Vous recherchez des statistiques d'événements virtuels à jour ?
Nous avons juste la liste pour vous avec de nouvelles statistiques sur les webinaires et les événements virtuels et des idées de leaders de l'industrie.
Utilisez ces statistiques d'événements pour éclairer vos stratégies de marketing vidéo et de communication interne, convaincre les parties prenantes d'investir davantage dans les webinaires et optimiser vos événements virtuels pour générer davantage d'inscriptions et d'engagement client.
Dans cet article, nous allons nous plonger dans :
- Les avantages de l'organisation d'événements virtuels
- Statistiques sur l'engagement des événements virtuels
- Statistiques sur la planification et les promotions d'événements virtuels
- Production et conception d'événements virtuels
- Statistiques sur les coûts du secteur des événements virtuels
- Statistiques du webinaire
En 2020, Linkedin a rapporté que 67 % des spécialistes du marketing ont augmenté leur investissement dans les webinaires
Alors que nous nous dirigeons vers 2022, la question qui se pose est :les événements virtuels continueront-ils d'être populaires ?
La réponse courte :oui.
Nous avons interrogé des spécialistes du marketing et des professionnels sur le sujet et nous avons appris que :
- 72 % des personnes interrogées s'attendent à assister au même nombre (voire plus) d'événements en ligne qu'actuellement une fois les événements en personne de retour. (Viméo)
- 45 % s'attendent à assister au même nombre d'événements virtuels qu'actuellement. (Viméo)
- 27 % s'attendent à participer à plus d'événements virtuels qu'ils ne le font actuellement. (Viméo)
Une enquête Statista 2021 le confirme. Selon les répondants à l'enquête, 40 % des événements auxquels ils prévoient d'assister en 2022 devraient être virtuels. 35 % supplémentaires ont déclaré qu'ils seraient hybrides :virtuels et en personne.
Dans l'ensemble, ce chiffre confirme :
- La popularité des événements virtuels a augmenté de 35 % par rapport à 2020
- Les événements hybrides et en personne ont diminué de 32 % depuis 2020
Dans le même temps, 52 % pensent que l'investissement dans les événements en personne augmentera à l'avenir (Content Marketing Institute).
Avec cela, il est sûr de dire que les événements virtuels 👏 sont 👏 ici 👏 pour 👏 rester 👏
Examinons de plus près ces statistiques d'événements.
Les avantages d'héberger des événements virtuels
La génération de prospects, l'éducation des clients et l'engagement des employés ne sont que quelques avantages de l'organisation d'événements virtuels. Regardons les chiffres :
- 45,7 % des spécialistes du marketing déclarent que l'objectif principal des événements virtuels est de générer un pipeline (Markletic)
- 68 % des spécialistes du marketing B2B affirment que les événements en direct contribuent à générer le plus de prospects (graphiques marketing)
- 80 % des personnes assistent à des événements virtuels pour des raisons éducatives, suivies de réseaux (Markletic)
- 72,5 % des participants aux événements virtuels conviennent que l'apprentissage est leur principal objectif dans le cadre des événements en ligne auxquels ils participent. Moins de 10 % ont déclaré que le réseautage était leur principale priorité (Bizzabo)
- 55 % des responsables marketing estiment que les trois principaux objectifs de leurs événements en ligne sont :la relation client, la formation et la fidélisation (Bizabbo)
De plus, selon les résultats de notre enquête, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les gens profitent des événements virtuels et des webinaires :
- 52 % utilisent des événements virtuels pour la formation ou l'intégration des employés. (Viméo)
- 57 % utilisent des événements virtuels pour éduquer et interagir avec leurs clients. (Viméo)
- 66 % des personnes organisent des événements virtuels pour communiquer (et respectivement) engager les employés. (Viméo)
- 59 % organisent des webinaires à des fins de génération de prospects et de marketing, telles que la promotion de leur marque, produit ou service. (Vimeo)
Pas étonnant :
- 93 % des professionnels de l'événementiel prévoient d'investir dans des événements virtuels dans un futur proche (Bizzabo)
- Environ 52 % des spécialistes du marketing B2B déclarent organiser entre 20 et 30 événements virtuels par an, et 21 % des participants déclarent organiser plus de 30 événements virtuels chaque année (Statista)
Statistiques d'engagement des événements virtuels
Examinons maintenant l'état de l'engagement du public dans les événements virtuels. Le contenu, les conférenciers et les outils d'engagement sont essentiels pour permettre aux participants de maximiser leur temps lors d'événements virtuels.
