise de sauter sur un appel vidéo. De même, nous nous sommes parfois sentis gênés de regarder la vidéo en direct mal produite de quelqu'un d'autre. Nous sommes désormais plus indulgents (et beaucoup plus reconnaissants) pour le comportement humain plus naturel et authentique qui apparaît dans les médias en direct.
Les principales tendances du secteur du streaming vidéo de demain
Bon nombre de nos prévisions sont des extrapolations des tendances actuelles. Nous pensons que d'autres verront le jour en combinant le streaming avec d'autres tendances et technologies émergentes. Voici où nous pensons que le streaming vidéo en direct se dirige en 2020 :
1. La vidéo à 360 degrés, la réalité virtuelle et la réalité augmentée prendront de l'ampleur
Il y a quelques années à peine, la vidéo à 360 degrés, la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) semblaient connaître un démarrage explosif avec des fonctionnalités séduisantes comme le chat vidéo hologramme sur nos téléphones. Rétrospectivement, ces technologies n'ont pas décollé aussi rapidement qu'espéré au départ. L'adoption a été lente. Bien que la réalité augmentée ait rencontré beaucoup de succès avec les applications mobiles de streaming social telles que Facebook, Instagram et Snapchat, la réalité virtuelle en direct a encore un long chemin à parcourir. Il est difficile de fournir une fréquence d'images suffisante pour une expérience utilisateur de qualité avec les bandes passantes et les codecs mobiles existants.
Cela dit, nous pensons toujours que cette technologie est vouée à poursuivre son avancée. Avec Internet 5G et une prise en charge efficace des codecs au coin de la rue, ce n'est qu'une question de temps avant que la réalité augmentée/réalité virtuelle et le streaming à 360 degrés ne trouvent leur place dans des applications pratiques au-delà du streaming social. Un tel exemple est le support client à distance. Pour aider leurs clients, les entreprises peuvent expédier un kit de caméra VR ou 360 degrés que le client doit configurer. Une fois déployé, ce kit de support agira comme les yeux et les oreilles du spécialiste à distance sur le terrain. Ce type d'assistance client à distance pourrait permettre aux entreprises d'économiser beaucoup de temps et d'argent sur les déplacements du personnel.
2. Une plus grande partie de l'expérience vidéo en direct sera automatisée
L'apprentissage automatique (ML) et l'intelligence artificielle (IA) continueront d'être les principales tendances du streaming vidéo en direct. Ils détiennent la clé pour fournir des résultats exceptionnels lorsqu'il s'agit de rationaliser les flux de travail d'encodage, de gérer la production et la distribution de contenu et de personnaliser l'expérience du spectateur. Dans un monde où la quantité de contenu vidéo augmente de manière exponentielle, l'IA aidera à créer, organiser et distribuer plus de contenu à plus de téléspectateurs avec moins d'effort humain (et d'argent). Les tâches autrefois manuelles de balisage des métadonnées, de reconnaissance faciale, de transcription en direct et de traduction seront bientôt effectuées par le ML et l'IA.
L'IA détectera des signaux spécifiques dans les vidéos (changements d'éclairage, reconnaissance faciale et vocale, etc.) pour automatiser la production vidéo en direct, y compris la commutation, l'enregistrement et les superpositions graphiques. La vidéo en direct "intelligente" peut commencer à diffuser automatiquement dès qu'elle reconnaît une voix ou une personne spécifique dans le cadre. Cette technologie aidera à suivre les objets en mouvement indexés, en les gardant au point (pensez au présentateur se déplaçant sur une scène). Une fois le flux terminé, la technologie peut automatiquement générer et télécharger des bobines de surbrillance de l'événement en fonction d'indices tels que les applaudissements et l'éclairage du public. L'IA jouera également un rôle important dans la réglementation des contenus non autorisés en détectant en temps réel les contenus protégés par des droits d'auteur.
