Attention aux "5 W"
En journalisme, on vous apprend à présenter les W clés :qui, quoi, quand, où et pourquoi pour chaque histoire. Le monde du cinéma créatif et du marketing de marque n'est pas différent. Non seulement cette formule vous aide à fournir toutes les informations nécessaires à l'avance, y compris les promotions menant à un événement, mais elle aide également à réitérer le contexte de l'événement en direct tout au long. Et n'oubliez pas que tous les téléspectateurs ne commencent pas à regarder un événement au début. Assurez-vous donc de réitérer les points clés des cinq W toutes les 30 à 45 secondes, pour ceux qui entrent et sortent de votre événement. Cela peut être fait en faisant réapparaître occasionnellement les tiers inférieurs ou le texte à l'écran, ou en ayant simplement un hôte attentionné pour réintroduire les détails de l'événement pendant les interruptions momentanées afin que votre public reste informé et engagé.
Jouez avec les angles de caméra
Une idée fausse courante à propos de la diffusion en direct est que la caméra doit toujours être placée dans un endroit statique. Bien que cela puisse sembler être la configuration la plus simple et la plus courante, ce n'est pas toujours la meilleure option. Surtout pour susciter l'engagement. Il existe de nombreux équipements - pensez à des drones, des chariots ou des grues - disponibles pour vous aider à déplacer votre caméra tout en gardant votre flux en direct fluide et professionnel. Vous n'avez pas besoin de techniques primées. Trouver des moyens créatifs de changer d'angle, d'offrir une meilleure couverture et de donner plus de profondeur à votre flux en direct peut permettre à votre public de mieux comprendre l'espace et piquer leur intérêt plus longtemps.Pensez à l'audio et à la musique
Alors que n'importe quel professionnel de la vidéo vous dira qu'un mauvais son ruinera une vidéo dès le départ, même un son "adéquat" peut toujours amener le public à se désengager progressivement. Une présentation audio solide peut éliminer les bavardages de fond gênants, ajoutant de l'énergie et de la concentration même aux sujets les plus spécialisés. Si votre budget vous permet de mixer de la musique et du son, cela pourrait en valoir la peine. Et même si votre budget est plus serré, vous pouvez utiliser des banques en ligne de musique de fond et d'effets sonores libres de droits. C'est une technique incroyablement courante, et il existe de nombreuses ressources disponibles pour vous aider à choisir les bons sons (nous sommes de grands fans de PremiumBeat, Filmstro et Musicbed).Créer une incitation à l'action (CTA) efficace
En fin de compte, vous essayez de maximiser l'engagement du public dans un but, qu'il s'agisse d'obtenir des clics, de vendre votre produit ou d'accumuler plus de likes et de suivis. Et un appel à l'action fort est toujours le meilleur moyen de maximiser et de définir le succès de votre événement. Bien que vous n'ayez pas besoin d'enterrer votre lede (vous pouvez mettre des CTA dans tout, des promotions à l'ouverture, en passant par les approbations), cela ne fait pas de mal d'être conscient de l'action que vous voulez que les téléspectateurs prennent, et passez du temps à trouver les moyens les plus efficaces de le présenter. Avec Vimeo Live, vous pouvez facilement inclure des CTA avant le début de votre événement, ce qui aide à générer des prospects. Les membres Business Live peuvent ajouter la capture d'e-mails au lecteur - afin que les fans puissent s'inscrire pour regarder un événement avec leur adresse e-mail - puis synchroniser facilement les e-mails avec des services tels que MailChimp, Constant Contact, etc. pour assurer le suivi des téléspectateurs après l'événement. Les écrans de fin vous permettent également de choisir ce qui s'affiche lorsque la diffusion en direct est terminée, ce qui facilite l'ajout d'une image de marque plus personnelle ou la conduite des spectateurs vers de nouvelles destinations.