- 64 % et 63 % des participants conviennent que la qualité des intervenants et la pertinence du contenu les incitent respectivement à s'inscrire aux événements. (Viméo)
- 67 % des participants aux événements en ligne conviennent qu'il est essentiel que les présentateurs soient engagés et passionnés par le sujet dont ils parlent (RedBack Connect)
- En moyenne, les participants en ligne regardent 68 % d'une session de 20 minutes ou plus (Bizzabo)
- 29 % des participants aux sessions en ligne ne regardent que 20 % de la session moyenne et 26 % ne regardent que 10 % de la session moyenne (Bizzabo)
- 11 % des participants en ligne disent qu'ils n'ont pas appris autant qu'ils l'espéraient dans les événements virtuels auxquels ils assistent (Bizzabo)
- Les participants sont deux fois plus susceptibles de qualifier les événements en ligne de "pas amusants du tout" par rapport aux événements en personne (Bizzabo)
Nos recherches nous ont permis de mieux comprendre le comportement des participants :
- Plus de 75 % déclarent que les événements en direct, en personne, en direct (hybrides) et en ligne sont précieux. En comparaison, seuls 64 % trouvent les événements en ligne préenregistrés utiles. (Viméo)
- 75 % des utilisateurs s'inscrivent à 1 à 5 événements virtuels par mois, et la moitié d'entre eux assistent à tous les événements auxquels ils s'inscrivent. (Viméo)
- 68 % (plus de la moitié des participants) partagent le contenu d'événements auxquels ils ont assisté. (Viméo)
- Trois quarts des participants déclarent qu'ils reverraient l'événement plus tard s'ils le manquaient en direct. (Viméo)
- 70 % des spectateurs signalent qu'un événement ne devrait durer qu'une heure ou moins. Les deux tiers des répondants disent également qu'ils sont découragés de s'inscrire à un événement s'il dure plus d'une heure. (Viméo)
- 78 % des personnes qui assistent à des événements en ligne estiment que les questions/réponses fonctionnent bien pour les impliquer. (Viméo)
- 77 % des personnes qui assistent à des événements estiment également que les masterclasses/tutoriels fonctionnent bien. (Viméo)
Du côté des organisateurs de l'événement, voici ce qui se passe :
- 82 % des spécialistes du marketing B2B pensent que l'engagement des participants est un KPI essentiel pour le succès d'un événement en ligne. (Bizzabo)
- Les petits rassemblements, les événements de réseautage et les tables rondes sont les trois types d'événements virtuels "les plus populaires" (dans cet ordre). (Marklétique)
- Une écrasante majorité (80,2 %) des organisateurs d'événements sont en mesure de toucher un public plus large grâce à des événements virtuels. (Bizzabo)
- En moyenne, les événements virtuels organisent 12 sessions par événement (Bizzabo)
- 58 % des événements virtuels sont de petite taille :300 participants en direct (Bizzabo)
- 8 à 10 personnes est la "taille d'audience idéale" pour les petits chats en ligne et les tables rondes selon les spécialistes du marketing (Markletic)
- 63 % déclarent que le temps idéal pour une table ronde en ligne est compris entre 60 et 90 minutes (Markletic)
- Seuls 30 % des hôtes d'événements virtuels utilisent des cadeaux pour engager leur audience (Markletic)
- 90 % des organisateurs d'événements en ligne utilisent des sondages pour mesurer la satisfaction de leurs participants (Markletic)
- 61 % utilisent des vidéos comme élément interactif pour susciter l'intérêt de l'audience de leurs événements en ligne. (Marklétique)
- Les questions-réponses sont de loin le format le plus populaire pour impliquer les participants dans des événements en direct (Vimeo)
- 71 % des spécialistes du marketing utilisent des sondages pour s'assurer que leurs participants ne perdent pas leur attention (Vimeo)
- Seuls 20,1 % des spécialistes du marketing diffusent en direct leurs événements virtuels sur les réseaux sociaux (Markletic)
Statistiques de planification et de promotions d'événements virtuels
Dans cette section, nous couvrirons les statistiques d'événements liées à la promotion par e-mail, au marketing des médias sociaux, aux plans de promotion d'événements et plus encore.
L'inscription à votre événement est un élément clé pour attirer les participants :
80 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que leur site Web est le canal le plus largement utilisé pour favoriser l'inscription aux événements virtuels. Viennent ensuite les e-mails et les réseaux sociaux, les ventes étant la tactique la moins efficace pour inciter les participants à s'inscrire (Statista)
Selon Markletic, voici un aperçu des canaux promotionnels utilisés par les spécialistes du marketing pour générer des inscriptions :
- 60 % utilisent les médias sociaux pour générer des inscriptions à des événements virtuels
- 51 % des spécialistes du marketing B2B tirent parti des partenariats commerciaux pour générer des inscriptions
- 49 % des spécialistes du marketing estiment que la publicité programmatique est une tactique utile pour générer des inscriptions à des événements
- 76 % des responsables marketing estiment que l'e-mail est le moyen le plus efficace pour générer des inscriptions à des événements en ligne
- 39 % déclarent que leurs équipes commerciales contribuent à générer un nombre important d'inscriptions à des événements en ligne
Pour le temps qu'il faut pour préparer et promouvoir des événements virtuels :
- Les événements en ligne les plus réussis nécessitent au moins 15 jours de promotion avancée (On24)
- Les entreprises ont besoin de 3 à 6 semaines pour préparer et promouvoir un petit événement virtuel (Markletic)
- 65 % des spécialistes du marketing déclarent qu'il faut plus de 6 semaines pour préparer et commercialiser des événements virtuels de grande envergure (Markletic)
- 70 % des organisateurs d'événements estiment que "de bons microphones sont essentiels" au succès des événements en ligne. Ils s'accordent également à dire que les microphones sont plus importants que la caméra, qu'ils classent au deuxième rang pour l'importance du succès de l'événement (Markletic)
- 78 % ou les trois quarts des entreprises déclarent que l'organisation d'un événement génère un "ROI positif" (Markletic)
Production et conception d'événements virtuels
Examinons maintenant les statistiques d'événements sur la production et la conception d'événements virtuels à partir des résultats de l'enquête de Vimeo :
- 76 % des organisateurs d'événements déclarent que leurs événements ont un impact en termes de marketing et de communication avec les prospects et les clients. (Viméo)
- Il faut jusqu'à 10 heures pour préparer un événement en ligne. 40 % des organisateurs d'événements partagent également le fait qu'ils consacrent 2 à 5 heures à la préparation d'événements en direct, tandis que 22 % consacrent environ 6 à 10 heures à la préparation d'un événement en direct. (Viméo)
- 70 % des organisateurs d'événements révèlent également qu'au moins 2 à 15 personnes sont impliquées dans le processus de planification de l'événement. (Viméo)
Le processus de planification d'événement peut inclure entre 2 et 10 personnes :
👉 40 % des organisateurs d'événements utilisent une aide à la préparation de 2 à 5 personnes
👉 20 % des organisateurs d'événements utilisent une aide à la préparation de 6 à 10 personnes
👉 10 % des organisateurs d'événements utilisent une aide à la préparation de 10 à 15 personnes
En ce qui concerne les dépenses par participant :
- 34 % des responsables marketing déclarent dépenser entre 500 $ et 1 000 $ pour chaque participant à un événement virtuel, et 17 % des répondants dépensent plus de 1 500 $ pour chaque participant (Statista)
Cela dit, il est important de noter que 54 % des planificateurs d'événements en ligne consacrent plus de temps et d'attention à l'amélioration de l'expérience de leurs participants qu'à la logistique (Amex)
Malgré cela, l'augmentation du nombre d'événements organisés pose les défis suivants selon l'enquête menée récemment par Vimeo :
- 41 % des organisateurs d'événements révèlent que des problèmes techniques les empêchent d'augmenter le nombre d'événements en direct. (Viméo)
- 39 % des ressources partagées de l'équipe les empêchent d'augmenter leur programmation d'événements en direct. (Viméo)
- 32 % révèlent que la génération de contenu pour les événements en direct est une contrainte qui les empêche de faire évoluer les événements virtuels. (Viméo)
- 30 % des personnes interrogées ont également indiqué qu'elles appréhendaient les problèmes techniques avant la mise en ligne. (Viméo)
En conséquence :
- 59 %, soit plus de la moitié des participants à l'enquête, déclarent qu'ils sont susceptibles de quitter un événement en direct en raison de problèmes techniques. (Viméo)
D'autres sources citent les problèmes techniques comme un grand défi pour les événements virtuels :
- Une mauvaise connexion est la principale gêne lors d'un événement virtuel (Markletic)
Pour une planification et une production d'événements virtuels réussies, Bizzabo révèle :
- 92 % des spécialistes du marketing estiment qu'un logiciel d'hébergement d'événements en ligne facilite l'obtention de résultats commerciaux. (Bizzabo)
- 80 % des spécialistes du marketing qui utilisent un logiciel événementiel n'ont aucun mal à prouver le retour sur investissement de leur événement. (Bizzabo)
- 89 % des utilisateurs d'un logiciel d'événementiel déclarent qu'il leur permet de gagner du temps lors de la planification d'événements. (Bizzabo)
- 58 % des entreprises B2B utilisent un logiciel événementiel pour leurs programmes en ligne. En revanche, 54 % des entreprises B2C l'utilisent (Bizzabo)
Cela dit, voici des recherches sur la conception d'événements virtuels :
- 83 % ou 8 personnes sur 10 déclarent avoir inclus des éléments de conception personnalisés tels que des icônes, des arrière-plans et des images dans leurs webinaires (On24)
Statistiques sur les coûts du secteur des événements virtuels
Les événements virtuels sont sur le point de se développer au cours des prochaines années avec davantage d'investissements dans diverses ressources :
- Avant la pandémie, l'industrie mondiale de l'événementiel devait représenter 1 100 milliards de dollars en 2018. Et devrait atteindre 2 300 milliards de dollars d'ici 2026 (Allied Market Research)
- La taille du marché mondial des événements en ligne a été estimée à 94,04 milliards de dollars en 2020 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 23,7 % de 2021 à 2028 (Grand View Research)
- Le secteur des événements virtuels devrait passer de 78 milliards de dollars à 774 milliards de dollars, soit environ dix fois, au cours de la prochaine décennie (Grand View Research)
- Les entreprises dépensent plus de 10 000 $ par an pour des événements en direct. Cela se décompose en :
👉 40 % dépensent moins de 10 000 $
👉 24 % dépensent entre 10 000 et 50 000 $
👉 17 % dépensent entre 50 et 100 000 USD
Statistiques du webinaire
Voici un tour d'horizon de toutes les statistiques récentes du webinaire :
- Les webinaires sont le meilleur format d'événement virtuel (Statista)
- 99 % des entreprises considèrent les webinaires comme un élément crucial de leurs plans marketing (Statista)
- 54 % des professionnels B2B consultent des webinaires chaque semaine (Ring Central)
- Le marché mondial des webinaires devrait atteindre 800 millions d'ici 2023 (MarketWatch)
- 94 % des webinaires sont disponibles à la demande après la fin de l'événement en direct (Webdiffusion)
- 84 % pensent que "webinaire" est un terme pertinent et 66 % l'utilisent fréquemment (Vimeo)
L'étude annuelle du Content Marketing Institute sur les tendances du marketing de contenu a également classé les webinaires et autres événements virtuels en tête :
- 51 % des spécialistes du marketing affirment que les webinaires sont le format vidéo le plus efficace pour obtenir les meilleurs résultats.
- Les événements virtuels, y compris les webinaires, ont été classés comme le type de contenu offrant les meilleurs résultats de marketing de contenu en 2020-21
Les répondants de CMI révèlent également :
"Le travail à domicile nous a obligés à faire plus de webinaires au lieu d'événements en direct [en personne], ce qui a fini par multiplier par 10 notre audience réelle . Et pas non plus une audience indésirable, mais une audience pertinente que nous n'atteignions pas auparavant."
En fait, le rapport de CMI convient également que l'investissement dans les webinaires en 2022 devrait augmenter :
- 69 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir dans la vidéo et 61 % visent à investir dans des événements (numériques, en personne, hybrides) ; la vidéo et les événements sont donc les deux principaux domaines d'investissement liés au marketing de contenu en 2022.
- En ce qui concerne les événements numériques, 41 % des responsables marketing déclarent vouloir organiser les mêmes événements qu'en 2021, et 33 % prévoient d'augmenter leurs dépenses en ligne.
Maintenant, pour la planification et l'hébergement du contenu des statistiques du webinaire :
- Le meilleur pour organiser des webinaires est le jeudi (Redback Connect)
- La durée moyenne des webinaires est comprise entre 39 et 60 minutes (WorkCast)
- En règle générale, le meilleur moment pour organiser des webinaires est vers midi. Visez à organiser votre événement à 11 h 00 PT (14 h 00 HE) si vous ne savez pas quand votre public est le plus actif. (On24)
- En moyenne, 55 % des personnes inscrites au webinaire assistent à l'événement. Les webinaires sur les données, la formation et la communication enregistrent le taux de conversion d'inscrits en participants le plus élevé (On24)
- Le taux de conversion moyen des inscrits en participants tombe à 43 % pour les webinaires avec plus de 100 participants (On24)
- Le taux de conversion pour les webinaires de communication est de 68,78 % en moyenne et de 36,82 % pour les webinaires d'éducation (On24)
- Les spécialistes du marketing prévoient des webinaires plus interactifs. 69 % des webinaires organisés en avril 2020 offraient une ressource téléchargeable pour engager les participants (On24)
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Avec toutes ces statistiques d'événements, y compris les statistiques de webinaires, nous sommes sûrs que vous vous sentez motivé pour organiser plus d'événements en ligne.