De plus, l'IA pourrait être exploitée pour un encodage plus efficace des médias en continu. (Exemple :lors de l'IBC 2019, la société iSize a annoncé une nouvelle technologie d'amélioration du codec qui utilise l'IA pour optimiser la compression.) L'IA et le ML continueront de jouer un rôle déterminant dans des applications telles que l'encodage par titre (c'est-à-dire l'encodage de flux vidéo et même des fragments vidéo individuels différemment en fonction d'aspects tels que le rythme d'action et le sujet).
3. 8K entrera dans le grand public
Il n'y a pas eu de pénurie de produits 8K lors des récents salons et expositions. Au seul IBC 2019, plusieurs caméras et téléviseurs 8K ont été dévoilés. Pourtant, certains affirment que l'adoption réelle de la 8K est encore loin :les téléviseurs 8K ne sont pas encore largement abordables et il n'y a pas beaucoup de contenu 8K en cours de production.
Cependant, à son rythme de croissance actuel, ce n'est qu'une question de quelques années avant que le 8K ne devienne une offre d'échelle d'encodage standard de premier plan à partir des réseaux de diffusion et des plates-formes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Une technologie d'encodage adéquate est disponible (c'est-à-dire le codec HEVC, bien que certains problèmes liés aux nouvelles redevances de codec doivent encore être résolus) et prêt à fournir une compression efficace et une utilisation réduite de la bande passante. Et avec les vitesses 5G, diffuser du contenu 8K sur les téléviseurs domestiques sera plus facile que jamais. La première véritable exposition de la puissance du streaming 8K aura lieu aux Jeux olympiques de 2020 au Japon, où des écrans 8K tout autour du site diffuseront du contenu à haut rythme dans la plus haute qualité disponible aujourd'hui.
4. La production à distance deviendra la norme pour la vidéo en direct
La production à distance est en passe de devenir le moyen dominant de produire du contenu vidéo en direct. La transmission de signaux audio et vidéo en direct sur IP est un concurrent sérieux de la transmission AV analogique. L'utilisation de l'AV sur IP pour produire des événements en direct à distance a le potentiel d'économiser aux organisations d'énormes quantités de ressources précieuses. Nous voyons un avenir où davantage d'organisations, y compris les médias, les producteurs d'événements en direct, les sièges sociaux et même les établissements d'enseignement supérieur, choisiront de transmettre et de produire tout l'audio et la vidéo via une infrastructure réseau.
La production vidéo à distance est rentable, évolutive et hautement sécurisée. Un cas d'utilisation qui se démarque est celui des studios vidéo de production à distance pour les entreprises. Les cadres supérieurs, qui peuvent avoir besoin d'apparaître souvent à la télévision en direct, gagneraient beaucoup de temps s'ils pouvaient passer en direct dans le confort de leur bureau plutôt que d'avoir à se déplacer sur chaque chaîne de télévision.
Dans le but d'optimiser et de rationaliser les workflows de production en direct, davantage d'entreprises de diffusion en direct passeront à un modèle de production vidéo à distance. Au lieu d'amener un camion de diffusion extérieur (OB) rempli d'équipe de production sur un lieu d'événement, les entreprises enverront une petite équipe de techniciens pour installer l'équipement audio et vidéo. Potentiellement, cet équipement pourrait être installé de manière permanente, en particulier dans les grandes salles. Tous les signaux transiteraient par une infrastructure IP robuste et la production en direct serait gérée à distance depuis une installation de production bien équipée.
Pour plus d'informations à ce sujet, n'oubliez pas de consulter nos prévisions des tendances de l'industrie du streaming vidéo en 2020 épisode de l'émission Live @ Epiphan ci-dessous !
Rétrospective 2020 : prédictions de la technologie vidéo
Regarder vers l'avenir
La vidéo en direct a changé la façon dont nous apprenons, collaborons, commercialisons des produits et services et consommons des actualités et des divertissements. À mesure que de nouvelles technologies émergent et que celles existantes se développent, les impacts de la vidéo en direct sur nos vies ne feront que s'approfondir. Il rationalisera et améliorera davantage les flux de travail dans de nombreux secteurs, changera la façon dont nous accédons au support technique et rendra la participation à des événements à distance plus réelle que jamais.
Selon vous, quelles seront les principales tendances de l'industrie du streaming vidéo en 2020 ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !