Vous avez un excellent sujet et vous êtes prêt à lancer un webinaire ! Votre public existe, mais il n'est peut-être pas au courant de votre événement. Pour capturer le plus large public possible, vous aurez besoin d'une page d'inscription au webinaire qui tue.
Bien que cela puisse sembler simple, c'est une excellente occasion de faire une bonne première impression, de laisser un fil d'Ariane aux participants potentiels et de poser des questions, tout en capturant des pistes. Une fois bien fait, vous aurez les éléments de base pour des relations à plus long terme.
Vous ne savez pas par où commencer ? Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer une page d'inscription à un webinaire pour attirer votre public.
Qu'est-ce qu'une page d'inscription à un webinaire ?
Une inscription à un webinaire est une page de destination qui attire le public pour un événement en direct. Les pages à fort taux de conversion sont pertinentes pour le public et faciles à découvrir, parcourir et partager.
Lorsque vous réfléchissez à la façon de créer un webinaire et d'attirer le bon public, votre flux d'inscription est essentiel. La bonne expérience de page de destination encourage le public cible à s'inscrire à un événement, aidant ainsi les marques à capturer des informations importantes lors de la création d'un webinaire.
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Télécharger maintenant7 étapes pour créer une page d'inscription à un webinaire
La page de destination de votre webinaire est le moteur qui génère les conversions.
Faites-le bien et vous pourrez générer de la demande tout en communiquant toutes les informations pertinentes dont votre public a besoin d'une manière facile à suivre. Le contenu, la conception et l'expérience d'inscription fonctionnent tous en tandem pour attirer et convertir les téléspectateurs potentiels.
Voici 7 étapes faciles pour générer plus de prospects de webinaires avec votre page d'inscription.
Commencez par un titre fort
Dans un monde saturé d'événements virtuels et d'appels vidéo, il est impératif d'attirer des participants avec un titre de webinaire fort.
Si vous êtes perplexe, réfléchissez à des idées avec votre équipe. Essayez de référencer des événements existants qui ont bien fonctionné, des recherches sur le référencement, des recherches sur les clients, des recherches sur la concurrence et votre équipe éditoriale pour trouver des idées originales et utiles. Choisissez un titre qui résonne avec votre public, met en évidence la valeur de l'événement et ajoute du style pour vous aider à vous démarquer de la foule.
Créer une description d'événement
Ne gaspillez pas les visiteurs qui se rendent sur votre page de destination. Attirez-les avec une description d'événement qui communique une valeur claire. L'événement inclut-il des leaders de l'industrie ? Y aura-t-il des enseignements clés tirés de rapports ou d'études pertinents ? Y aura-t-il des opportunités de réseautage virtuel ?
En plus d'un titre fort qui résume de manière concise le sujet de votre webinaire, vous voudrez une description convaincante. Pour vous aider à créer une bonne description, répondez à trois questions clés.
Qui est votre public cible ?
Il peut s'agir d'un cadre dans un secteur spécifique, d'utilisateurs d'un logiciel ou simplement de personnes partageant un obstacle personnel ou professionnel similaire.
En quoi cet événement est-il important pour eux ?
Qu'est-ce que votre public retiendra ? Quel est l'objectif du webinaire ? Le contenu, les services, les solutions ou les ressources de leadership éclairé seront-ils inclus (pensez à des ressources gratuites comme un ebook, des codes promotionnels ou des services partenaires pour les participants) ?
De quoi parle l'événement ?
C'est ici que vous pouvez écrire une description plus longue du sujet et de l'objectif du webinaire. N'oubliez pas d'inclure les biographies des conférenciers, l'ordre du jour et les détails clés sur la date, l'heure et la façon de regarder. Cette section doit être informative mais facile à digérer.
N'oubliez pas de le garder court et de diviser les sections pour le rendre défilable et adapté aux mobiles (et évitez le redoutable mur de texte - un démarreur de répétition instantané !).
Rendez le formulaire d'inscription clair et convaincant
Pour capturer des pistes, vous devrez faciliter l'inscription des participants. Les formulaires maladroits font plus de mal que de bien et sont une excuse facile pour les téléspectateurs potentiels.
Un formulaire d'inscription n'est pas seulement un outil pour vous aider à capturer des prospects et à organiser les inscriptions à votre événement ; c'est un moyen de collecter des informations sur les prospects afin que vous puissiez mieux comprendre qui ils sont et quel contenu leur est le plus précieux.
En plus des champs invitant les noms et les coordonnées, envisagez de créer des champs personnalisés pour demander comment ils vous ont trouvé, les intitulés de poste, l'entreprise et des questions spécifiques liées à l'industrie, le cas échéant (comme la taille de l'entreprise, les budgets, les défis, etc.). Vous pouvez également leur demander de soumettre une question pour une session de questions-réponses pendant l'événement en direct afin d'encourager davantage l'engagement des participants.
Bien que vous ne souhaitiez pas que votre formulaire d'inscription se transforme en une enquête à part entière, l'inclusion de questions ciblées peut fournir des informations uniques sur votre public avant votre événement de diffusion en direct ou votre webinaire. Des points bonus pour une conception de formulaire élégante qui facilite l'inscription !
Cliquez sur l'appel à l'action
Assurez-vous que votre page de destination présente une forte proposition de valeur et un appel à l'action qui amène les gens à la ligne d'arrivée. Vos boutons CTA doivent être accrocheurs et clairement marqués avec des couleurs et des bordures de marque.
Synchronisez votre inscription au webinaire avec votre outil de marketing par e-mail
Ensuite, vous souhaiterez synchroniser votre inscription au webinaire avec votre outil de marketing par e-mail.
Pour les utilisateurs de Vimeo Enterprise, vous pouvez facilement intégrer votre formulaire d'inscription au webinaire avec des fournisseurs de messagerie tels que MailChimp, HubSpot, Constant Contact, Campaign Monitor et Keap. Vous pouvez également envisager d'intégrer votre formulaire d'inscription au webinaire à vos opérations marketing ou à votre outil CRM pour avoir une vue plus globale de vos contacts et clients.
Automatisez vos e-mails de webinaires
Assurez-vous d'avoir toutes les chances de convertir les inscrits en participants du jour en envoyant des e-mails stratégiques tels que des confirmations et des rappels de webinaires.
Essayez de faire évoluer votre programme de webinaires avec des e-mails automatisés. Une fois qu'un visiteur s'est inscrit, déclenchez automatiquement un e-mail de confirmation avec la date, l'heure et des détails supplémentaires pour maximiser le nombre de participants à votre événement.
Exploiter la vidéo
Pour les pages d'inscription qui nécessitent une action un peu plus dynamique, envisagez de créer et d'intégrer une vidéo sur votre page. Cela peut vous aider rapidement à établir la confiance avec les visiteurs de votre site, à présenter votre marque et à accroître votre autorité aux yeux de votre public.
Vous pouvez également créer des vidéos marketing sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Linkedin pour aider à booster vos promotions de webinaires. Bonus :les vidéos augmentent les taux de conversion de 80 %.
Envisagez de créer une vidéo qui présente brièvement votre marque et vos conférenciers, et expliquez ce que vous allez aborder dans votre webinaire. Assurez-vous de continuer à envoyer des signaux de confiance forts en gardant un logo visible tout au long de la vidéo et en incorporant des témoignages lorsqu'ils sont disponibles.
5 exemples de page de destination pour un webinaire
Alors maintenant, vous avez une idée de ce qui rend une inscription à un webinaire efficace, mais vous avez encore besoin d'inspiration sur la façon de clouer la page de destination. Plongeons-nous dans quelques exemples pour faire jaillir les étincelles créatives.
Slack :rendre les équipes de service plus performantes
Slack est un leader de la communication sur le lieu de travail, il n'est donc pas surprenant qu'ils aient d'excellentes pages d'inscription pour leurs webinaires.
Le titre est accrocheur et ramène immédiatement le sujet à la maison et leur formulaire d'inscription comprend des questions simples qui fournissent des informations détaillées sur les inscrits. La description ne contient aucune description superflue, juste des statistiques utiles, des informations basées sur des valeurs et des points à retenir dans leur section "Ce que vous apprendrez".
Meetup en ligne juridique Clio Innovate
Dans cet exemple, Clio a disposé toutes les informations dans un ordre pertinent. Le sujet et le public du webinaire sont clairs, les biographies des conférenciers sont concises mais font autorité sur le sujet, et la durée décompose précisément ce à quoi les gens peuvent s'attendre (une table ronde de 40 minutes et 20 minutes de questions-réponses).
En prime, ils ajoutent une ressource gratuite qui promet d'être utile aux participants :un livre électronique de l'un des conférenciers.
Webinaire Telia Carrier Enterprise Networking
Cette page d'inscription au webinaire apparaît avec une couleur sur la marque et une copie accrocheuse et accessible, faisant une utilisation utile de la police en gras pour aider les lecteurs à saisir immédiatement le sujet. Il n'y a pas d'explications interminables ici, ou un processus d'inscription de longueur d'enquête - juste une description courte et douce qui met l'accent sur le plaisir et la commodité, un reflet de l'entreprise dans son ensemble.
Shopify :Développez et monétisez votre compte Instagram
Cette page de destination super simple et propre s'adresse à un large éventail de personnes (tout individu ou propriétaire d'entreprise qui souhaite monétiser son profil Instagram), de sorte que sa description est accessible, sans jargon, simple et met l'accent sur le mot "Gratuit" plusieurs fois pour plaire au plus grand nombre.
Ils forgent également une connexion instantanée avec les participants potentiels en mettant en évidence une grande photo de l'orateur, et incluent une ressource bonus pour faciliter tout prospect potentiel tout au long de leur voyage. Notez que le titre de ce webinaire sert également d'appel à l'action.
Webinaire PEX Citizen Designers
Cette page offre une inscription facile avec plusieurs boutons CTA "S'inscrire gratuitement" clairement indiqués, dont un graphique tout en haut. Non seulement ils décomposent le sujet, mais ils fournissent également un contexte comme les «raisons de participer», une liste de «qui devrait assister» qui comprend la profession pertinente en plus d'une FAQ. Bien qu'ils n'incluent pas les biographies ou les noms de leurs conférenciers, ils offrent d'autres types de signaux de confiance, comme les partenaires de la série et les témoignages et critiques d'anciens participants.
Journal des moteurs de recherche :là où les migrations de sites tournent mal
Sur cette page de destination courte et agréable, Search Engine Journal fait un excellent travail en décrivant clairement un problème - la difficulté de planifier une migration de site et comment éviter les pièges courants du référencement - dans une très courte description.
Malgré la copie relativement courte, les téléspectateurs sont absolument clairs sur ce qu'ils apprendront de ce webinaire. Il y a un gros bouton CTA rouge situé tout en haut, qui vous envoie directement au formulaire d'inscription ci-dessous.